社會(huì )化媒體下的一代
　　
　　“90后”是典型的“社交一代”，CNNIC在2011年7月發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況報告》中顯示，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了36.2%。而CMI的調查則顯示，在校大學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)普及率為100%。
　　
　　調查顯示“90后”大學(xué)生最常接觸的媒體和最信任的媒體都是互聯(lián)網(wǎng);在被問(wèn)及通常上網(wǎng)的途徑時(shí)，有52.2%的學(xué)生選擇有線(xiàn)寬帶，51.6%的學(xué)生選擇校園網(wǎng)(局域網(wǎng))，43.1%的學(xué)生選擇WIFI，26.4%的學(xué)生選擇3G，12.6%的學(xué)生選擇2G。其中WIFI、3G、2G都是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )，可見(jiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )在學(xué)生上網(wǎng)的過(guò)程中占有很大的比率。
　　
　　而且“90后”群體對智能手機的依賴(lài)也越來(lái)越強，82.5%的學(xué)生選擇筆記本電腦上網(wǎng)，77.8%的學(xué)生選擇手機，而且顯示多屏聯(lián)動(dòng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，因為大家紛紛表示自己開(kāi)著(zhù)筆記本的時(shí)候也在用手機，一般是用筆記本查資料、看視頻，然后用手機掛QQ、刷微博。
　　
　　受制于在校的生活和學(xué)習環(huán)境，高校的“90后”學(xué)生更多地用手機上網(wǎng)，這是一個(gè)顯著(zhù)的特征。而且他們用手機上網(wǎng)已成為習慣，完全沒(méi)有意識到自己的行為是在上網(wǎng)。這也是該報告取名為“移動(dòng)中的‘90后’”的主要原因。
　　
　　社交網(wǎng)站是“90后”大學(xué)生最常使用的網(wǎng)絡(luò )功能，大家選擇最常使用的的社交網(wǎng)站排名依次是QQ、人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、豆瓣、朋友網(wǎng)。有趣的是大家在上這些社交網(wǎng)站的時(shí)候使用的終端不同、發(fā)布的信息不同、展示出來(lái)的自我人格也大不相同。
　　
　　報告顯示，食品飲料、日常用品、衣服、化妝品、充值卡和書(shū)籍是“90后”大學(xué)生最常網(wǎng)購的商品，但是網(wǎng)購渠道各不相同，大家對此有很明確的區分。絕大多數“90后”大學(xué)生在購買(mǎi)商品時(shí)都會(huì )注意品牌，這說(shuō)明了品牌對產(chǎn)品的重要意義，應該加強對品牌的宣傳和品牌形象的塑造。
　　
　　“且因為大學(xué)校園生活是集體生活，因此意見(jiàn)領(lǐng)袖的口碑傳播的功效在這個(gè)群體中顯得特別重要。”沈虹表示。
　　
　　迎合年輕化的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新
　　
　　中國現在流行一個(gè)特別的字“被”。“被”這個(gè)字在新時(shí)代已經(jīng)被賦予新的含義，“被”后面代表著(zhù)一定的承受。大眾傳播時(shí)代，消費者無(wú)法發(fā)出自己的聲音，只能被動(dòng)接收各種傳播信息，是典型的“被傳播”。
　　
　　“作為消費主體，角色在數字傳播時(shí)代徹底改變，即從信息接受者到信息傳播者和數字生活者的變化，本質(zhì)上帶來(lái)的是大眾傳播模式的顛覆性改變，消費者既是信息接受者、又是信息傳播者的雙重角色。”沈虹覺(jué)得。
　　
　　“90后”以其天生的主動(dòng)性尋找自己所需信息、積極傳播自己認同的品牌，揚棄了大眾媒體的單向度傳播，他們是不“被傳播”和拒絕標簽的一代。有人覺(jué)得他們很可怕，事實(shí)上，“90后”并不可怕，可怕的是一切漠視這代人的成長(cháng)和漠視他們成長(cháng)的人。對于“90后”的研究，只能算是剛剛開(kāi)始。
　　
　　“目前還沒(méi)有出現一個(gè)與‘90后’年輕人營(yíng)銷(xiāo)劃等號的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，而且這種假象永遠不會(huì )存在，目前，市場(chǎng)上針對年輕人的營(yíng)銷(xiāo)策略很多，品牌年輕化、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)式體驗營(yíng)銷(xiāo)、饑渴營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)都是比較適合‘90后’年輕人的營(yíng)銷(xiāo)手段。”陳亮說(shuō)。
　　
　　在制定針對年輕人的營(yíng)銷(xiāo)策略前，對每個(gè)企業(yè)而言，先明確品牌年輕化這個(gè)品牌戰略是必不可少的。像百事可樂(lè )、可口可樂(lè )、耐克、蘋(píng)果這些主打年輕人市場(chǎng)的品牌，品牌年輕化是他們不變的品牌戰略，有了這個(gè)既定戰略的支撐，才能看到這些品牌常變常新的品牌形象。