美國人轉向傳統媒體獲取突發(fā)及手機新聞
2012-10-17 08:23 來(lái)源：新浪傳媒 責編：王岑
- 摘要：
- 如今，大多數的數字新聞消費者都從類(lèi)似《赫芬頓郵報》這樣的純網(wǎng)絡(luò )資源上獲取信息。
【CPP114】訊：據美國“波因特學(xué)院”網(wǎng)站10月4日報道，如今，大多數的數字新聞消費者都從類(lèi)似《赫芬頓郵報》這樣的純網(wǎng)絡(luò )資源上獲取信息；但根據最新的新聞?wù){查顯示，在涉及重大事件報道和手機等可移動(dòng)設備的新聞時(shí)，人們開(kāi)始轉向《紐約時(shí)報》、CNN或《�？怂剐侣劇返葌鹘y的“建制媒介”(established media)。
《紐約時(shí)報》通過(guò)一個(gè)全國性的調查發(fā)現，新聞消費者具有跨平臺行為�？蛻�(hù)調研執行董事布萊恩-布雷特在芝加哥舉行的國際新聞媒體營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )讀者峰會(huì )上公布了這一發(fā)現。這一數據來(lái)自“知識網(wǎng)絡(luò )公司”今年春季對18周歲至65周歲的3022名美國居民進(jìn)行的網(wǎng)上調查，選取3022位被訪(fǎng)者是為了對照一般人口。其中，85%的受訪(fǎng)者具備“新聞消費者”的特點(diǎn)，他們每周至少會(huì )去了解某種新聞幾次。
大多數(53%)的數字新聞消費者表示，他們從便于獲得的純網(wǎng)絡(luò )資源中獲得信息。只有43%的新聞消費者定期使用傳統新聞資源獲得數字新聞，這些人選擇傳統新聞方式是因為其報道的深入性與確實(shí)性。
正規媒體的可信度和報道的深入性使其在報道重大新聞時(shí)具有一定優(yōu)勢。無(wú)論哪一家媒體率先報道出一條爆炸性新聞，60%的人表示，他們會(huì )選擇一些正規媒體的發(fā)行物作為“第二信息源”，使自己了解的更多。
傳統發(fā)行刊物對引領(lǐng)新興的交流平臺同樣意義非凡，它們比那些新崛起的數字資訊更能吸引讀者。
社交網(wǎng)絡(luò )的驚喜
此次調研為大眾提供了不同的社交網(wǎng)絡(luò )用于新聞消費的比較結果。
Facebook具有十億使用者之眾的龐大基礎，其中超過(guò)三分之一的千禧一代人群使用網(wǎng)絡(luò )獲得新聞。同時(shí)，谷歌與Twitter驚人的顯示出同樣的使用率，而Pinterest并沒(méi)有作為新聞資訊被登記。
這些模式隨著(zhù)年齡組的改變而改變，其中年輕人更樂(lè )于從社交媒體中獲得新聞。
社交媒體對于使用移動(dòng)設備的人群來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)較大的信息源；這一現象在一些其他的近代研究中常被發(fā)現。
信息共享超過(guò)社交媒體
盡管，社交分享按鈕布滿(mǎn)新聞網(wǎng)站的頁(yè)面。但調查結果顯示，分享新聞的頂級方式仍然是口頭傳達和郵件傳達。
年輕人獲取更多的移動(dòng)新聞
調查結果包括一組對比人們通常使用的媒體類(lèi)型，與他們專(zhuān)門(mén)用于獲得新聞媒體類(lèi)型的圖表。
其產(chǎn)生的對比結果非常具有啟發(fā)性——例如，印刷報紙的讀者比例小于擁有智能手機的用戶(hù)比例，但卻多于從智能手機上獲得新聞的用戶(hù)比例。然而，這種分析結果會(huì )因為年代的不同而發(fā)生一些改變；千禧一代更喜歡擁有智能手機，并使用智能手機獲取新聞，而不喜歡使用印刷報紙、廣播或電視。
手機使用者獲取更多新聞
同時(shí)，手機新聞使用者比非手機新聞使用者對于新聞消費產(chǎn)生興趣更快。
老一輩人更早獲取新聞
也許這并不足為奇，但看到這樣的繪制模式讓人覺(jué)得非常有趣：年輕人起床遲，所以在白天獲取新聞晚；而較年長(cháng)的人在白天獲取新聞早。
此次調研的全部結果顯示，年輕人引領(lǐng)著(zhù)社交媒體和手機新聞消費的主要趨勢；意味著(zhù)這種趨勢將在未來(lái)長(cháng)時(shí)間內持續和增長(cháng)。
