印刷企業(yè)品牌宣傳如何借鑒“末日營(yíng)銷(xiāo)”？
2012-12-17 10:58 來(lái)源：慧聰 責編：王岑
- 摘要：
- 隨著(zhù)時(shí)間推移，越來(lái)越接近瑪雅人預言的“世界末日”了，不少商家和品牌很早之前就已經(jīng)展開(kāi)“末日促銷(xiāo)”大戰了，并且逐漸發(fā)展成為一種營(yíng)銷(xiāo)模式，即“末日營(yíng)銷(xiāo)”。
【CPP114】訊：隨著(zhù)時(shí)間推移，越來(lái)越接近瑪雅人預言的“世界末日”了，不少商家和品牌很早之前就已經(jīng)展開(kāi)“末日促銷(xiāo)”大戰了，并且逐漸發(fā)展成為一種營(yíng)銷(xiāo)模式，即“末日營(yíng)銷(xiāo)”。筆者在下班的時(shí)候，路過(guò)一個(gè)又一個(gè)的公交戶(hù)外廣告牌，上面都是商家末日促銷(xiāo)的廣告，不禁在心里思考：世界末日會(huì )不會(huì )來(lái)臨？末日營(yíng)銷(xiāo)是成功還是失敗，對于印刷企業(yè)的品牌宣傳有什么可借鑒之處呢？
什么是末日營(yíng)銷(xiāo)，在筆者的印象中，就是以末日為噱頭，從而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售或者品牌的推廣和認知。
網(wǎng)絡(luò )電商在很久之前就開(kāi)始借世界末日的噱頭，展開(kāi)大戰了。
作為點(diǎn)燃網(wǎng)上“末日經(jīng)濟”第一把火的好萊塢大片《2012》可謂功不可沒(méi)。自2009年上映以來(lái)，不僅使瑪雅人“世界末日”這一概念人人皆知，電影中的那張價(jià)值“10億歐元”的船票也在網(wǎng)上大賣(mài)，一時(shí)成為年輕人之間饋贈禮物的第一選擇。更有淘寶網(wǎng)上的賣(mài)家出售自己打印、完全仿造電影《2012》中的船票，更有的是開(kāi)動(dòng)腦筋，將這張小小的紙片玩出許多花樣。
近日，這部電影的3D版又再次上映，雖然被不少觀(guān)眾指責為“炒冷飯”，但不錯的票房依然表現了人們對“末日”的買(mǎi)賬。而那張“價(jià)值不菲”的船票也再次火了起來(lái)。
當然不僅僅是網(wǎng)絡(luò )電商，以末日的名義，開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)大戰。騰訊在說(shuō)說(shuō)里出現了末日體：末日你別來(lái)，我還沒(méi)有……。甚至四川一位企業(yè)老板，給員工發(fā)放末日遣散費，并放末日假，我們看似玩笑一樣的舉動(dòng)。
有的商家借大家對心里的恐慌，宣傳在末日幾天中，世界會(huì )一片漆黑，會(huì )斷水斷電，引起大家搶購蠟燭、火柴等用品，還有的借機大賣(mài)救生用品。
2012年世界末日還沒(méi)有來(lái)，大家對其是一片恐慌。誰(shuí)都不知道會(huì )發(fā)生什么，商家卻借此大大的“敲詐”我們一把，看來(lái)都是恐慌心理惹的禍。
世界末日會(huì )不會(huì )來(lái)，我們無(wú)從而知，其實(shí)來(lái)不來(lái)大家都不要恐慌。筆者趁末日還沒(méi)有來(lái)臨，趁著(zhù)還有時(shí)間，思考了一下網(wǎng)絡(luò )電商寵愛(ài)的“末日營(yíng)銷(xiāo)”的原因。這個(gè)模式火起來(lái)的原因在哪呢？
首先，抓住消費者的恐慌心理，善于利用。末日來(lái)臨，對于生死，人類(lèi)都表現出的是恐慌和懼怕，求生的欲望都非常的強烈，正是這一點(diǎn)，成為了商家的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，救生用品、火柴、蠟燭、食品，甚至到諾亞方舟的船票。
其次，找到營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，借勢營(yíng)銷(xiāo)。電影《2012》中，曾經(jīng)描述拯救人類(lèi)的諾亞方舟基地位于西藏一個(gè)叫“卓明谷”的地方。在豆瓣網(wǎng)上，有人發(fā)起了“末日救贖——尋找卓明谷”的征集令，價(jià)格為2650元，時(shí)間是2012年11月7日至2013年1月1日；每天08:00~22:30。大連一罐頭廠(chǎng)利用桃罐頭的“桃”字諧音“逃”，將于12月10日限量發(fā)布新產(chǎn)品，而新產(chǎn)品則被稱(chēng)作“船票”，全球總數為1000萬(wàn)張。揚州鳳凰島國家濕地公園開(kāi)展“末日狂歡，鳳凰重生”的主題活動(dòng)，12月22日~23日，將開(kāi)放20多種娛樂(lè )項目，所有游戲項目不限時(shí)間和次數，游客可以盡情玩耍。
商家獲利了，但是卻也苦了市民，市民吐槽：不人道，抵制“末日營(yíng)銷(xiāo)”商品。對于商家借助末日營(yíng)銷(xiāo)商品，大多數市民都持看熱鬧和娛樂(lè )的態(tài)度。家住金域華府的嚴小姐告訴記者，對于城市風(fēng)景哥頓蛋糕店的末日營(yíng)銷(xiāo)，只能說(shuō)是一笑而過(guò)，娛樂(lè )一下。“是否購買(mǎi)，完全取決于我自己的需求，與末日營(yíng)銷(xiāo)無(wú)關(guān)。”
筆者總結了這兩點(diǎn)自己的認識，無(wú)論對與否，我在這里只是發(fā)表一下自己的觀(guān)點(diǎn)。末日營(yíng)銷(xiāo)，是好還是壞?好壞不能單純的從表面斷定，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)是好的，單相對于被“欺騙”的消費者來(lái)說(shuō)卻是壞的。
筆者對其好與壞不下定論，只講的是從這個(gè)模式中學(xué)習到的經(jīng)驗。在筆者所在的印刷行業(yè)中，能否學(xué)到一二呢?
