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      從昌樂(lè )地區紙業(yè)經(jīng)驗看向企業(yè)轉型

      2012-12-19 10:27 來(lái)源:中華工商時(shí)報 責編:陳培

      摘要:
      山東世紀陽(yáng)光紙業(yè)集團有限公司、濰坊英軒實(shí)業(yè)有限公司這兩家企業(yè),在齊國故城昌樂(lè )縣可謂無(wú)人不知、無(wú)人不曉。而就是這兩個(gè)分別占據昌樂(lè )四大主導產(chǎn)業(yè)中造紙包裝業(yè)、食品及食品化工產(chǎn)業(yè)大半壁江山,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分列全縣第2、第3,列全市“百強”的大型工業(yè)企業(yè),面對經(jīng)濟持續下行的壓力,不但堅持滿(mǎn)負荷生產(chǎn),還率先走出了各有特色的轉調之路。
        【CPP114】訊:轉方式、調結構"這一高屋建瓴的國家經(jīng)濟發(fā)展戰略,作為科學(xué)發(fā)展觀(guān)的重要內容被推動(dòng)了多年,但經(jīng)歷了金融危機、歐債危機、國內經(jīng)濟下行的沖擊,企業(yè)才真正感受到"轉調"的壓力和必然趨勢。

        山東世紀陽(yáng)光紙業(yè)集團有限公司、濰坊英軒實(shí)業(yè)有限公司這兩家企業(yè),在齊國故城昌樂(lè )縣可謂無(wú)人不知、無(wú)人不曉。而就是這兩個(gè)分別占據昌樂(lè )四大主導產(chǎn)業(yè)中造紙包裝業(yè)、食品及食品化工產(chǎn)業(yè)大半壁江山,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分列全縣第2、第3,列全市“百強”的大型工業(yè)企業(yè),面對經(jīng)濟持續下行的壓力,不但堅持滿(mǎn)負荷生產(chǎn),還率先走出了各有特色的轉調之路。

        “寒冬”來(lái)臨,“冬眠”還是“據守”

        去年下半年以來(lái),全球經(jīng)濟集體性衰退跡象顯現,經(jīng)濟下行壓力不斷持續。歐債危機蔓延,外需持續萎縮;歐美制造業(yè)回歸,外企不斷撤資;東南亞新興經(jīng)濟體崛起,中國成本優(yōu)勢不再;國內產(chǎn)能?chē)乐剡^(guò)剩,制造業(yè)面臨“寒冬”。大批企業(yè)看淡前景,為了規避風(fēng)險,選擇大幅減產(chǎn)甚至停產(chǎn),開(kāi)始“冬眠”。而有的企業(yè)從長(cháng)遠考慮,為了在困境中保有并趁機擴大市場(chǎng),則選擇了“據守”。

