印刷出版社年末“離職潮”后再遇“退貨潮”
2012-12-11 08:41 來(lái)源：上海青年報 責編：王岑
- 摘要：
- 歲末臨近，隨之而來(lái)的書(shū)店“退貨潮”已讓不少出版社感到了如遇滅頂之災的絕望�！皥D書(shū)寄售制”之下，書(shū)店退書(shū)越多，出版社損失越多，今年這種狀況尤甚。同質(zhì)化圖書(shū)的泛濫，被認為應該為此負責。
【CPP114】訊：歲末臨近，隨之而來(lái)的書(shū)店“退貨潮”已讓不少出版社感到了如遇滅頂之災的絕望。“圖書(shū)寄售制”之下，書(shū)店退書(shū)越多，出版社損失越多，今年這種狀況尤甚。同質(zhì)化圖書(shū)的泛濫，被認為應該為此負責。而書(shū)店“心太軟”，讓這類(lèi)劣書(shū)登堂入室，也被認為是根本原因之一。本報記者對此展開(kāi)調查。
現實(shí)：出版社“退貨潮”中白忙一年
最近幾天，不少出版社膽戰心驚，生怕接到來(lái)自書(shū)店的退書(shū)電話(huà)。按照現行的“游戲規則”，出版社只是將圖書(shū)放在書(shū)店里寄售，年末時(shí)如果書(shū)還賣(mài)不掉就會(huì )被書(shū)店退回來(lái)。不幸的是，今年書(shū)店的圖書(shū)退貨率比較高。
上海博庫書(shū)城是12月4日剛剛結束歲末集中退貨的。大量賣(mài)不掉的書(shū)被從倉庫里拉出來(lái)，還動(dòng)用了幾輛卡車(chē)運走。博庫企劃經(jīng)理朱兵告訴記者：“這次我們集中退給出版社的下架書(shū)定價(jià)總額高達四五十萬(wàn)元。但現在我們采取每三個(gè)月退一次貨的辦法，如果將全年退貨圖書(shū)總值加在一起，這個(gè)數字會(huì )非常驚人。”
包括博庫書(shū)城在內的各家大型書(shū)城都在集中退貨，那些滯銷(xiāo)書(shū)通過(guò)物流直接運回到相應的出版社，而滯銷(xiāo)書(shū)的最終命運多半是被出版社化為紙漿。“作家被雜志社退稿，原稿經(jīng)過(guò)潤色還有可能再發(fā)表，圖書(shū)一旦被退貨，也就等于被判死刑。”一家教育類(lèi)出版社的營(yíng)銷(xiāo)人員告訴記者。
這家出版社今年的退貨率可能要達到20%左右。而按照常規，一家出版社如果退貨率達到15%，這一年他們也就白干了。據人民出版社副社長(cháng)任超的說(shuō)法，和往年相比，今年的圖書(shū)退貨率有所增加。這也就意味著(zhù)，一年“白干”的出版社不在少數。
背后：同質(zhì)化的專(zhuān)業(yè)書(shū)是“重災區”
在博庫歲末退掉的四五十萬(wàn)元圖書(shū)中，除了一些教輔圖書(shū)之外，同質(zhì)化的專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)占了絕大部分。“現在出版社‘一窩蜂’的情況很?chē)乐�。比如公�?wù)員考試的輔導書(shū)，竟然有六七家出版社在出，但讀者真正買(mǎi)得多的還是集中在一兩家出版社的產(chǎn)品。還有一些古典小說(shuō)，比如《紅樓夢(mèng)》，竟也有幾十家出版社在出。”朱兵說(shuō)。
正因為出版社“一窩蜂”扎堆出版的現象不是緩解而是更嚴重，今年的圖書(shū)退貨率才會(huì )居高不下。如今的圖書(shū)市場(chǎng)有“二八定律”之說(shuō)——20%是熱銷(xiāo)書(shū)，80%是滯銷(xiāo)書(shū)，而同質(zhì)化圖書(shū)又在滯銷(xiāo)書(shū)中占了相當比重。然而這讓人不禁要問(wèn)，如此多明擺著(zhù)銷(xiāo)售不會(huì )好的同質(zhì)化圖書(shū)又是怎樣在書(shū)店登堂入室的呢？