什么是末日營(yíng)銷(xiāo)，在筆者的印象中，就是以末日為噱頭，從而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售或者品牌的推廣和認知。
網(wǎng)絡(luò )電商在很久之前就開(kāi)始借世界末日的噱頭，展開(kāi)大戰了。
作為點(diǎn)燃網(wǎng)上“末日經(jīng)濟”第一把火的好萊塢大片《2012》可謂功不可沒(méi)。自2009年上映以來(lái)，不僅使瑪雅人“世界末日”這一概念人人皆知，電影中的那張價(jià)值“10億歐元”的船票也在網(wǎng)上大賣(mài)，一時(shí)成為年輕人之間饋贈禮物的第一選擇。更有淘寶網(wǎng)上的賣(mài)家出售自己打印、完全仿造電影《2012》中的船票，更有的是開(kāi)動(dòng)腦筋，將這張小小的紙片玩出許多花樣。
近日，這部電影的3D版又再次上映，雖然被不少觀(guān)眾指責為“炒冷飯”，但不錯的票房依然表現了人們對“末日”的買(mǎi)賬。而那張“價(jià)值不菲”的船票也再次火了起來(lái)。
當然不僅僅是網(wǎng)絡(luò )電商，以末日的名義，開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)大戰。騰訊在說(shuō)說(shuō)里出現了末日體：末日你別來(lái)，我還沒(méi)有……。甚至四川一位企業(yè)老板，給員工發(fā)放末日遣散費，并放末日假，我們看似玩笑一樣的舉動(dòng)。
有的商家借大家對心里的恐慌，宣傳在末日幾天中，世界會(huì )一片漆黑，會(huì )斷水斷電，引起大家搶購蠟燭、火柴等用品，還有的借機大賣(mài)救生用品。
2012年世界末日還沒(méi)有來(lái)，大家對其是一片恐慌。誰(shuí)都不知道會(huì )發(fā)生什么，商家卻借此大大的“敲詐”我們一把，看來(lái)都是恐慌心理惹的禍。
世界末日會(huì )不會(huì )來(lái)，我們無(wú)從而知，其實(shí)來(lái)不來(lái)大家都不要恐慌。筆者趁末日還沒(méi)有來(lái)臨，趁著(zhù)還有時(shí)間，思考了一下網(wǎng)絡(luò )電商寵愛(ài)的“末日營(yíng)銷(xiāo)”的原因。這個(gè)模式火起來(lái)的原因在哪呢？
首先，抓住消費者的恐慌心理，善于利用。末日來(lái)臨，對于生死，人類(lèi)都表現出的是恐慌和懼怕，求生的欲望都非常的強烈，正是這一點(diǎn)，成為了商家的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，救生用品、火柴、蠟燭、食品，甚至到諾亞方舟的船票。
其次，找到營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，借勢營(yíng)銷(xiāo)。電影《2012》中，曾經(jīng)描述拯救人類(lèi)的諾亞方舟基地位于西藏一個(gè)叫“卓明谷”的地方。在豆瓣網(wǎng)上，有人發(fā)起了“末日救贖——尋找卓明谷”的征集令，價(jià)格為2650元，時(shí)間是2012年11月7日至2013年1月1日；每天08:00~22:30。大連一罐頭廠(chǎng)利用桃罐頭的“桃”字諧音“逃”，將于12月10日限量發(fā)布新產(chǎn)品，而新產(chǎn)品則被稱(chēng)作“船票”，全球總數為1000萬(wàn)張。揚州鳳凰島國家濕地公園開(kāi)展“末日狂歡，鳳凰重生”的主題活動(dòng)，12月22日~23日，將開(kāi)放20多種娛樂(lè )項目，所有游戲項目不限時(shí)間和次數，游客可以盡情玩耍。
商家獲利了，但是卻也苦了市民，市民吐槽：不人道，抵制“末日營(yíng)銷(xiāo)”商品。對于商家借助末日營(yíng)銷(xiāo)商品，大多數市民都持看熱鬧和娛樂(lè )的態(tài)度。家住金域華府的嚴小姐告訴記者，對于城市風(fēng)景哥頓蛋糕店的末日營(yíng)銷(xiāo)，只能說(shuō)是一笑而過(guò)，娛樂(lè )一下。“是否購買(mǎi)，完全取決于我自己的需求，與末日營(yíng)銷(xiāo)無(wú)關(guān)。”
筆者總結了這兩點(diǎn)自己的認識，無(wú)論對與否，我在這里只是發(fā)表一下自己的觀(guān)點(diǎn)。末日營(yíng)銷(xiāo)，是好還是壞?好壞不能單純的從表面斷定，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)是好的，單相對于被“欺騙”的消費者來(lái)說(shuō)卻是壞的。
筆者對其好與壞不下定論，只講的是從這個(gè)模式中學(xué)習到的經(jīng)驗。在筆者所在的印刷行業(yè)中，能否學(xué)到一二呢?
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