茶葉包裝同質(zhì)化嚴重 茶企發(fā)展應加強設計
2012-10-22 15:06 來(lái)源：海西晨報 責編：王岑
- 摘要：
- 10月20日上午，“2012中國茶葉包裝設計論壇”精英匯聚，就行業(yè)的發(fā)展未來(lái)提出自己的看法和建議。據了解，茶業(yè)是最重包裝的行業(yè)之一，雖然企業(yè)的包裝費用投入多，“設計”投入卻微乎其微。
【CPP114】訊：茶企要發(fā)展設計應加強
——茶葉包裝同質(zhì)化嚴重，專(zhuān)家呼吁應針對產(chǎn)品專(zhuān)屬設計，擁有品牌文化
10月20日上午，“2012中國茶葉包裝設計論壇”精英匯聚，就行業(yè)的發(fā)展未來(lái)提出自己的看法和建議。據了解，茶業(yè)是最重包裝的行業(yè)之一，雖然企業(yè)的包裝費用投入多，“設計”投入卻微乎其微。
茶葉包裝同質(zhì)化嚴重
“中國茶園面積占全世界茶園種植面積的45%，位居世界第一。”梳理中國茶葉的歷史，香港靳與劉設計合伙人劉小康給包裝設計行業(yè)預示了一個(gè)美好的未來(lái)，不過(guò)，包裝企業(yè)活得并沒(méi)有想像中的“滋潤”。
在展會(huì )現場(chǎng)，不少包裝企業(yè)的展廳設計成“半封閉空間”，同時(shí)擺出了“謝絕拍照”的醒目牌子。“有些好的產(chǎn)品沒(méi)帶到展會(huì )上來(lái)。”正器堂劉斌帶來(lái)自己的創(chuàng )意產(chǎn)品，卻沒(méi)有帶來(lái)直接面對市場(chǎng)的茶葉包裝產(chǎn)品，“擔心展完了會(huì )被復制”。事實(shí)上，這也是茶葉包裝存在的嚴重問(wèn)題：同質(zhì)化。
“品牌不是只要獲得新鮮感，而是要擁有自身文化。”劉小康說(shuō)，茶葉包裝設計要根據茶企的特點(diǎn)來(lái)做。廈門(mén)大學(xué)美術(shù)系戚躍春教授直接批判了市場(chǎng)抄襲以及過(guò)度包裝的問(wèn)題。“看了些設計產(chǎn)品，沒(méi)有特別優(yōu)秀的。”戚躍春說(shuō)，不懂茶業(yè)文化和傳統文化的人想來(lái)表達這一領(lǐng)域的文化顯得力不從心，這也是市場(chǎng)上包裝產(chǎn)品大同小異的原因之一。
茶葉包裝設計費用低
業(yè)內人士告訴記者，廈門(mén)包裝企業(yè)拿到的設計費用并不高，“與廣東相比大概低了10%到20%”。茶葉市場(chǎng)許多包裝不過(guò)是敷衍式的模仿和抄襲。
“主要是品牌大企業(yè)不多，市場(chǎng)大量充斥著(zhù)沒(méi)有品牌的小茶企。”據悉，廈門(mén)的茶葉包裝走在全國前列，但近幾年來(lái)，產(chǎn)品策劃跟不上廣東，中低包裝又受江浙一帶低成本企業(yè)的擠壓，步入了“瓶頸期”。
茶葉包裝應重設計
所謂的廈門(mén)包裝比不上廣東，更多的是“產(chǎn)品策劃”沒(méi)跟上。據悉，現在許多本土的大企業(yè)，如八馬、華祥苑等都選擇與外地企業(yè)合作。
“不是沒(méi)有好的設計，而是沒(méi)有好的機會(huì )。”劉斌提到，廈門(mén)的包裝企業(yè)更多地承接“生產(chǎn)”而非“設計”環(huán)節，而這恰恰是本土包裝企業(yè)之痛。“現在存在過(guò)度包裝的情況。”戚躍春說(shuō)，包裝設計要返璞歸真，“有些包裝占了成本的40%，設計投入卻很低”。這樣并不利于企業(yè)的品牌宣傳。論壇上專(zhuān)家們也因此共同呼吁，企業(yè)要從產(chǎn)品、地域特征等方面出發(fā)，給產(chǎn)品專(zhuān)屬設計。
