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市場(chǎng)分析：禮盒包裝文化下的市場(chǎng)商機

2012-10-10 13:44 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 責編：喻小嘜

摘要：: 當融入了某種情感體驗、體現某種文化內涵，恰如其分地滿(mǎn)足消費者的需要的禮盒包裝出現在大眾眼前，我們弘揚傳統文化的同時(shí)，又刺激了禮盒包裝市場(chǎng)的經(jīng)濟增長(cháng)。

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　　【CPP114】訊：人們習慣于在傳統節日里通過(guò)禮尚往來(lái)的送禮中增進(jìn)感情、傳遞祝福，在這種大趨勢的影響下，傳統節日禮盒包裝市場(chǎng)競爭也越來(lái)越激烈。精美的禮盒包裝滿(mǎn)足了大眾消費者的心理需求，在這種禮盒包裝的商機刺激下，經(jīng)營(yíng)商們從市場(chǎng)走勢出發(fā)，在各種禮盒包裝的外觀(guān)、樣式、使用功能、文化附加意義等方面推陳出新，出奇制勝，在天時(shí)地利人和的市場(chǎng)中看到禮盒包裝的無(wú)限商機。

    遠去的“酒香不怕巷子深”時(shí)代

    “酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，“酒香也怕巷子深”，這是市場(chǎng)經(jīng)濟規律使然，外表包裝精美的產(chǎn)品在市場(chǎng)上更容易俏銷(xiāo)，更容易獲取經(jīng)濟利益。時(shí)逢中秋、國慶雙節慶，禮尚往來(lái)，禮盒市場(chǎng)又迎來(lái)了經(jīng)濟高峰。拿酒品、月餅市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，各大酒品、月餅商場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店貨架上，各種酒品、月餅爭相競艷。在過(guò)去，酒品和月餅重在“里子”，但在現如今，在“人靠衣裝馬靠鞍”的社會(huì )環(huán)境中，“里子”的重量還要靠“面子”撐起來(lái)，但現在根據市場(chǎng)調查結果來(lái)看，精美包裝的禮盒才送得出手，產(chǎn)品質(zhì)量固然重要，消費者們更看重的是產(chǎn)品外在的包裝。

    為了解包裝禮盒的市場(chǎng)效益，小編走訪(fǎng)了北京各大酒品、月餅商場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店，在眾多酒品、月餅禮盒銷(xiāo)售商采訪(fǎng)過(guò)程中，銷(xiāo)售商們紛紛坦言：同一種質(zhì)量的酒品和月餅，外表包裝精美的酒品和月餅銷(xiāo)售量是普通包裝酒品、月餅的3倍。為什么同樣的質(zhì)量下會(huì )有截然不同的銷(xiāo)售情況呢?原因在于穿上了精美包裝衣的酒品和月餅在市場(chǎng)上更受大眾青睞，以禮儀之邦著(zhù)稱(chēng)的中國在禮尚往來(lái)中注重“面子”，我們這里所說(shuō)的“面子”就是各種禮品的精美包裝，精美包裝的酒品和月餅不僅僅顯示的是送禮的誠意，更大程度上是一個(gè)人的地位、品味的象征，所以，被冠以個(gè)人形象的酒品和月餅就需要彰顯出符合送禮人的身份和地位，以及收禮人的身份和地位，這時(shí)候，一個(gè)精美恰當的包裝禮盒就會(huì )讓你送禮送得恰到好處。

    在北京各大酒品、月餅商場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店，我們也會(huì )細心的發(fā)現禮盒包裝上不僅有文人墨客的詩(shī)詞，還有世界著(zhù)名人文風(fēng)景，我們在節慶送禮、收禮的同時(shí)也送出了文化，收到了文化。禮盒經(jīng)營(yíng)商們把禮盒分為不同檔次，以滿(mǎn)足不同的消費群體，善于抓住市場(chǎng)包裝文化的經(jīng)營(yíng)商們，以禮盒包裝為重點(diǎn)，重拳出擊，主打文化包裝禮儀拳，憑借富有文化底蘊的禮盒包裝提升禮品的價(jià)值，顧客是上帝，現如今禮盒包裝滿(mǎn)足大眾消費者的心理需求，在這種禮盒包裝的商機刺激下，經(jīng)營(yíng)商們從市場(chǎng)走勢出發(fā)，在各種禮盒的包裝外觀(guān)、樣式、使用功能、文化附加意義等方面推陳出新，出奇制勝，在這種天時(shí)地利人和的市場(chǎng)中看到禮盒包裝的無(wú)限商機。

    禮盒包裝帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈

    我們可以通過(guò)酒品、月餅作為載體向消費者傳遞其它企業(yè)的文化信息。倘若我們把酒品、月餅包裝理解為某種信息載體的話(huà)，這個(gè)包裝市場(chǎng)就會(huì )無(wú)限擴大。我們可以為大型公司的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)定制酒品、月餅包裝，為大型企業(yè)、保險公司定制酒品、月餅包裝，在酒品、月餅包裝上打上企業(yè)logo，傳遞企業(yè)文化，這是互利共贏(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)。