再看iPhone5的硬件參數：使用新iPad的A6芯片，4英寸屏幕分辨率1136*640，拍照提升弱光功能，使用3個(gè)麥克風(fēng)，改進(jìn)揚聲器。不可否認的是，芯片、屏幕、拍照、電池等參數方面，三星、諾基亞以及華為等競爭對手正在逼近甚至趕超iPhone，蘋(píng)果之前建立的巨大優(yōu)勢在兩年后已經(jīng)越來(lái)越小。
　　
　　三星GalaxyNote的成功證明了大屏幕智能手機的巨大需求，iPhone4S的3.5英寸屏已是兩年前的行業(yè)配置，目前主流旗艦智能手機多是4.5英寸。iPhone在其他對手產(chǎn)品旁邊顯得格外較小，蘋(píng)果此次將iPhone5的屏幕擴大到4英寸，顯然是受到對手的壓力順應潮流之舉。
　　
　　iPhone已經(jīng)從引領(lǐng)潮流變成陷入硬件紅海，而蘋(píng)果目前努力加強的就是不斷完善軟件。加入全景拍照功能，提供生活搜索服務(wù)，推出自家地圖導航，Safari實(shí)現不同設備同步，郵件加入標簽功能，很多功能都借鑒了谷歌Android系統。從創(chuàng )新到跟隨，或許是對iPhone軟件最直觀(guān)的感受。
　　
　　不可否認，蘋(píng)果iOS系統依然占據整體領(lǐng)先。較之Android系統的碎片化，iOS在應用商店、開(kāi)發(fā)者營(yíng)收、用戶(hù)體驗方面都帶有先天性的優(yōu)勢，大部分開(kāi)發(fā)者更為看重iOS應用。但隨著(zhù)Android平臺的改進(jìn)，GooglePlay的不斷完善，未來(lái)iPhone的應用優(yōu)勢也會(huì )不斷縮小。
　　
　　對競爭對手來(lái)說(shuō)，iPhone5并沒(méi)有拉大競爭差距，更沒(méi)有引領(lǐng)行業(yè)潮流，反而讓他們看到了追趕的可能性，帶來(lái)了競爭的信心。對消費者來(lái)說(shuō)，iPhone5沒(méi)有令人眼前一亮，反而拉低了他們對蘋(píng)果產(chǎn)品的創(chuàng )新期望，無(wú)形中影響到了蘋(píng)果的品牌文化。
　　
　　此外，蘋(píng)果的發(fā)布會(huì )吸引力也在不斷喪失。他們本擁有行業(yè)內最為嚴格的保密文化，這一方面吊足了媒體胃口，主動(dòng)給蘋(píng)果做各種預熱推廣，也讓消費者對每次新品發(fā)布都充滿(mǎn)驚喜。但蘋(píng)果此次發(fā)布的iPhone5，各大科技博客早早就公布了外泄照片，主要參數也在外界猜測之間。這或許是除iPhone4工程機丟失之外，蘋(píng)果最嚴重的泄露事件。
　　
　　沒(méi)有了喬布斯式的嚴格保密，蘋(píng)果的發(fā)布會(huì )變得越來(lái)越?jīng)]有懸念與驚喜，現場(chǎng)媒體只是等著(zhù)蘋(píng)果高管證實(shí)早就得知的產(chǎn)品。在此次發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果請來(lái)了搖滾樂(lè )隊來(lái)推高氣氛。這固然是為了表現對音樂(lè )的熱愛(ài)，但也映襯出了發(fā)布會(huì )產(chǎn)品的平淡，喬布斯時(shí)代的發(fā)布會(huì )并不需要這種方式來(lái)推高聽(tīng)眾情緒。
　　
　　iPhone發(fā)布5年，神話(huà)終結于秋季，蘋(píng)果告別喬布斯，也走下了創(chuàng )新神壇，回歸到普通的行業(yè)競爭之中。從引領(lǐng)潮流到隨流前行，蘋(píng)果不再有光環(huán)，從偉大公司成為優(yōu)秀企業(yè)。而競爭者已然看到了希望�！