奧運圖書(shū)印刷出版也“崇金”
2012-08-13 08:58 來(lái)源：新民晚報 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 印刷出版商鉚足全力推出明星運動(dòng)員自傳，讀者是否買(mǎi)賬？據了解，李娜自傳上架半個(gè)月來(lái)預售情況不錯，不過(guò)林丹自傳的爆發(fā)力更大，在上海一家書(shū)店單日就賣(mài)掉50多本林丹自傳博庫書(shū)城宣傳總監朱兵透露，林丹奪冠后，書(shū)店重做了宣傳標語(yǔ)和店內布置，突出金牌元素，不斷接到讀者的電話(huà)詢(xún)問(wèn)。
【CPP114】訊：誰(shuí)想看失利者的傳記？恐怕很少。競技場(chǎng)的唯一準則是勝者為王，勝利和失敗的界限永遠涇渭分明。勝利的光環(huán)令凱旋者理直氣壯地享受喝彩，甚至惠及他們的傳記銷(xiāo)售。運動(dòng)員的成績(jì)往往和人氣掛鉤，而人氣高低則直接影響到圖書(shū)的命運，這讓出版社更謹慎地在奪標熱門(mén)者身上“下注”。接受往年奧運的教訓，今年瞄準奧運的圖書(shū)出版并不熱鬧。
金牌有無(wú)天壤之別
奧運前夕，兩家出版商瞄準時(shí)機，為羽毛球運動(dòng)員林丹和網(wǎng)球運動(dòng)員李娜分別推出自傳《直到世界盡頭》和《獨自上場(chǎng)》。林丹在倫敦奧運會(huì )上男單衛冕后1個(gè)半小時(shí)，出版方就宣布《直到世界盡頭》全國首發(fā)，趁熱打鐵地把握住推廣時(shí)機。
7月26日，原定于8月底出版的李娜自傳《獨自上場(chǎng)》提前在網(wǎng)絡(luò )書(shū)城以及全國30多家書(shū)店預售。
本指望李娜的奧運征途能為新書(shū)添彩，不想亞洲網(wǎng)壇一姐在倫敦奧運會(huì )發(fā)揮欠佳，在女單項目上早早被淘汰，為其惋惜和打氣被為其他金牌得主的喝彩聲淹沒(méi)，該書(shū)的人氣和銷(xiāo)量也令人堪憂(yōu)。雖然失去了奧運助力，但出版方仍堅持內容為王，稱(chēng)將按照原計劃推新書(shū)，不會(huì )受李娜比賽失利的影響。中信出版社宣傳馬英表示，“李娜的書(shū)是有內容、有精神含量的東西，向讀者傳遞的是她的勵志故事。”
林丹自傳的出版方磨鐵圖書(shū)則表示，《直到世界盡頭》的發(fā)布時(shí)間做了兩手準備，若林丹決賽失利，上架時(shí)期可能會(huì )修改，林丹對手李宗偉那本書(shū)名不吉利的傳記《敗者為王》則會(huì )取而代之。
書(shū)店“勢利”合情合理
在《獨自上場(chǎng)》這本自傳中，李娜講述了自己網(wǎng)球生涯的心路歷程，有她與父母的復雜情感，有與姜山的甜蜜點(diǎn)滴，也有與教練及媒體的恩怨情仇。李娜親自參與了寫(xiě)作�！吨钡绞澜绫M頭》也記錄了全滿(mǎn)貫冠軍林丹金牌背后的汗水和挫折。兩段人生經(jīng)歷均有特點(diǎn)，勵志作用大體相似，連封面也趨同，都是運動(dòng)員的臉蛋加上勵志話(huà)語(yǔ)。于是，運動(dòng)員的競技狀態(tài)成了圖書(shū)銷(xiāo)量的保證，尤其在奧運當口，勝利者的傳記更讓讀者愿意掏腰包。
優(yōu)秀運動(dòng)員是明星，所以他們的傳記也可以被看作明星書(shū)可惜比起文藝界的大牌，他們受到的局限更多為體育傳記增添碼洋的關(guān)鍵因素不是內容而是競技成績(jì)。
