數字閱讀這一年：冰與火的掙扎
2012-12-17 09:31 來(lái)源：雷鋒網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 2012年，數字閱讀發(fā)生了哪些變化？什么是全新思路的產(chǎn)品？引人思考的重大事件？影響產(chǎn)業(yè)的重要人物？還是顛覆與變革的技術(shù)手段？在這將要結束的2012年末，我們來(lái)為數字閱讀做一下年度盤(pán)點(diǎn)。
【CPP114】訊：2012年即將成歷史，2012年的數字閱讀也即將合上激情澎湃的書(shū)頁(yè)。盤(pán)點(diǎn)過(guò)去的一年，我們看見(jiàn)，數字閱讀與數字出版在本年中依舊以燎原之勢發(fā)展著(zhù)，出版業(yè)的重大變革和我國數字出版產(chǎn)業(yè)的高歌猛進(jìn)，讓數字閱讀成為了繼網(wǎng)絡(luò )游戲和網(wǎng)絡(luò )視頻之后的又一個(gè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)：我們看到數字出版產(chǎn)業(yè)收入大幅度遞增，各種數字化閱讀方式的接觸率越來(lái)越高，人們對付費閱讀的接受度……
2012年，數字閱讀發(fā)生了哪些變化？什么是全新思路的產(chǎn)品？引人思考的重大事件？影響產(chǎn)業(yè)的重要人物？還是顛覆與變革的技術(shù)手段？在這將要結束的2012年末，我們來(lái)為數字閱讀做一下年度盤(pán)點(diǎn)。
1、來(lái)自外部力量的掙扎：微支付悄然盛行
微支付并不算非常新穎的概念，它在游戲領(lǐng)域的成功推行使人們看到了它在數字閱讀領(lǐng)域的巨大前景，微支付+手機閱讀的趨勢也逐漸形成。有相關(guān)數據表示，數字閱讀市場(chǎng)規模龐大，2012年第三季度手機閱讀客戶(hù)端市場(chǎng)累計用戶(hù)數已經(jīng)達到4.14億，而且用戶(hù)還在迅速增長(cháng)中。該數據同時(shí)顯示，此季度數字閱讀營(yíng)收超過(guò)12億元，這其中包括中國電信天翼閱讀、新浪讀書(shū)、盛大文學(xué)等多家行業(yè)公司推出的數字閱讀業(yè)務(wù)。有分析指出，近年來(lái)，我國數字閱讀用戶(hù)的付費意愿逐漸加強，同時(shí)，數字閱讀的用戶(hù)大多利用碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀并進(jìn)行微支付，這契合了第三方支付的業(yè)務(wù)基礎。
2、用戶(hù)閱讀習慣的掙扎：電子閱讀器PK平板電腦
2012年度數字閱讀領(lǐng)域之爭似乎還可以看做是設備大戰，智能終端的推陳出新，特別是注目在尺寸問(wèn)題上，iPad mini的出現，讓人幾乎以為電子閱讀設備行將就木。然而，另一廂，先是當當發(fā)布的“平民”閱讀器，再到天翼閱讀的專(zhuān)用閱讀器諜照曝光，這一系列的事情似乎在提醒著(zhù)人們：電子閱讀器是不會(huì )死的。至少目前看來(lái)，起碼有半成的人堅定地認為，專(zhuān)用閱讀設備更適合用來(lái)深度閱讀，而深度閱讀，恰恰與碎片式的閱讀形成了優(yōu)勢互補，無(wú)論是哪一種閱讀，都是數字閱讀時(shí)代不可或缺的閱讀方式。
3、技術(shù)與需求的掙扎：社會(huì )化閱讀大年
2012年，隨著(zhù)SNS、微博等新型社區的快速成長(cháng)，社交成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢之一。對于數字閱讀來(lái)說(shuō)，“社交閱讀”的交流互動(dòng)與分享性質(zhì)可以有效地提高閱讀效率：一方面，各類(lèi)聚合應用的接連上線(xiàn)可以根據用戶(hù)主動(dòng)訂閱的信息，瀏覽興趣相似的信息，收藏內容相關(guān)的信息，評論、分享相關(guān)信息，地域相關(guān)的信息等信息資源進(jìn)行基于用戶(hù)行為的篩選和推送；另一方面，則可以根據好友轉播、分享、喜歡的信息，好友發(fā)布的信息和好友的重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)行基于好友關(guān)系的篩選，從而實(shí)現內容的個(gè)性化、精分化。這些探索將閱讀與體驗、分享與交流結合起來(lái)，既有出版“內容為王”的基因，又有互聯(lián)網(wǎng)分享互動(dòng)的基因，這將有益于重整出版的流程，顯示出不同于傳統出版的數字化特征，預示著(zhù)數字出版無(wú)限可能的未來(lái)。
4、閱讀方式的掙扎： “莫言熱”但收入不熱
