印刷業(yè)的“中國品牌”英美人未曾聽(tīng)說(shuō)
2012-10-08 09:01 來(lái)源：網(wǎng)易新聞 責編：王岑
- 摘要：
- 據權威媒體報道，近日，全球知名廣告公司智威湯遜(JWT)發(fā)布中國品牌知名度的調查報告，結果顯示，高達36%的英國和美國的消費者“從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)任何中國品牌”，而他們真正聽(tīng)說(shuō)過(guò)的中國品牌也屈指可數。
【CPP114】訊：據權威媒體報道，近日，全球知名廣告公司智威湯遜(JWT)發(fā)布中國品牌知名度的調查報告，結果顯示，高達36%的英國和美國的消費者“從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)任何中國品牌”，而他們真正聽(tīng)說(shuō)過(guò)的中國品牌也屈指可數。
上圖所顯示的就是我國被國際友人所“熟知“的中國品牌，當中并沒(méi)有印刷企業(yè)的“身影”。
智威湯遜趨勢研究總監安.馬克（AnnMack）稱(chēng)：“中國自主品牌要想榜上有名，就必須與世界級甚至更高級別的品牌競爭。”當然，歸根結底仍然是產(chǎn)品本身的問(wèn)題。由于國際消費者對“中國制造”的產(chǎn)品普遍持負面評價(jià)，他們把這些負面感知延伸到中國的自主品牌上。消費者一旦發(fā)現產(chǎn)品存在瑕疵或問(wèn)題，就會(huì )很容易這種體驗歸結“中國制造”上，形成一桿子打翻一船人的效應。除去這種“刻板印象”帶來(lái)的負面影響，中國自主品牌的內部因素也是它們無(wú)法在全球范圍內獲得較大知名度的主要原因。比如缺乏在國際市場(chǎng)上與大品牌競爭的經(jīng)驗，甚至其本土市場(chǎng)被強勢的國際大品牌侵食。
對于我們印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一樣的，只有加強自己的“內功”，才是創(chuàng )造中國品牌的根本途徑
上圖所顯示的就是我國被國際友人所“熟知“的中國品牌，當中并沒(méi)有印刷企業(yè)的“身影”。
智威湯遜趨勢研究總監安.馬克（AnnMack）稱(chēng)：“中國自主品牌要想榜上有名，就必須與世界級甚至更高級別的品牌競爭。”當然，歸根結底仍然是產(chǎn)品本身的問(wèn)題。由于國際消費者對“中國制造”的產(chǎn)品普遍持負面評價(jià)，他們把這些負面感知延伸到中國的自主品牌上。消費者一旦發(fā)現產(chǎn)品存在瑕疵或問(wèn)題，就會(huì )很容易這種體驗歸結“中國制造”上，形成一桿子打翻一船人的效應。除去這種“刻板印象”帶來(lái)的負面影響，中國自主品牌的內部因素也是它們無(wú)法在全球范圍內獲得較大知名度的主要原因。比如缺乏在國際市場(chǎng)上與大品牌競爭的經(jīng)驗，甚至其本土市場(chǎng)被強勢的國際大品牌侵食。
對于我們印刷行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一樣的，只有加強自己的“內功”，才是創(chuàng )造中國品牌的根本途徑
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