——茶葉包裝同質(zhì)化嚴重，專(zhuān)家呼吁應針對產(chǎn)品專(zhuān)屬設計，擁有品牌文化
10月20日上午，“2012中國茶葉包裝設計論壇”精英匯聚，就行業(yè)的發(fā)展未來(lái)提出自己的看法和建議。據了解，茶業(yè)是最重包裝的行業(yè)之一，雖然企業(yè)的包裝費用投入多，“設計”投入卻微乎其微。
茶葉包裝同質(zhì)化嚴重
“中國茶園面積占全世界茶園種植面積的45%，位居世界第一。”梳理中國茶葉的歷史，香港靳與劉設計合伙人劉小康給包裝設計行業(yè)預示了一個(gè)美好的未來(lái)，不過(guò)，包裝企業(yè)活得并沒(méi)有想像中的“滋潤”。
在展會(huì )現場(chǎng)，不少包裝企業(yè)的展廳設計成“半封閉空間”，同時(shí)擺出了“謝絕拍照”的醒目牌子。“有些好的產(chǎn)品沒(méi)帶到展會(huì )上來(lái)。”正器堂劉斌帶來(lái)自己的創(chuàng )意產(chǎn)品，卻沒(méi)有帶來(lái)直接面對市場(chǎng)的茶葉包裝產(chǎn)品，“擔心展完了會(huì )被復制”。事實(shí)上，這也是茶葉包裝存在的嚴重問(wèn)題：同質(zhì)化。
“品牌不是只要獲得新鮮感，而是要擁有自身文化。”劉小康說(shuō)，茶葉包裝設計要根據茶企的特點(diǎn)來(lái)做。廈門(mén)大學(xué)美術(shù)系戚躍春教授直接批判了市場(chǎng)抄襲以及過(guò)度包裝的問(wèn)題。“看了些設計產(chǎn)品，沒(méi)有特別優(yōu)秀的。”戚躍春說(shuō)，不懂茶業(yè)文化和傳統文化的人想來(lái)表達這一領(lǐng)域的文化顯得力不從心，這也是市場(chǎng)上包裝產(chǎn)品大同小異的原因之一。
茶葉包裝設計費用低
業(yè)內人士告訴記者，廈門(mén)包裝企業(yè)拿到的設計費用并不高，“與廣東相比大概低了10%到20%”。茶葉市場(chǎng)許多包裝不過(guò)是敷衍式的模仿和抄襲。
“主要是品牌大企業(yè)不多，市場(chǎng)大量充斥著(zhù)沒(méi)有品牌的小茶企。”據悉，廈門(mén)的茶葉包裝走在全國前列，但近幾年來(lái)，產(chǎn)品策劃跟不上廣東，中低包裝又受江浙一帶低成本企業(yè)的擠壓，步入了“瓶頸期”。
茶葉包裝應重設計
所謂的廈門(mén)包裝比不上廣東，更多的是“產(chǎn)品策劃”沒(méi)跟上。據悉，現在許多本土的大企業(yè)，如八馬、華祥苑等都選擇與外地企業(yè)合作。
“不是沒(méi)有好的設計，而是沒(méi)有好的機會(huì )。”劉斌提到，廈門(mén)的包裝企業(yè)更多地承接“生產(chǎn)”而非“設計”環(huán)節，而這恰恰是本土包裝企業(yè)之痛。“現在存在過(guò)度包裝的情況。”戚躍春說(shuō)，包裝設計要返璞歸真，“有些包裝占了成本的40%，設計投入卻很低”。這樣并不利于企業(yè)的品牌宣傳。論壇上專(zhuān)家們也因此共同呼吁，企業(yè)要從產(chǎn)品、地域特征等方面出發(fā)，給產(chǎn)品專(zhuān)屬設計。
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