2012年，數字閱讀的另外一件大事，也是轟動(dòng)全國的大事件：莫言獲得諾貝爾獎。不過(guò)，似乎“莫言”并沒(méi)有為數字閱讀帶來(lái)想象中的“訂購熱潮”，倒是零售商手中的實(shí)體書(shū)被一搶而光。數字閱讀本來(lái)就被貼著(zhù)“快速消費”的標簽，而此次“莫言熱”所遭遇的尷尬，更是給今后的數字閱讀敲響了警鐘：精英文化為什么不信任數字閱讀？數字閱讀是否到了實(shí)現自身階段性變化的時(shí)候。從天翼閱讀與中信出版社的合作案例來(lái)看，也許當前數字閱讀最亟待解決的問(wèn)題就是，如何使那些“品質(zhì)閱讀”的內容加入進(jìn)來(lái)，并為其找到最恰當的渠道與模式。
2012年，數字閱讀發(fā)生了哪些變化？什么是全新思路的產(chǎn)品？引人思考的重大事件？影響產(chǎn)業(yè)的重要人物？還是顛覆與變革的技術(shù)手段？在這將要結束的2012年末，我們來(lái)為數字閱讀做一下年度盤(pán)點(diǎn)。
1、來(lái)自外部力量的掙扎：微支付悄然盛行
微支付并不算非常新穎的概念，它在游戲領(lǐng)域的成功推行使人們看到了它在數字閱讀領(lǐng)域的巨大前景，微支付+手機閱讀的趨勢也逐漸形成。有相關(guān)數據表示，數字閱讀市場(chǎng)規模龐大，2012年第三季度手機閱讀客戶(hù)端市場(chǎng)累計用戶(hù)數已經(jīng)達到4.14億，而且用戶(hù)還在迅速增長(cháng)中。該數據同時(shí)顯示，此季度數字閱讀營(yíng)收超過(guò)12億元，這其中包括中國電信天翼閱讀、新浪讀書(shū)、盛大文學(xué)等多家行業(yè)公司推出的數字閱讀業(yè)務(wù)。有分析指出，近年來(lái)，我國數字閱讀用戶(hù)的付費意愿逐漸加強，同時(shí)，數字閱讀的用戶(hù)大多利用碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀并進(jìn)行微支付，這契合了第三方支付的業(yè)務(wù)基礎。
2、用戶(hù)閱讀習慣的掙扎：電子閱讀器PK平板電腦
2012年度數字閱讀領(lǐng)域之爭似乎還可以看做是設備大戰，智能終端的推陳出新，特別是注目在尺寸問(wèn)題上，iPad mini的出現，讓人幾乎以為電子閱讀設備行將就木。然而，另一廂，先是當當發(fā)布的“平民”閱讀器，再到天翼閱讀的專(zhuān)用閱讀器諜照曝光，這一系列的事情似乎在提醒著(zhù)人們：電子閱讀器是不會(huì )死的。至少目前看來(lái)，起碼有半成的人堅定地認為，專(zhuān)用閱讀設備更適合用來(lái)深度閱讀，而深度閱讀，恰恰與碎片式的閱讀形成了優(yōu)勢互補，無(wú)論是哪一種閱讀，都是數字閱讀時(shí)代不可或缺的閱讀方式。
3、技術(shù)與需求的掙扎：社會(huì )化閱讀大年
2012年，隨著(zhù)SNS、微博等新型社區的快速成長(cháng)，社交成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢之一。對于數字閱讀來(lái)說(shuō)，“社交閱讀”的交流互動(dòng)與分享性質(zhì)可以有效地提高閱讀效率：一方面，各類(lèi)聚合應用的接連上線(xiàn)可以根據用戶(hù)主動(dòng)訂閱的信息，瀏覽興趣相似的信息，收藏內容相關(guān)的信息，評論、分享相關(guān)信息，地域相關(guān)的信息等信息資源進(jìn)行基于用戶(hù)行為的篩選和推送；另一方面，則可以根據好友轉播、分享、喜歡的信息，好友發(fā)布的信息和好友的重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)行基于好友關(guān)系的篩選，從而實(shí)現內容的個(gè)性化、精分化。這些探索將閱讀與體驗、分享與交流結合起來(lái)，既有出版“內容為王”的基因，又有互聯(lián)網(wǎng)分享互動(dòng)的基因，這將有益于重整出版的流程，顯示出不同于傳統出版的數字化特征，預示著(zhù)數字出版無(wú)限可能的未來(lái)。
4、閱讀方式的掙扎： “莫言熱”但收入不熱
2012年，數字閱讀的另外一件大事，也是轟動(dòng)全國的大事件：莫言獲得諾貝爾獎。不過(guò)，似乎“莫言”并沒(méi)有為數字閱讀帶來(lái)想象中的“訂購熱潮”，倒是零售商手中的實(shí)體書(shū)被一搶而光。數字閱讀本來(lái)就被貼著(zhù)“快速消費”的標簽，而此次“莫言熱”所遭遇的尷尬，更是給今后的數字閱讀敲響了警鐘：精英文化為什么不信任數字閱讀？數字閱讀是否到了實(shí)現自身階段性變化的時(shí)候。從天翼閱讀與中信出版社的合作案例來(lái)看，也許當前數字閱讀最亟待解決的問(wèn)題就是，如何使那些“品質(zhì)閱讀”的內容加入進(jìn)來(lái)，并為其找到最恰當的渠道與模式。
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