        世紀陽(yáng)光紙業(yè)面臨造紙行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩尤為明顯。事實(shí)上,進(jìn)入新世紀以來(lái),中國造紙企業(yè)重新洗牌,僅山東省自我淘汰和因環(huán)境治理依法關(guān)閉的造紙企業(yè)就有500多家。面對這樣的情況,2001年世紀陽(yáng)光紙業(yè)創(chuàng )業(yè)之始就劈開(kāi)血腥競爭的“紅海”,走差異化競爭之路的“藍海戰略”。避開(kāi)銅版紙、新聞紙、白卡紙等競爭激烈的大宗主流紙種,專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)白面?、輕涂白面?,品牌、產(chǎn)能、質(zhì)量在亞洲處于領(lǐng)先地位,與日本同類(lèi)產(chǎn)品相媲美。由于產(chǎn)品的獨特品質(zhì)和差異化特征,世紀陽(yáng)光紙業(yè)不但被蒙牛、伊利、匯源、青啤、康師傅、海爾等300多家國內外知名品牌指定為產(chǎn)品包裝用紙專(zhuān)用提供商,更一定程度上遠離嚴重的市場(chǎng)波動(dòng)和殘酷的造紙行業(yè)市場(chǎng)競爭。2011年,公司實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入55.4億元,實(shí)現利稅3.2億元。但從金融危機后,隨著(zhù)“追兵”同行業(yè)企業(yè)在此類(lèi)產(chǎn)品上不斷涌入,面臨“原料一樣、設備一樣、產(chǎn)品一樣、市場(chǎng)一樣”的嚴重同質(zhì)化競爭,公司產(chǎn)品價(jià)格不斷下滑,利潤空間不斷下降。面對競爭,公司并沒(méi)有猶豫和退讓?zhuān)遣扇×?ldquo;讓利不讓市場(chǎng)”的政策,進(jìn)行了一場(chǎng)市場(chǎng)保衛戰。通過(guò)大打市場(chǎng)戰略,不但使公司在行業(yè)整體蕭條的情況下訂單基本充裕,生產(chǎn)基本穩定,產(chǎn)銷(xiāo)良好銜接,更為后續發(fā)展打下了堅實(shí)的市場(chǎng)基礎,拓展了廣闊的市場(chǎng)空間。1-7月份,世紀陽(yáng)光紙業(yè)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入32.0億元,同比增長(cháng)1.2%;實(shí)現利稅2.1億元,同比增長(cháng)2.7%,增幅雖然不高,在當前卻已經(jīng)是造紙行業(yè)中的領(lǐng)先者。

        英軒實(shí)業(yè)1997年建廠(chǎng)的時(shí)候還只是一家小型酒精廠(chǎng)。隨著(zhù)不斷的開(kāi)拓進(jìn)取和2005年外商投資的進(jìn)入,公司進(jìn)入了高速發(fā)展階段,主要產(chǎn)品演變?yōu)樽鳛槭称诽砑觿┑臋幟仕岷陀袡C酒精,并逐漸成長(cháng)為世界最大的檸檬酸生產(chǎn)商,檸檬酸生產(chǎn)能力達到30萬(wàn)噸/年,占世界總產(chǎn)能的25%。2011年,公司實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入40.2億元,實(shí)現利稅5.4億元。隨著(zhù)經(jīng)濟下行壓力的不斷持續,英軒實(shí)業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售也受到了較大影響,尤其是產(chǎn)品價(jià)格的急劇下滑和原材料價(jià)格的上漲極大地壓縮了公司的利潤空間。今年1-7月份,公司酒精和檸檬酸的出廠(chǎng)價(jià)格累計分別比去年同期下降了2.4%、22.7%,而主要原材料玉米的價(jià)格卻上漲了2.4%。公司所產(chǎn)的有機酒精下游產(chǎn)品是相對高端的酒精飲料,產(chǎn)品品質(zhì)高的同時(shí)價(jià)格也相對較高,在經(jīng)濟下行中競爭優(yōu)勢不明顯,訂單量和利潤下降較大。面對這一情況,公司及時(shí)關(guān)閉了兩條酒精生產(chǎn)線(xiàn),繼續維持兩條生產(chǎn)線(xiàn)運轉的同時(shí)將重點(diǎn)放在檸檬酸的生產(chǎn)銷(xiāo)售上。英軒實(shí)業(yè)敏銳意識到,檸檬酸目前并沒(méi)有出現產(chǎn)能明顯過(guò)剩,但這場(chǎng)危機和國家調控政策將會(huì )使大批的小規模檸檬酸生產(chǎn)企業(yè)退出舞臺,通過(guò)填充彌補這一市場(chǎng)缺口,可迅速擴大公司的整體規模和市場(chǎng)占有率。通過(guò)實(shí)施積極的銷(xiāo)售策略,企業(yè)的檸檬酸訂單一直沒(méi)有受到經(jīng)濟形勢的影響。