印刷出版商鉚足全力推出明星運動(dòng)員自傳，讀者是否買(mǎi)賬？據了解，李娜自傳上架半個(gè)月來(lái)預售情況不錯，不過(guò)林丹自傳的爆發(fā)力更大，在上海一家書(shū)店單日就賣(mài)掉50多本林丹自傳博庫書(shū)城宣傳總監朱兵透露，林丹奪冠后，書(shū)店重做了宣傳標語(yǔ)和店內布置，突出金牌元素，不斷接到讀者的電話(huà)詢(xún)問(wèn)。而李娜自傳目前的網(wǎng)絡(luò )預售量在同類(lèi)書(shū)籍中排名第二，不過(guò)隨著(zhù)時(shí)間推移，消費者的購買(mǎi)熱情也有所減退。書(shū)店方面還是看好林丹會(huì )在場(chǎng)外“超越”李娜。
金牌有無(wú)天壤之別
奧運前夕，兩家出版商瞄準時(shí)機，為羽毛球運動(dòng)員林丹和網(wǎng)球運動(dòng)員李娜分別推出自傳《直到世界盡頭》和《獨自上場(chǎng)》。林丹在倫敦奧運會(huì )上男單衛冕后1個(gè)半小時(shí)，出版方就宣布《直到世界盡頭》全國首發(fā)，趁熱打鐵地把握住推廣時(shí)機。
7月26日，原定于8月底出版的李娜自傳《獨自上場(chǎng)》提前在網(wǎng)絡(luò )書(shū)城以及全國30多家書(shū)店預售。
本指望李娜的奧運征途能為新書(shū)添彩，不想亞洲網(wǎng)壇一姐在倫敦奧運會(huì )發(fā)揮欠佳，在女單項目上早早被淘汰，為其惋惜和打氣被為其他金牌得主的喝彩聲淹沒(méi)，該書(shū)的人氣和銷(xiāo)量也令人堪憂(yōu)。雖然失去了奧運助力，但出版方仍堅持內容為王，稱(chēng)將按照原計劃推新書(shū)，不會(huì )受李娜比賽失利的影響。中信出版社宣傳馬英表示，“李娜的書(shū)是有內容、有精神含量的東西，向讀者傳遞的是她的勵志故事。”
林丹自傳的出版方磨鐵圖書(shū)則表示，《直到世界盡頭》的發(fā)布時(shí)間做了兩手準備，若林丹決賽失利，上架時(shí)期可能會(huì )修改，林丹對手李宗偉那本書(shū)名不吉利的傳記《敗者為王》則會(huì )取而代之。
書(shū)店“勢利”合情合理
在《獨自上場(chǎng)》這本自傳中，李娜講述了自己網(wǎng)球生涯的心路歷程，有她與父母的復雜情感，有與姜山的甜蜜點(diǎn)滴，也有與教練及媒體的恩怨情仇。李娜親自參與了寫(xiě)作�！吨钡绞澜绫M頭》也記錄了全滿(mǎn)貫冠軍林丹金牌背后的汗水和挫折。兩段人生經(jīng)歷均有特點(diǎn)，勵志作用大體相似，連封面也趨同，都是運動(dòng)員的臉蛋加上勵志話(huà)語(yǔ)。于是，運動(dòng)員的競技狀態(tài)成了圖書(shū)銷(xiāo)量的保證，尤其在奧運當口，勝利者的傳記更讓讀者愿意掏腰包。
優(yōu)秀運動(dòng)員是明星，所以他們的傳記也可以被看作明星書(shū)可惜比起文藝界的大牌，他們受到的局限更多為體育傳記增添碼洋的關(guān)鍵因素不是內容而是競技成績(jì)。
印刷出版商鉚足全力推出明星運動(dòng)員自傳，讀者是否買(mǎi)賬？據了解，李娜自傳上架半個(gè)月來(lái)預售情況不錯，不過(guò)林丹自傳的爆發(fā)力更大，在上海一家書(shū)店單日就賣(mài)掉50多本林丹自傳博庫書(shū)城宣傳總監朱兵透露，林丹奪冠后，書(shū)店重做了宣傳標語(yǔ)和店內布置，突出金牌元素，不斷接到讀者的電話(huà)詢(xún)問(wèn)。而李娜自傳目前的網(wǎng)絡(luò )預售量在同類(lèi)書(shū)籍中排名第二，不過(guò)隨著(zhù)時(shí)間推移，消費者的購買(mǎi)熱情也有所減退。書(shū)店方面還是看好林丹會(huì )在場(chǎng)外“超越”李娜。
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