巨大的節目模板產(chǎn)業(yè)

　　“抄襲”與模仿并沒(méi)有限制國際電視節目模板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，全球電視節目模板已經(jīng)形成一個(gè)利潤豐厚、前景良好的巨大產(chǎn)業(yè)。

　　國際電視節目模板認證和保護協(xié)會(huì )（FRAPA）2009年發(fā)布了一個(gè)名為《電視模板走向世界》的報告。報告顯示：2006—2008年，世界上 445個(gè)原版電視模板得以遠銷(xiāo)海外。在此期間，電視節目模板產(chǎn)生的包括授權許可費、顧問(wèn)費和其他輔助收入等在內的交易量，已達到93億歐元，比2002— 2004年增加了45%。

　　這個(gè)產(chǎn)業(yè)里，英國是最大贏(yíng)家。2010年，英國電視界以45%的份額占據全球節目模板出口總量的首位。1998年，英國ITV推出益智游戲類(lèi)節目 《誰(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》，取得巨大成功，節目陸續在美國、荷蘭、日本、澳大利亞等國家推出，從1998年迄今，全球共有107個(gè)國家和地區播出該節目，其中 香港亞視斥資3000萬(wàn)港元向英國原創(chuàng )公司買(mǎi)入52集的制作經(jīng)營(yíng)權，廣東電視臺2002年也從英國購進(jìn)版權開(kāi)始播出該節目�！墩l(shuí)想成為百萬(wàn)富翁》也因此成 為最成功的電視節目模板。

　　利潤巨大的模板交易，催生了一批致力于節目模板生產(chǎn)的公司。1994，Endemol公司在荷蘭成立，十余年間，Endemol迅速成長(cháng)為一個(gè)全球 領(lǐng)先的娛樂(lè )節目模板生產(chǎn)商。其生產(chǎn)的 《老大哥》（Big Brother）、《一擲千金》（Deal or No Deal）、《改頭換面》（Extreme Makeover）、《明星學(xué)院》（Star Academy）和《勇敢向前沖》（Wipe out）等著(zhù)名節目模板都曾在世界范圍內引起轟動(dòng)。目前，Endemol已在全球26個(gè)國家設立分公司，擁有超過(guò)2000個(gè)節目模板，為全球主要廣播商和 數字娛樂(lè )平臺提供娛樂(lè )節目。2000年Endemol被西班牙電訊收購時(shí)，交易總額高達55億歐元。

　　模板究竟買(mǎi)什么？

　　上千萬(wàn)的節目模板交易費到底能買(mǎi)到些什么？有人打了一個(gè)比喻，買(mǎi)模板好比購置了一個(gè)漂亮包裝盒，里面放什么自己決定，但外殼包裝是既定的，沒(méi)辦法改 變。買(mǎi)這個(gè)“包裝盒”時(shí)，版權方會(huì )提供幾百頁(yè)的節目“圣經(jīng)”（ 隨版權附贈的“產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)”），從情節設計、臺詞腳本、燈光、音樂(lè )、流程，甚至連邀請函和報名表的寫(xiě)法都有傻瓜式的說(shuō)明；同時(shí)，模板提供方還會(huì )派出專(zhuān)人進(jìn) 行現場(chǎng)指導，參與節目的制作、執行、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節。

　　以《好聲音》為例，所有Logo（標識）的形狀、角度、海報設計、宣傳片頭、導師們拿著(zhù)麥克風(fēng)的手勢、現場(chǎng)紅色的背景，甚至導師所坐的椅子等整體包 裝和視覺(jué)元素都與《荷蘭好聲音》無(wú)異。在節目第一期錄制時(shí)，模板提供方的導演都會(huì )在現場(chǎng)觀(guān)看指導，對燈光、布置、音響提出建議。

　　對于四位導師，模板提供方要求要有兩個(gè)國內一線(xiàn)大牌、一個(gè)年輕人非常喜歡的歌手、一個(gè)選秀歌手或是有坎坷經(jīng)歷的較其他三位年輕的歌手；學(xué)員方面，版權方則要求采用五分制，三分聲音，兩分故事。此外，模板提供方還要求樂(lè )隊必須是現場(chǎng)演奏，以增加節目的震撼力。

　　中國《我心唱響》副總導演楊萍曾對媒體表示，一些版權中，“光是關(guān)于如何把被傾訴對象‘騙’到現場(chǎng)，‘圣經(jīng)’里的招數就五花八門(mén)。”

　　版權，還是個(gè)問(wèn)題

　　多年來(lái)，各國對電視節目模板和版權的定義五花八門(mén)，沒(méi)有形成法律上的共識。

　　世界上很多國家的法律對版權的保護都奉行思想/表達二分法(idear/expression)，不保護思想而只保護對思想的表達。很多法學(xué)家認 為，節目模板僅僅是一個(gè)創(chuàng )意，創(chuàng )意充其量只能是一個(gè)思想，思想如果受到著(zhù)作權法保護，不利于文化的傳播、知識的創(chuàng )新。因此，作為創(chuàng )意的電視節目模板無(wú)法獲 得版權保護，即使這個(gè)創(chuàng )意是一個(gè)電視節目能否取得成功的關(guān)鍵。