        “轉調”之路,產(chǎn)業(yè)延伸還是轉行發(fā)展

        “轉方式、調結構”這一高屋建瓴的國家經(jīng)濟發(fā)展戰略,作為科學(xué)發(fā)展觀(guān)的重要內容被推動(dòng)了多年,但經(jīng)歷了金融危機、歐債危機、國內經(jīng)濟下行的沖擊,企業(yè)才真正感受到“轉調”的壓力和必然趨勢。

        世紀陽(yáng)光紙業(yè)選擇了立足現有行業(yè),產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展。意圖在延伸產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí),突破固有市場(chǎng)瓶頸,打造新的核心競爭力。集團在新工業(yè)園區投資30億元興建了山東陽(yáng)光概念包裝有限公司。這是一個(gè)集印刷、包裝為一體的大型包裝企業(yè),企業(yè)內部建設兩大板塊,一是概念包裝板塊,二是特種紙板塊。所謂概念包裝,是造紙印刷包裝產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)新理念,是世紀陽(yáng)光紙業(yè)商業(yè)模式創(chuàng )新的一部分,在國內是沒(méi)有先例的,未來(lái)或將引導中國包裝消費理念。概念包裝為終端客戶(hù)提供包裝解決方案,由原來(lái)單純賣(mài)包裝材料轉變?yōu)橘u(mài)方案、賣(mài)服務(wù),即變過(guò)去的單純向客戶(hù)提供原紙為與提供印刷品、半成品并舉。這一板塊由創(chuàng )意設計中心、示范工廠(chǎng)、協(xié)作商工廠(chǎng)、現代物流四大項目組成。整個(gè)系統目前已經(jīng)建成,并已吸引多家大牌商家洽談并達成合作意向,正式投產(chǎn)達效后年可實(shí)現銷(xiāo)售收入30億元、利稅2億元。特種紙板塊是根據造紙業(yè)發(fā)展的新趨勢著(zhù)力打造的一個(gè)新亮點(diǎn),繼續走差異化競爭路線(xiàn),主要是市場(chǎng)前景十分廣闊的格拉芯紙、真空鍍鋁紙從原紙到深加工的一條龍生產(chǎn)線(xiàn),年產(chǎn)能力10萬(wàn)噸,銷(xiāo)售收入30億元、利稅2億元。這兩大板塊建成后,整個(gè)園區營(yíng)業(yè)收入和利稅將分別達到60億元和4億元,整個(gè)集團的銷(xiāo)售收入將過(guò)百億,利稅將突破10億元。企業(yè)還計劃以昌樂(lè )為總部,以產(chǎn)業(yè)園為標桿,在國內設立30家這樣的協(xié)作加工廠(chǎng),力圖搶占先機,占據未來(lái)競爭中的優(yōu)勢地位。

        英軒實(shí)業(yè)走的卻是一條更為大膽、更具跨越性的轉調之路轉行進(jìn)入裝備制造業(yè)領(lǐng)域。這項在外界看來(lái)極具風(fēng)險性的轉型之舉,英軒實(shí)業(yè)卻信心滿(mǎn)滿(mǎn)、雄心勃勃。從2011年7月份開(kāi)始規劃設計,英軒實(shí)業(yè)計劃大手筆投資50億元建設英軒重工這一省重點(diǎn)項目,建設裝載機聯(lián)合廠(chǎng)房、橋箱聯(lián)合廠(chǎng)房、薄板件聯(lián)合廠(chǎng)房、整機調試及精飾車(chē)間、研發(fā)中心、新產(chǎn)品試制車(chē)間等,總建筑面積66萬(wàn)平方米,主要研發(fā)生產(chǎn)大型裝載機、挖掘機等工程機械。項目全部投產(chǎn)達效后,可年產(chǎn)大型工程機械7萬(wàn)臺,實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入300億元、利稅30億元。在產(chǎn)業(yè)延伸上,英軒實(shí)業(yè)也邁出了堅實(shí)的一步。公司投資15億元建設英軒循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園,圍繞檸檬酸和酒精兩個(gè)主導產(chǎn)品,新上了特級酒精、熱電擴建、二氧化碳回收、廢石膏綜合利用、廢水深度處理、企業(yè)技術(shù)中心等10個(gè)循環(huán)經(jīng)濟項目。

