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業(yè)務(wù)增長(cháng)迅速電子書(shū)也需包裝設計

2012-08-15 08:40 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 有人認為電子書(shū)設計（ebook design）是個(gè)不嚴謹的說(shuō)法，電子書(shū)需要像紙質(zhì)書(shū)那樣的設計嗎？二者之間的共同點(diǎn)及根本區別又在哪里呢？

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：有人認為電子書(shū)設計（ebook design）是個(gè)不嚴謹的說(shuō)法，電子書(shū)需要像紙質(zhì)書(shū)那樣的設計嗎？二者之間的共同點(diǎn)及根本區別又在哪里呢？

　　喬爾弗里德蘭德（Joel Friedlander）是自助出版領(lǐng)域的領(lǐng)袖人物，也是在電子書(shū)設計領(lǐng)域推廣最佳實(shí)踐當之無(wú)愧的第一人，他同時(shí)還是一位多產(chǎn)的博主和作家。本文是其近日接受訪(fǎng)談的主要內容。

　　Q:有許多裝幀設計師，他們僅把注意力放在紙本書(shū)裝幀設計上。這是否是一個(gè)好的態(tài)度呢？

　　這些設計師中的許多人都是訓練有素的專(zhuān)業(yè)人士，這都是他們在很多年為膠版印刷品做裝幀設計的實(shí)踐工作中打磨出來(lái)的。由于現在的設計師們的從業(yè)生涯都是從大量接觸網(wǎng)頁(yè)圖片和HTML數據（制作電子書(shū)必需的同類(lèi)的編碼數據）開(kāi)始的，對于他們來(lái)說(shuō)無(wú)需經(jīng)歷太多的過(guò)渡適應期。

　　盡管電子書(shū)業(yè)務(wù)增長(cháng)迅速，并且許多早期數字閱讀的接受者們對數字閱讀的漸進(jìn)發(fā)展依然抱有無(wú)限的熱忱，但在我看來(lái)，紙質(zhì)書(shū)依然還是有很強的生命力的。閱讀紙質(zhì)版和數字版確實(shí)是截然不同的兩種體驗，并且我并不敢肯定人們會(huì )對這兩種形式有著(zhù)相同的喜好。另外，如今簡(jiǎn)單的電子書(shū)產(chǎn)品在許多類(lèi)型的圖書(shū)中都是最具競爭力的圖書(shū)產(chǎn)品。比起目前我們所使用的軟硬件，我們會(huì )對支持電子書(shū)運行的軟硬件的性能有更高的要求，為的是讓格式良好的合成圖書(shū)更易運行。

　　有些人會(huì )認為“電子書(shū)設計”是一個(gè)矛盾修辭，其本身的內在和外在即存在著(zhù)矛盾。就其核心要素來(lái)看，圖書(shū)設計就是版式設計，因為在圖書(shū)內部的幾乎所有內容都是有著(zhù)固定的版式。

　　版式設計有賴(lài)于選擇合適的字體，以及讓它們按照在500余年的紙質(zhì)書(shū)發(fā)展歷史中形成的一些原則合理地布局。

　　Q:電子書(shū)的封面設計似乎很簡(jiǎn)單——設計書(shū)封你只需要找一張jpeg格式的文檔就行了。事實(shí)上這是不是就是如此容易的事呢？或者作者們需要把這視為更大的挑戰？

　　嗯，是這樣的。問(wèn)題在于這個(gè)jpeg的文檔到底是什么呢？這就是讓問(wèn)題變得棘手之處了。最先的反應應該會(huì )是就簡(jiǎn)單地復制紙質(zhì)版圖書(shū)的封面就好了。在許多情況下，這樣的做法讓許多極為優(yōu)質(zhì)的電子書(shū)完全被埋沒(méi)了，因為這將在電子書(shū)零售商的檢索結果中返回一個(gè)完全無(wú)用的、不可讀的圖形數據。在我看來(lái)，這么做絕不是一個(gè)明智的決定。它完全忽視了這種新的設計形式所具備的潛能�？纯次颐吭略谖业牟┛椭邪l(fā)布的電子書(shū)封面設計獎（eBook Cover Design Awards）中的案例，你就會(huì )領(lǐng)會(huì )我說(shuō)這些話(huà)的意思了。

　　Q:你會(huì )如何描述紙質(zhì)書(shū)設計和電子書(shū)設計之間的區別？

　　紙質(zhì)書(shū)設計和電子書(shū)設計之間最主要的區別在于持久性。

　　一本紙質(zhì)書(shū)由于其將永遠以一種固定的形式存在，所以其鼓勵精致化設計，并且對于設計流程和其呈現形式都很重視。換句話(huà)說(shuō)，如果你知道你的書(shū)將會(huì )存在很長(cháng)一段時(shí)間，并且你在它身上傾注的所有東西——從設計的角度來(lái)看——都將會(huì )是固定的和不可改變的，那么你就會(huì )把更多的注意力放在細節設計上。你或許會(huì )構思出一個(gè)設計方案，然后逐步地對其進(jìn)行更改，在數十次的反復修改后你才會(huì )覺(jué)得這本書(shū)的外觀(guān)和感覺(jué)完全對了。而所付出的這些時(shí)間和精力是會(huì )獲得回報的，因為即便在數年之后，那本書(shū)也仍將以完全相同的形態(tài)呈現出來(lái)。

　　就目前大多數電子書(shū)的設計而言，則不存在著(zhù)所謂的設計的持久性。除了章節的開(kāi)篇和文本本身的大致排列形式之外，只有少得可憐的一些元素是在設計者的掌控之中的。盡管有許多優(yōu)秀的設計師們設計出了許多漂亮的電子書(shū)——其中的大部分都是在iPad上閱讀的，但已經(jīng)出版了的電子書(shū)只占到其中的一小部分，并且這些出版的電子書(shū)通常在電子書(shū)設計上是不具有代表性的。它們是不具備持久性的，所以那種反復思考和調整設計思路的動(dòng)力也不復存在了。我認為這也是為什么如今許多電子書(shū)看起來(lái)都那么糟的原因之一了。