對此，朱兵也袒露了自己的苦衷：“我們當然想多引進(jìn)可能熱賣(mài)的大社圖書(shū)，但一些小出版社總會(huì )懇求我們也進(jìn)一些他們的書(shū)。”有時(shí)書(shū)店心頭一軟，也會(huì )引進(jìn)一些“錢(qián)景堪憂(yōu)”的同質(zhì)書(shū)。
現實(shí)：出版社“退貨潮”中白忙一年
最近幾天，不少出版社膽戰心驚，生怕接到來(lái)自書(shū)店的退書(shū)電話(huà)。按照現行的“游戲規則”，出版社只是將圖書(shū)放在書(shū)店里寄售，年末時(shí)如果書(shū)還賣(mài)不掉就會(huì )被書(shū)店退回來(lái)。不幸的是，今年書(shū)店的圖書(shū)退貨率比較高。
上海博庫書(shū)城是12月4日剛剛結束歲末集中退貨的。大量賣(mài)不掉的書(shū)被從倉庫里拉出來(lái)，還動(dòng)用了幾輛卡車(chē)運走。博庫企劃經(jīng)理朱兵告訴記者：“這次我們集中退給出版社的下架書(shū)定價(jià)總額高達四五十萬(wàn)元。但現在我們采取每三個(gè)月退一次貨的辦法，如果將全年退貨圖書(shū)總值加在一起，這個(gè)數字會(huì )非常驚人。”
包括博庫書(shū)城在內的各家大型書(shū)城都在集中退貨，那些滯銷(xiāo)書(shū)通過(guò)物流直接運回到相應的出版社，而滯銷(xiāo)書(shū)的最終命運多半是被出版社化為紙漿。“作家被雜志社退稿，原稿經(jīng)過(guò)潤色還有可能再發(fā)表，圖書(shū)一旦被退貨，也就等于被判死刑。”一家教育類(lèi)出版社的營(yíng)銷(xiāo)人員告訴記者。
這家出版社今年的退貨率可能要達到20%左右。而按照常規，一家出版社如果退貨率達到15%，這一年他們也就白干了。據人民出版社副社長(cháng)任超的說(shuō)法，和往年相比，今年的圖書(shū)退貨率有所增加。這也就意味著(zhù)，一年“白干”的出版社不在少數。
背后：同質(zhì)化的專(zhuān)業(yè)書(shū)是“重災區”
在博庫歲末退掉的四五十萬(wàn)元圖書(shū)中，除了一些教輔圖書(shū)之外，同質(zhì)化的專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)占了絕大部分。“現在出版社‘一窩蜂’的情況很?chē)乐�。比如公�?wù)員考試的輔導書(shū)，竟然有六七家出版社在出，但讀者真正買(mǎi)得多的還是集中在一兩家出版社的產(chǎn)品。還有一些古典小說(shuō)，比如《紅樓夢(mèng)》，竟也有幾十家出版社在出。”朱兵說(shuō)。
正因為出版社“一窩蜂”扎堆出版的現象不是緩解而是更嚴重，今年的圖書(shū)退貨率才會(huì )居高不下。如今的圖書(shū)市場(chǎng)有“二八定律”之說(shuō)——20%是熱銷(xiāo)書(shū)，80%是滯銷(xiāo)書(shū)，而同質(zhì)化圖書(shū)又在滯銷(xiāo)書(shū)中占了相當比重。然而這讓人不禁要問(wèn)，如此多明擺著(zhù)銷(xiāo)售不會(huì )好的同質(zhì)化圖書(shū)又是怎樣在書(shū)店登堂入室的呢？
對此，朱兵也袒露了自己的苦衷：“我們當然想多引進(jìn)可能熱賣(mài)的大社圖書(shū)，但一些小出版社總會(huì )懇求我們也進(jìn)一些他們的書(shū)。”有時(shí)書(shū)店心頭一軟，也會(huì )引進(jìn)一些“錢(qián)景堪憂(yōu)”的同質(zhì)書(shū)。
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