淺談中國白酒包裝的四大發(fā)展趨勢
2012-10-26 09:21 來(lái)源：中包聯(lián)合會(huì )紙制品包裝委員會(huì ) 責編：江佳
- 摘要：
- 包裝的個(gè)性化實(shí)際上已經(jīng)得到了很多歷史的驗證，經(jīng)典品牌的背后都有著(zhù)個(gè)性化的經(jīng)典包裝。未來(lái)在白酒行業(yè)，還會(huì )進(jìn)一步延伸出更多的個(gè)性化產(chǎn)品包裝，這都源于區域文化的不同，以及次高端價(jià)位和資本運作下的區域老名酒的共同演繹的新一輪增長(cháng)潮。
【CPP114】訊：中國白酒包裝發(fā)展趨勢之一——個(gè)性化
包裝的個(gè)性化實(shí)際上已經(jīng)得到了很多歷史的驗證，經(jīng)典品牌的背后都有著(zhù)個(gè)性化的經(jīng)典包裝。未來(lái)在白酒行業(yè)，還會(huì )進(jìn)一步延伸出更多的個(gè)性化產(chǎn)品包裝，這都源于區域文化的不同，以及次高端價(jià)位和資本運作下的區域老名酒的共同演繹的新一輪增長(cháng)潮。
隨著(zhù)消費水平的不斷提升和茅臺、五糧液的提價(jià)，次高端價(jià)位留給全國名酒的機會(huì )逐漸顯現。汾酒、劍南春、郎酒、瀘州四大全國名酒即將開(kāi)啟一個(gè)新的次高端名酒時(shí)代，而資本主導下的地方老名酒，也在房地產(chǎn)和資本的并購大潮中重新被注入活力。
這是一個(gè)百花齊放的時(shí)代，因此新材料、新工藝，新防偽等可以實(shí)現跨越式的發(fā)展與應用。同時(shí)，區域文化和品牌文化的差異性又決定了區域在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中更傾向于差異化的品牌運作。
因此可以斷言，在次高端和地方老名酒的復興過(guò)程中，會(huì )誕生出更具個(gè)性化，可以引領(lǐng)潮流的經(jīng)典產(chǎn)品包裝。
中國白酒包裝發(fā)展趨勢之二——高端化
中高檔產(chǎn)品開(kāi)始謀求放量，而日益提升的社會(huì )收入、政商務(wù)消費需求，又助推了白酒的不斷漲價(jià)。另外，由于激烈的市場(chǎng)競爭也在進(jìn)一步抬高白酒的營(yíng)銷(xiāo)成本，企業(yè)對包裝的投入也越來(lái)越大膽。
更高端的白酒消費依賴(lài)的主要是品牌力，區域品牌的品牌力由于歷史積累的原因，沒(méi)有足夠的高度支撐高端價(jià)格。同時(shí)我們看到白酒行業(yè)的品牌運營(yíng)還太粗放，不足以在區域品牌中塑造出高端品牌。白酒包裝的高端化將是全面的高端化，以滿(mǎn)足日益升級的消費需求。
中國白酒包裝發(fā)展趨勢之三——新材料、新工藝、新防偽
新材料、新工藝的應用，得益于整個(gè)社會(huì )生產(chǎn)資料的提升和生產(chǎn)力的進(jìn)步。將簡(jiǎn)單、實(shí)用、成本低的新材料導入白酒包裝也將越來(lái)越成為積極的嘗試，此外，凹凸、燙金、烤花、玻璃雕刻等工藝的進(jìn)一步完善，相信會(huì )有更多可以量化的、成本較低的新材料、新工藝用于白酒包裝，企業(yè)也應積極探索新材料和新工藝帶來(lái)的進(jìn)步，而不是自我封閉。
在新材料和新工藝層面，還有一個(gè)值得重視的現象，就是包裝的綠色化、環(huán)�；偷吞蓟�，過(guò)度包裝將會(huì )引起中國政府限制和社會(huì )關(guān)注。隨著(zhù)消費者應理性消費，中國社會(huì )將會(huì )形成一股勤儉節約的良好社會(huì )風(fēng)氣，開(kāi)始形成杜絕虛榮、鋪張浪費及貪污腐化之風(fēng)。
中國白酒包裝發(fā)展趨勢之四——文化力
實(shí)際上，在過(guò)去的白酒包裝之中，“只見(jiàn)奢華不見(jiàn)文化，只見(jiàn)表面不見(jiàn)里面”的現象非常嚴重。一些白酒企業(yè)只知道為包裝加入奢華元素，堆砌豪華概念，殊不知這種蒼白的概念訴求早已脫離了品牌文化本身。一瓶白酒在脫去豪華包裝之后，剩下的“什么都不是”。
因此，想借此來(lái)重點(diǎn)強調白酒產(chǎn)品包裝的“文化力”。五糧液對“五糧”元素的應用直觀(guān)地表現出來(lái)品牌的概念，最為經(jīng)典的還是汾酒青花瓷的應用。山西汾酒作為清香鼻祖、國酒之源、華夏酒文明代言者，其悠遠的千年歷史無(wú)人可及。但汾酒的產(chǎn)品鼻祖乏善可陳，創(chuàng )新元素更是少之又少，直到青花瓷的出現改變了一切。汾酒將國瓷青花結合在品牌上，青花瓷的獨特風(fēng)韻又完美地展現了其“千年傳承，天賦高貴”的品牌訴求，顯示出強大的文化張力。汾酒也將憑借其青花系列，重新走入中國白酒的“百億俱樂(lè )部”。
