造紙術(shù)和印刷術(shù)造就了傳統出版業(yè)。數字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)將給出版業(yè)帶來(lái)怎樣的變革？

出版與數字出版

　　·出版的本質(zhì)是傳播，其核心目的是傳播科學(xué)技術(shù)和文化知識

　　·數字出版是一種數字傳播方式

　　·在數字和網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下的數字出版不等于“數字+出版”

讀者的需求

　　·出版作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，首先要考慮的是讀者的需求

　　·對讀者的需求要充分尊重并加以正確引導

　　·網(wǎng)絡(luò )更接近了讀者需求的本質(zhì)：通過(guò)閱讀獲取自己所需要的知識

傳統出版模式下讀者的遺憾和社會(huì )資源的浪費

　　A — 讀者需求的知識，B — 出版物傳達的知識

數字出版的解決之道

　　·出版者(廣義上的)對知識資源進(jìn)行數字化整合；

　　·在一定的標準和協(xié)議下建立數字資源的開(kāi)放機制；

　　·出版者在技術(shù)和經(jīng)營(yíng)層面相互協(xié)作；

　　·實(shí)現讀者對數字資源的共享，以及出版者對讀者市場(chǎng)的共享。

知識資源的數字化整合

　　·從分析讀者需求出發(fā)進(jìn)行知識資源的數字化整合

　　·舉例來(lái)說(shuō)，讀者在閱讀期刊的時(shí)候可能遇到以下問(wèn)題：

　　1、為其中的1篇文章而買(mǎi)下整本期刊；

　　2、需要閱讀和這篇文章相關(guān)的其他文獻；

　　3、可能需要閱讀幫助

知識資源的數字化整合

　　·出版作為一種產(chǎn)業(yè)化的商業(yè)行為，應該考慮到這種行為對讀者的經(jīng)濟性，并正確引導讀者接受更多他所需要的知識。

　　·資源的數字化整合，有的是實(shí)際的整合，更多的是虛擬的整合。網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢在資源的虛擬整合上可以得到充分體現。

知識資源的數字化整合

　　關(guān)于期刊的例子

　　假設一部10萬(wàn)字的作品：

　　·按傳統方式出版：定價(jià)12元，5折發(fā)行2萬(wàn)冊，實(shí)際發(fā)行收入為12萬(wàn)元；

　　·數字出版：閱讀付費標準0.8元/萬(wàn)字.次

　　關(guān)于出版者利益

　　·出版者是知識的經(jīng)銷(xiāo)商。

　　·知識作為一種無(wú)形的商品。其價(jià)值不是通過(guò)占有而是通過(guò)感知來(lái)實(shí)現的。

　　·從出版的根本意義出發(fā)，出版者賺錢(qián)的君子之道，在于讓更多的人以更經(jīng)濟有效的方式接受更多的知識

在標準和協(xié)議基礎上的資源開(kāi)放

　　·沒(méi)有任何一個(gè)出版者能夠囊括全部的知識資源

　　·數字資源的虛擬整合是否有效，在于各種相互關(guān)聯(lián)的資源之間，是否按照一定的標準和協(xié)議建立了開(kāi)放機制

　　·數字資源描述標準和網(wǎng)絡(luò )開(kāi)放協(xié)議的制定是一項艱巨而緊迫的工作

出版者之間的協(xié)作

　　出版者之間的協(xié)作包括兩個(gè)基本層面：

　　·技術(shù)層面：共同商討、制定并遵守相關(guān)的標準和協(xié)議，避免自立山頭和各自為政。

　　·經(jīng)營(yíng)層面：在讀者權限開(kāi)放以及資費結算等方面的合作。

　　雙向共享：

　　·讀者對知識資源的共享：讀者可以選擇任何一個(gè)渠道，無(wú)差別地閱讀各種數字資源，方便經(jīng)濟地獲得自己需要的知識。

　　·出版者對讀者市場(chǎng)的共享：出版者除了通過(guò)自己建立的渠道外，還可以通過(guò)其他出版者的渠道，共享讀者市場(chǎng)。

　　展望：

　　本著(zhù)傳播知識的宗旨，數字出版必將迎來(lái)一個(gè)輝煌的時(shí)代。(Trancy)