雙節將至：茶禮向“過(guò)度包裝”說(shuō)不
2012-09-19 10:28 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 雙節將至，現在雖然距離中秋國慶佳節還有十多天的時(shí)間，但商家們已經(jīng)開(kāi)始了針對中秋國慶雙節禮品市場(chǎng)的暗戰。雙節送惠、促銷(xiāo)打折、熱銷(xiāo)推薦等都是商家們慣用的營(yíng)銷(xiāo)手段，今年中秋國慶節流行送什么呢？
【CPP114】訊：雙節將至，現在雖然距離中秋國慶佳節還有十多天的時(shí)間，但商家們已經(jīng)開(kāi)始了針對中秋國慶雙節禮品市場(chǎng)的暗戰。雙節送惠、促銷(xiāo)打折、熱銷(xiāo)推薦等都是商家們慣用的營(yíng)銷(xiāo)手段，今年中秋國慶節流行送什么呢？
隨著(zhù)人們對健康越來(lái)越關(guān)注，消費者在選擇節日禮品時(shí)，已漸漸趨向健康、養生的禮品。以前送禮流行送酒送煙，這幾年隨著(zhù)養生的流行，禮品市場(chǎng)漸漸開(kāi)始流行送健康。茶葉被當作禮品越來(lái)越受到消費者的熱愛(ài)與追捧。雙節快到了，茶企也已經(jīng)著(zhù)手準備茶葉的禮品盒。
茶葉被認定是保健飲品，它不僅一直被我國人民所喜愛(ài)，現在也已經(jīng)走出了國門(mén)，擁有了眾多海外追捧者。對中老年人來(lái)說(shuō)，茶有降血脂、降血壓等功效；對于生活節奏非�？斓哪贻p人來(lái)說(shuō)，茶可以降火明目�，F代醫學(xué)研究還發(fā)現，茶還具有抗癌防癌的作用。
據了解，為整治食品過(guò)度包裝，我國近年來(lái)出臺了多項規定�？呻S著(zhù)今年中秋和國慶節節的臨近，在市場(chǎng)上，過(guò)度包裝的禮品仍可見(jiàn)到。有資料顯示，北京市每年產(chǎn)生的近300萬(wàn)噸垃圾中，各種商品的包裝物就約有83萬(wàn)噸，其中60萬(wàn)噸為可減少的過(guò)度包裝物。對于茶葉，規定要求包裝層數要在3層及以下，包裝空隙率，即包裝內空隙的體積與包裝體積的百分比，不得超過(guò)25％，包裝成本不得超過(guò)15％等。
筆者走訪(fǎng)茶葉市場(chǎng)發(fā)現，凡是禮盒裝的茶葉包裝，盡管包裝材質(zhì)和外形設計上有所區別，但是基本上在最外層都少不了一個(gè)制止手提袋，第二層一個(gè)精美的盒子，盒內鋪上金黃色的綢緞做底，上面再擺上單裝茶葉的精致小罐，然后才是茶葉，有的則還要將其中的茶葉真空分裝成小袋，分成夠一次沖泡量的茶葉。茶禮過(guò)度包裝產(chǎn)生的基礎是因為社會(huì )生產(chǎn)力迅速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費者對消費承受能力的增長(cháng)，生產(chǎn)力水平、技術(shù)的提高，使得人們對產(chǎn)品的需求日益提升。
至于茶企為何如此行為，慧聰分析認為，茶禮過(guò)度包裝現象的產(chǎn)生、存在和發(fā)展變化的原因多種多樣，有管理體制和制度的原因、茶企的原因、消費者的原因，社會(huì )輿論影響的原因等。茶禮的過(guò)度包裝，往小了說(shuō)是重犢輕珠，往大了說(shuō)是污染環(huán)境，如果自己買(mǎi)茶喝的話(huà)，一定會(huì )選擇包裝簡(jiǎn)潔但是品質(zhì)和口感好的茶，不會(huì )選擇這種繁瑣奢華的禮盒茶。但是，若是送禮尤其是送給貴客的話(huà)，也會(huì )很無(wú)奈地要“選擇”這種精美禮盒茶�？梢�(jiàn)，消費者的環(huán)保意識和社會(huì )輿論影響是過(guò)度包裝現象存在的主要原因。因此，應該首先要在輿論上進(jìn)行大力宣傳，讓茶葉包裝的環(huán)保觀(guān)念、節約觀(guān)念深入人心，才能從根本上解決這一問(wèn)題。