        深度“挖潛”,管理與科技并行

        面臨不斷趨緊的外部環(huán)境和不斷下滑的企業(yè)效益,兩家企業(yè)都千方百計深度“挖潛”,從管理水平和科技含量的提高入手。

        世紀陽(yáng)光紙業(yè)在管理理念上一直突出以人為本,“讓勞動(dòng)者幸福”更是公司的核心文化。通過(guò)近幾年的發(fā)展,公司內部已經(jīng)聚集儲備了一大批優(yōu)秀人才。在經(jīng)濟困難時(shí)期到來(lái),其他企業(yè)陸續大幅裁員的時(shí)候,公司更是從“人”入手,非但沒(méi)有裁員,反而提拔了大批中層骨干并加薪。公司相當重視一線(xiàn)員工的創(chuàng )造能力,為充分調動(dòng)廣大員工參與公司管理的積極性,集思廣益改善公司管理,提高經(jīng)營(yíng)效益,實(shí)行員工提案制度并對優(yōu)質(zhì)提案進(jìn)行獎勵。同時(shí)以激勵機制推動(dòng)管理創(chuàng )新,從生產(chǎn)技術(shù)口突破,大膽嘗試,將質(zhì)量、成本、安全生產(chǎn)引入激勵機制,將每位員工與公司利益緊密掛鉤,捆綁在一起。通過(guò)以人為本的管理,實(shí)現了公司上下從管理層到一線(xiàn)員工凝心聚力,共謀發(fā)展。公司還通過(guò)在2009年引入ERP系統,加強供應鏈管理,應對頻繁的市場(chǎng)波動(dòng)的沖擊。在加強技術(shù)方面,公司更是動(dòng)作頻頻,不但加大公司內部研發(fā)中心的研發(fā)投入,還與高校、研究機構等合作技術(shù)開(kāi)發(fā),大大提高了產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。上半年,公司內部技術(shù)改造投入就達到2000余萬(wàn)元。公司還將技術(shù)視野投向世界,與世界500強企業(yè)日本王子公司合作的同時(shí),引進(jìn)一批德國先進(jìn)技術(shù)和設備,進(jìn)一步提高了公司的技術(shù)實(shí)力。公司上半年獲得國家授權兩項發(fā)明專(zhuān)利,省級技術(shù)創(chuàng )新項目立項5個(gè)。

        英軒實(shí)業(yè)也同樣高度重視人才儲備和員工的長(cháng)期培養。在去年下半年關(guān)閉了兩條酒精生產(chǎn)線(xiàn)后,公司也沒(méi)有作出裁員的決定,而是將原來(lái)兩條生產(chǎn)線(xiàn)上的員工安排到其他生產(chǎn)線(xiàn)減輕生產(chǎn)壓力或是安排其進(jìn)行員工培訓。同時(shí),公司也大幅提高員工福利待遇,最近又推出了員工購車(chē)、購房公司給予一定比例補貼的政策,極大地提高了員工的工作熱情。在完善供應鏈管理上,英軒實(shí)業(yè)起步更早,在2007年就引入了ERP系統。今年以來(lái),公司又從管理入手,出臺了一系列制度和規范,推動(dòng)公司從以前的粗放式管理向精細化管理邁進(jìn),進(jìn)一步提高管理能力和管理效率。作為高新技術(shù)企業(yè),英軒實(shí)業(yè)視技術(shù)發(fā)展為公司的生命力,因此在推動(dòng)技術(shù)提高方面同樣不遺余力。公司在全縣率先建設了高標準的省級技術(shù)研發(fā)中心,致力于研發(fā)新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品,廣泛與大學(xué)及研究所進(jìn)行技術(shù)交流,不斷提高公司的技術(shù)水平。
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