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發(fā)展數字印刷關(guān)鍵要利用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)

2012-08-29 09:51 來(lái)源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 數字印刷無(wú)疑是當前行業(yè)的熱點(diǎn)，但按照班尼·蘭達公司提供的數據，迄今為止在全球每年50萬(wàn)億頁(yè)的印刷品中使用數字印刷方式完成的產(chǎn)品僅占2個(gè)百分點(diǎn)。也就是說(shuō)，1萬(wàn)億頁(yè)，還遠未形成氣候。

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　　【CPP114】訊：數字印刷無(wú)疑是當前行業(yè)的熱點(diǎn)，但按照班尼·蘭達公司提供的數據，迄今為止在全球每年50萬(wàn)億頁(yè)的印刷品中使用數字印刷方式完成的產(chǎn)品僅占2個(gè)百分點(diǎn)。也就是說(shuō)，1萬(wàn)億頁(yè)，還遠未形成氣候。
　　
　　制約因素——
　　
　　數字出版還停留在初始階段
　　
　　數字印刷當然不只是為出版物印刷服務(wù)，但數字印刷與數字出版密不可分，美國、西歐等發(fā)達國家的數字印刷占總印刷比重較高，很重要的一個(gè)原因是數字出版業(yè)發(fā)達。
　　
　　盡管我國早在2009年就宣布數字出版已經(jīng)超過(guò)傳統出版，而且之后的幾年在總量上與時(shí)俱進(jìn)，但分析2009年高達799.4億元數字出版的產(chǎn)值構成可以發(fā)現，真正由傳統出版轉為數字出版的僅占2.9個(gè)百分點(diǎn)（23.1億元），其余的776.3億元的產(chǎn)值來(lái)源于手機出版（314億元）、網(wǎng)絡(luò )游戲（256.2億元）和網(wǎng)絡(luò )廣告（206.1億元），從某種意義上說(shuō)，這部分收入與傳統出版業(yè)的關(guān)聯(lián)不大。如果微博可以統計產(chǎn)值的話(huà)，他們離數字出版似乎顯得還近點(diǎn)。
　　
　　導致這一狀況的根本原因是，我國出版界對數字出版的認識還顯得偏窄，抱著(zhù)肥水不流外人田的想法，守著(zhù)內容產(chǎn)業(yè)這塊知識產(chǎn)權，停留在一家一戶(hù)發(fā)展的階段。有些出版社甚至自建數字印刷機構，準備走自己出版、自己印刷的一體化道路，這固然也屬數字出版的范疇，但這樣的發(fā)展完全撇開(kāi)了數字出版適合網(wǎng)絡(luò )應用的特點(diǎn)。如果數字出版最終不能與網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有機結合，不能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )帶給我們的便捷，那可以說(shuō)，這樣的數字出版還是畸形的、不健全的。
　　
　　那究竟什么是數字出版呢？上海世紀出版集團總裁陳昕曾對數字出版給過(guò)一個(gè)定義：1.具有數字技術(shù)記錄、儲存、呈現、檢索、傳播和交易的特點(diǎn)；2.具有在網(wǎng)絡(luò )上運營(yíng)，實(shí)現即時(shí)互動(dòng)、在線(xiàn)搜索等功能，具有創(chuàng )造、合作和分享的特征；3.能夠滿(mǎn)足大規模定制者以個(gè)性化服務(wù)的需要；4.通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新來(lái)創(chuàng )造內容傳播的一種新的商業(yè)模式。
　　
　　按照這個(gè)定義，“在網(wǎng)絡(luò )上運營(yíng)”顯然是重要的特點(diǎn)之一。但是時(shí)至今日，我國大多數出版社在發(fā)展數字出版上基本還停留在實(shí)現上述第一項功能上，即傳統產(chǎn)品數字化錄入。江蘇的鳳凰出版傳媒集團則在積極推行小印數出版物改傳統印刷為數字印刷，以此降低預造貨投入，避免銷(xiāo)售不暢可能出現的庫存積壓現象，仍還沒(méi)有走到“在網(wǎng)絡(luò )上運營(yíng)”的階段。
　　
　　市場(chǎng)現象——
　　
　　數字出版業(yè)務(wù)寥寥無(wú)幾
　　
　　出版“在網(wǎng)絡(luò )上運營(yíng)”應該實(shí)現以下兩大功能。
　　
　　其一，出版社作為內容供應商為讀者提供的內容應該可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳遞，這樣的傳遞既包括電子書(shū)閱讀，也包括就近由聯(lián)網(wǎng)的數字印刷企業(yè)實(shí)現個(gè)性化定制，這將大大加快出版物的傳播速度、降低運輸費用。
　　
　　其二，由讀者根據自身的要求，向專(zhuān)業(yè)出版機構下達定制要求，真正意義上的實(shí)現按需出版。這也可以理解為上述定義中的第三、四項要求，即滿(mǎn)足“個(gè)性化服務(wù)的需要”和“通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新來(lái)創(chuàng )造內容傳播”。比如，為寫(xiě)作需要，要求專(zhuān)業(yè)出版單位幫助收集某一時(shí)段內圍繞某一主題發(fā)表的所有最新論點(diǎn)，定制者則向出版單位支付收集這些資料及提供服務(wù)的費用。
　　
　　時(shí)至今日，這兩項與網(wǎng)絡(luò )有關(guān)聯(lián)的數字出版業(yè)務(wù)在國內似乎壓根兒就沒(méi)有出現，討論較多的只不過(guò)是采用傳統膠印工藝組織批量生產(chǎn)還是選用數字印刷按需組織生產(chǎn)的問(wèn)題。之所以強調數字出版應該以實(shí)現網(wǎng)絡(luò )傳播、聯(lián)網(wǎng)印刷，因這才是實(shí)實(shí)在在的按需印刷，而且因為就近組織數字印刷，實(shí)現了同步出版，又免去了運費、占有資金等眾多成本。事實(shí)上，現行技術(shù)已經(jīng)足以實(shí)現上述要求，問(wèn)題只是有效地組織起連鎖印刷的網(wǎng)絡(luò )。上海東方網(wǎng)編輯出版一種內部讀物，每天一期，就用這種方式在市內組織印刷生產(chǎn)，而且由承印單位負責直接遞送到接收人，確保投遞安全。如果將此網(wǎng)絡(luò )有效擴大，用數字印刷實(shí)現個(gè)性化定制出版物的目標可以很快在全國范圍內得以有效實(shí)現。