有關(guān)專(zhuān)家提醒：茶葉包裝只需具備防潮、遮光、不走味等作用就足夠了。為了體現茶葉“檔次”，市場(chǎng)對過(guò)度包裝還是有大量需求的，所以茶企要在短時(shí)期內完全走簡(jiǎn)易化的包裝路線(xiàn)較困難，現在能做到的就是在包裝材質(zhì)的選擇上選用可降解的紙制品，通過(guò)設計和工藝上的改進(jìn)，讓部分高檔包裝更具有實(shí)用性和工藝觀(guān)賞性，使包裝還可以再利用。茶企負責人稱(chēng)，“很多企業(yè)和個(gè)人來(lái)買(mǎi)茶葉禮盒就是為了送禮，一般還要在禮盒里搭配一些工藝禮品或者茶葉用品，有的禮盒比里面的茶葉還貴，盡管?chē)颐髁罱惯^(guò)度包裝，但是簡(jiǎn)易包裝了，就沒(méi)人買(mǎi)去送禮了。”
其實(shí)，檔次的高低并不一定通過(guò)繁復的包裝來(lái)體現，一些國外市場(chǎng)的茶禮包裝就很簡(jiǎn)單精致，單從產(chǎn)品包裝的色彩運用、材質(zhì)選擇和細節設計上就完全可以看出產(chǎn)品檔次之高。不僅檔次高，由于包裝簡(jiǎn)潔，又讓人覺(jué)得產(chǎn)品很實(shí)惠。茶葉品質(zhì)在茶葉禮品中的地位顯然是最突出的。筆者走訪(fǎng)北京泰茗府名茶調查發(fā)現，這一點(diǎn)在泰茗府得到了充分驗證，據其負責人介紹，泰茗府的茶葉銷(xiāo)售中，簡(jiǎn)易包裝的茶葉銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的70%，其中也不乏是饋贈貴客的禮品茶，這一點(diǎn)應該說(shuō)跟消費者對其信任不無(wú)關(guān)系。這樣的包裝不但環(huán)保，而且得到了越來(lái)越多消費者的認可。
隨著(zhù)人們對健康越來(lái)越關(guān)注，消費者在選擇節日禮品時(shí)，已漸漸趨向健康、養生的禮品。以前送禮流行送酒送煙，這幾年隨著(zhù)養生的流行，禮品市場(chǎng)漸漸開(kāi)始流行送健康。茶葉被當作禮品越來(lái)越受到消費者的熱愛(ài)與追捧。雙節快到了，茶企也已經(jīng)著(zhù)手準備茶葉的禮品盒。
茶葉被認定是保健飲品，它不僅一直被我國人民所喜愛(ài)，現在也已經(jīng)走出了國門(mén)，擁有了眾多海外追捧者。對中老年人來(lái)說(shuō)，茶有降血脂、降血壓等功效；對于生活節奏非�？斓哪贻p人來(lái)說(shuō)，茶可以降火明目�，F代醫學(xué)研究還發(fā)現，茶還具有抗癌防癌的作用。
據了解，為整治食品過(guò)度包裝，我國近年來(lái)出臺了多項規定�？呻S著(zhù)今年中秋和國慶節節的臨近，在市場(chǎng)上，過(guò)度包裝的禮品仍可見(jiàn)到。有資料顯示，北京市每年產(chǎn)生的近300萬(wàn)噸垃圾中，各種商品的包裝物就約有83萬(wàn)噸，其中60萬(wàn)噸為可減少的過(guò)度包裝物。對于茶葉，規定要求包裝層數要在3層及以下，包裝空隙率，即包裝內空隙的體積與包裝體積的百分比，不得超過(guò)25％，包裝成本不得超過(guò)15％等。