因此，告別最貴的包裝，選擇最合適的包裝，是每一個(gè)企業(yè)的目標，找到適合品牌文化的包裝，應當為每一個(gè)酒業(yè)從業(yè)者，尤其是企業(yè)的操盤(pán)手時(shí)刻謹記。
包裝的個(gè)性化實(shí)際上已經(jīng)得到了很多歷史的驗證，經(jīng)典品牌的背后都有著(zhù)個(gè)性化的經(jīng)典包裝。未來(lái)在白酒行業(yè)，還會(huì )進(jìn)一步延伸出更多的個(gè)性化產(chǎn)品包裝，這都源于區域文化的不同，以及次高端價(jià)位和資本運作下的區域老名酒的共同演繹的新一輪增長(cháng)潮。
隨著(zhù)消費水平的不斷提升和茅臺、五糧液的提價(jià)，次高端價(jià)位留給全國名酒的機會(huì )逐漸顯現。汾酒、劍南春、郎酒、瀘州四大全國名酒即將開(kāi)啟一個(gè)新的次高端名酒時(shí)代，而資本主導下的地方老名酒，也在房地產(chǎn)和資本的并購大潮中重新被注入活力。
這是一個(gè)百花齊放的時(shí)代，因此新材料、新工藝，新防偽等可以實(shí)現跨越式的發(fā)展與應用。同時(shí)，區域文化和品牌文化的差異性又決定了區域在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中更傾向于差異化的品牌運作。
因此可以斷言，在次高端和地方老名酒的復興過(guò)程中，會(huì )誕生出更具個(gè)性化，可以引領(lǐng)潮流的經(jīng)典產(chǎn)品包裝。
中國白酒包裝發(fā)展趨勢之二——高端化
中高檔產(chǎn)品開(kāi)始謀求放量，而日益提升的社會(huì )收入、政商務(wù)消費需求，又助推了白酒的不斷漲價(jià)。另外，由于激烈的市場(chǎng)競爭也在進(jìn)一步抬高白酒的營(yíng)銷(xiāo)成本，企業(yè)對包裝的投入也越來(lái)越大膽。
更高端的白酒消費依賴(lài)的主要是品牌力，區域品牌的品牌力由于歷史積累的原因，沒(méi)有足夠的高度支撐高端價(jià)格。同時(shí)我們看到白酒行業(yè)的品牌運營(yíng)還太粗放，不足以在區域品牌中塑造出高端品牌。白酒包裝的高端化將是全面的高端化，以滿(mǎn)足日益升級的消費需求。
中國白酒包裝發(fā)展趨勢之三——新材料、新工藝、新防偽
新材料、新工藝的應用，得益于整個(gè)社會(huì )生產(chǎn)資料的提升和生產(chǎn)力的進(jìn)步。將簡(jiǎn)單、實(shí)用、成本低的新材料導入白酒包裝也將越來(lái)越成為積極的嘗試，此外，凹凸、燙金、烤花、玻璃雕刻等工藝的進(jìn)一步完善，相信會(huì )有更多可以量化的、成本較低的新材料、新工藝用于白酒包裝，企業(yè)也應積極探索新材料和新工藝帶來(lái)的進(jìn)步，而不是自我封閉。
在新材料和新工藝層面，還有一個(gè)值得重視的現象，就是包裝的綠色化、環(huán)�；偷吞蓟�，過(guò)度包裝將會(huì )引起中國政府限制和社會(huì )關(guān)注。隨著(zhù)消費者應理性消費，中國社會(huì )將會(huì )形成一股勤儉節約的良好社會(huì )風(fēng)氣，開(kāi)始形成杜絕虛榮、鋪張浪費及貪污腐化之風(fēng)。
中國白酒包裝發(fā)展趨勢之四——文化力
實(shí)際上，在過(guò)去的白酒包裝之中，“只見(jiàn)奢華不見(jiàn)文化，只見(jiàn)表面不見(jiàn)里面”的現象非常嚴重。一些白酒企業(yè)只知道為包裝加入奢華元素，堆砌豪華概念，殊不知這種蒼白的概念訴求早已脫離了品牌文化本身。一瓶白酒在脫去豪華包裝之后，剩下的“什么都不是”。
因此，想借此來(lái)重點(diǎn)強調白酒產(chǎn)品包裝的“文化力”。五糧液對“五糧”元素的應用直觀(guān)地表現出來(lái)品牌的概念，最為經(jīng)典的還是汾酒青花瓷的應用。山西汾酒作為清香鼻祖、國酒之源、華夏酒文明代言者，其悠遠的千年歷史無(wú)人可及。但汾酒的產(chǎn)品鼻祖乏善可陳，創(chuàng )新元素更是少之又少，直到青花瓷的出現改變了一切。汾酒將國瓷青花結合在品牌上，青花瓷的獨特風(fēng)韻又完美地展現了其“千年傳承，天賦高貴”的品牌訴求，顯示出強大的文化張力。汾酒也將憑借其青花系列，重新走入中國白酒的“百億俱樂(lè )部”。
因此，告別最貴的包裝，選擇最合適的包裝，是每一個(gè)企業(yè)的目標，找到適合品牌文化的包裝，應當為每一個(gè)酒業(yè)從業(yè)者，尤其是企業(yè)的操盤(pán)手時(shí)刻謹記。
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