傳統新聞資源在品牌忠誠度與可信度上具有一定優(yōu)勢，所以它們進(jìn)入了這些未知領(lǐng)域，并在嘗試從更新的數字新聞出版物中選擇適合的方式加以適應；與此同時(shí)緊握自身優(yōu)勢。
《紐約時(shí)報》通過(guò)一個(gè)全國性的調查發(fā)現，新聞消費者具有跨平臺行為�？蛻�(hù)調研執行董事布萊恩-布雷特在芝加哥舉行的國際新聞媒體營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )讀者峰會(huì )上公布了這一發(fā)現。這一數據來(lái)自“知識網(wǎng)絡(luò )公司”今年春季對18周歲至65周歲的3022名美國居民進(jìn)行的網(wǎng)上調查，選取3022位被訪(fǎng)者是為了對照一般人口。其中，85%的受訪(fǎng)者具備“新聞消費者”的特點(diǎn)，他們每周至少會(huì )去了解某種新聞幾次。
大多數(53%)的數字新聞消費者表示，他們從便于獲得的純網(wǎng)絡(luò )資源中獲得信息。只有43%的新聞消費者定期使用傳統新聞資源獲得數字新聞，這些人選擇傳統新聞方式是因為其報道的深入性與確實(shí)性。
正規媒體的可信度和報道的深入性使其在報道重大新聞時(shí)具有一定優(yōu)勢。無(wú)論哪一家媒體率先報道出一條爆炸性新聞，60%的人表示，他們會(huì )選擇一些正規媒體的發(fā)行物作為“第二信息源”，使自己了解的更多。
傳統發(fā)行刊物對引領(lǐng)新興的交流平臺同樣意義非凡，它們比那些新崛起的數字資訊更能吸引讀者。
社交網(wǎng)絡(luò )的驚喜
此次調研為大眾提供了不同的社交網(wǎng)絡(luò )用于新聞消費的比較結果。
Facebook具有十億使用者之眾的龐大基礎，其中超過(guò)三分之一的千禧一代人群使用網(wǎng)絡(luò )獲得新聞。同時(shí)，谷歌與Twitter驚人的顯示出同樣的使用率，而Pinterest并沒(méi)有作為新聞資訊被登記。
這些模式隨著(zhù)年齡組的改變而改變，其中年輕人更樂(lè )于從社交媒體中獲得新聞。
社交媒體對于使用移動(dòng)設備的人群來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)較大的信息源；這一現象在一些其他的近代研究中常被發(fā)現。
信息共享超過(guò)社交媒體
盡管，社交分享按鈕布滿(mǎn)新聞網(wǎng)站的頁(yè)面。但調查結果顯示，分享新聞的頂級方式仍然是口頭傳達和郵件傳達。
年輕人獲取更多的移動(dòng)新聞
調查結果包括一組對比人們通常使用的媒體類(lèi)型，與他們專(zhuān)門(mén)用于獲得新聞媒體類(lèi)型的圖表。
其產(chǎn)生的對比結果非常具有啟發(fā)性——例如，印刷報紙的讀者比例小于擁有智能手機的用戶(hù)比例，但卻多于從智能手機上獲得新聞的用戶(hù)比例。然而，這種分析結果會(huì )因為年代的不同而發(fā)生一些改變；千禧一代更喜歡擁有智能手機，并使用智能手機獲取新聞，而不喜歡使用印刷報紙、廣播或電視。
手機使用者獲取更多新聞
同時(shí)，手機新聞使用者比非手機新聞使用者對于新聞消費產(chǎn)生興趣更快。
老一輩人更早獲取新聞
也許這并不足為奇，但看到這樣的繪制模式讓人覺(jué)得非常有趣：年輕人起床遲，所以在白天獲取新聞晚；而較年長(cháng)的人在白天獲取新聞早。
此次調研的全部結果顯示，年輕人引領(lǐng)著(zhù)社交媒體和手機新聞消費的主要趨勢；意味著(zhù)這種趨勢將在未來(lái)長(cháng)時(shí)間內持續和增長(cháng)。
傳統新聞資源在品牌忠誠度與可信度上具有一定優(yōu)勢，所以它們進(jìn)入了這些未知領(lǐng)域，并在嘗試從更新的數字新聞出版物中選擇適合的方式加以適應；與此同時(shí)緊握自身優(yōu)勢。
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