筆者走訪(fǎng)茶葉市場(chǎng)發(fā)現，凡是禮盒裝的茶葉包裝，盡管包裝材質(zhì)和外形設計上有所區別，但是基本上在最外層都少不了一個(gè)制止手提袋，第二層一個(gè)精美的盒子，盒內鋪上金黃色的綢緞做底，上面再擺上單裝茶葉的精致小罐，然后才是茶葉，有的則還要將其中的茶葉真空分裝成小袋，分成夠一次沖泡量的茶葉。茶禮過(guò)度包裝產(chǎn)生的基礎是因為社會(huì )生產(chǎn)力迅速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費者對消費承受能力的增長(cháng)，生產(chǎn)力水平、技術(shù)的提高，使得人們對產(chǎn)品的需求日益提升。
至于茶企為何如此行為，慧聰分析認為，茶禮過(guò)度包裝現象的產(chǎn)生、存在和發(fā)展變化的原因多種多樣，有管理體制和制度的原因、茶企的原因、消費者的原因，社會(huì )輿論影響的原因等。茶禮的過(guò)度包裝，往小了說(shuō)是重犢輕珠，往大了說(shuō)是污染環(huán)境，如果自己買(mǎi)茶喝的話(huà)，一定會(huì )選擇包裝簡(jiǎn)潔但是品質(zhì)和口感好的茶，不會(huì )選擇這種繁瑣奢華的禮盒茶。但是，若是送禮尤其是送給貴客的話(huà)，也會(huì )很無(wú)奈地要“選擇”這種精美禮盒茶�？梢�(jiàn)，消費者的環(huán)保意識和社會(huì )輿論影響是過(guò)度包裝現象存在的主要原因。因此，應該首先要在輿論上進(jìn)行大力宣傳，讓茶葉包裝的環(huán)保觀(guān)念、節約觀(guān)念深入人心，才能從根本上解決這一問(wèn)題。
有關(guān)專(zhuān)家提醒：茶葉包裝只需具備防潮、遮光、不走味等作用就足夠了。為了體現茶葉“檔次”，市場(chǎng)對過(guò)度包裝還是有大量需求的，所以茶企要在短時(shí)期內完全走簡(jiǎn)易化的包裝路線(xiàn)較困難，現在能做到的就是在包裝材質(zhì)的選擇上選用可降解的紙制品，通過(guò)設計和工藝上的改進(jìn)，讓部分高檔包裝更具有實(shí)用性和工藝觀(guān)賞性，使包裝還可以再利用。茶企負責人稱(chēng)，“很多企業(yè)和個(gè)人來(lái)買(mǎi)茶葉禮盒就是為了送禮，一般還要在禮盒里搭配一些工藝禮品或者茶葉用品，有的禮盒比里面的茶葉還貴，盡管?chē)颐髁罱惯^(guò)度包裝，但是簡(jiǎn)易包裝了，就沒(méi)人買(mǎi)去送禮了。”
其實(shí)，檔次的高低并不一定通過(guò)繁復的包裝來(lái)體現，一些國外市場(chǎng)的茶禮包裝就很簡(jiǎn)單精致，單從產(chǎn)品包裝的色彩運用、材質(zhì)選擇和細節設計上就完全可以看出產(chǎn)品檔次之高。不僅檔次高，由于包裝簡(jiǎn)潔，又讓人覺(jué)得產(chǎn)品很實(shí)惠。茶葉品質(zhì)在茶葉禮品中的地位顯然是最突出的。筆者走訪(fǎng)北京泰茗府名茶調查發(fā)現，這一點(diǎn)在泰茗府得到了充分驗證，據其負責人介紹，泰茗府的茶葉銷(xiāo)售中，簡(jiǎn)易包裝的茶葉銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的70%，其中也不乏是饋贈貴客的禮品茶，這一點(diǎn)應該說(shuō)跟消費者對其信任不無(wú)關(guān)系。這樣的包裝不但環(huán)保，而且得到了越來(lái)越多消費者的認可。
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