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淺談商品包裝設計中色彩的營(yíng)銷(xiāo)功能

2012-08-03 10:59 來(lái)源：中部印刷包裝網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著(zhù)保護商品，便于商品運輸、銷(xiāo)售和消費者購買(mǎi)的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著(zhù)保護商品，便于商品運輸、銷(xiāo)售和消費者購買(mǎi)的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。色彩作為商品包裝的一大元素，不僅起著(zhù)美化商品包裝的作用，而且在商品營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中也起著(zhù)不可忽視的營(yíng)銷(xiāo)功能。商品包裝的色彩，在企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，迅速拓開(kāi)銷(xiāo)售市場(chǎng)方面起著(zhù)極大的推動(dòng)作用。這一點(diǎn)，正被越來(lái)越多的企業(yè)及商品包裝設計人員所重視。
　　
　　一.色彩具有宣傳商品、吸引消費者注意力的廣告作用
　　
　　據有關(guān)資料分析，人的視覺(jué)感官在觀(guān)察物體時(shí)，最初的20秒內，色彩感覺(jué)占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續保持。在商品經(jīng)濟高度繁榮的今天，現代的商品銷(xiāo)售，尤其是生活日用品，大多在超市中進(jìn)行。面對琳瑯滿(mǎn)目的眾多商品，消費者首先注意到的是具有新穎別致色彩的外包裝，能瞬間給其留下視覺(jué)印象的那一種。好的商品包裝的主色調會(huì )格外引人注目，誘導消費者通過(guò)色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美、動(dòng)人之處，從而產(chǎn)生購買(mǎi)欲，因此，企業(yè)在商品包裝設計時(shí)，應該注意到色彩的重要作用，讓包裝設計師在設計商品包裝色彩時(shí)，盡量設計出符合商品身份的能迅速抓住消費者眼光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷(xiāo)售中的競爭力。優(yōu)良的商品包裝色彩，不僅能美化商品，抓住人的視線(xiàn)，使人在購買(mǎi)商品過(guò)程中有良好的審美享受，而且也起到了對商品的宣傳作用，讓人不經(jīng)意中注意到它的品牌。精明的商品包裝設計師會(huì )利用這一效應，針對商品自身特點(diǎn)，在商品包裝上設計出在市場(chǎng)上能迅速抓住消費者視線(xiàn)的個(gè)性化色彩，以吸引消費者的注意力。
　　
　　二.優(yōu)秀的商品包裝色彩設計能促進(jìn)商品的銷(xiāo)售
　　
　　商品包裝的色彩會(huì )對人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。古人講的“望梅止渴”，就是因為人看到了畫(huà)中梅子鮮艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應。在食品包裝上，使用色彩鮮麗，調子明快的粉紅、橙黃、桔紅等顏色可以強調出食品的香、甜、粉的嗅覺(jué)、味覺(jué)和口感。巧克力、麥片等食品，多用金色、紅色、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味、營(yíng)養豐富的感覺(jué)。茶葉包裝用綠色，給人清新、健康的感覺(jué)。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感、冰雪感的藍、白色可突出食品的冷凍和衛生。煙酒類(lèi)食品常用典雅古樸的色調，給人在生理上產(chǎn)生味美、醇正的感覺(jué)，在心理上產(chǎn)生表明它有悠久歷史的名牌感受。正是這些商品包裝的色彩符合了消費者的生理、心理特點(diǎn)，才使消費者迅速地作出決定，在同類(lèi)商品中首購此商品。這樣便加快了企業(yè)商品的銷(xiāo)售。
　　
　　三.色彩在商品營(yíng)銷(xiāo)中具有識別記憶功能
　　
　　繽紛各異的色彩，由于各自在色相、明度上的差異，各自本身就千差萬(wàn)別。人們在購買(mǎi)物品時(shí)，不僅會(huì )注意到各商品的包裝形狀，更會(huì )注意到商品包裝色彩的差異。商品包裝設計中，設計出能使消費者明顯辨別出來(lái)的各種色彩，將有助于人們識別各種商品。心理學(xué)中把消費者的注意分為有意注意和無(wú)意注意兩種。消費者初次接觸到某一商品時(shí)，對商品包裝的注意是無(wú)意注意，但當銷(xiāo)費者再次購買(mǎi)這一商品時(shí)，就會(huì )對其包裝色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩應設計出自身的特色，以使消費者對此包裝色彩有個(gè)較深的視覺(jué)記憶，便于消費者下次能迅速地購買(mǎi)到同一商品。在化妝品的包裝中，常常以深暗的顏色，如黑色、深綠色等表示男性用品，以示莊重。而女性化妝品的包裝，則常用柔和、淡雅的顏色，如紫色、粉紅、珍珠白等色，以示典雅。在醫藥藥品的包裝方面，常用明確的冷暖色塊表示出藥品的性質(zhì)，如紅色表示滋補健身，藍色表示消炎退熱，綠色表示止痛鎮靜，用紅黑色塊表示劇烈藥物等。不同的種類(lèi)用不同的顏色將其包裝，便于消費者的識別，以及下次購買(mǎi)時(shí)發(fā)揮色彩記憶功能。這樣便縮短了商品交易時(shí)間，加快了商品銷(xiāo)售與產(chǎn)品流通。
　　
　　四.包裝色彩在商品定價(jià)中的分檔功能
　　
　　包裝色彩的這一功能，是基于色彩的互異性和某些國家的色彩尊卑習俗。色彩的這一功能，常常用于同一品牌系列的商品中。企業(yè)推出同一品牌不同價(jià)格檔次的商品時(shí)，若用同一圖案同一色彩，隱性標記分類(lèi)，往往會(huì )給廠(chǎng)家包裝、商家銷(xiāo)售尤其是消費者購買(mǎi)帶來(lái)混淆。若用不同的包裝色彩將之區分，此類(lèi)麻煩便可避免。在我國的文化習俗當中，常將紫色、金色作為尊貴色，而將其它色用作普通色。因此，在我國的商品包裝中，用色彩標識不同價(jià)格檔次的同一品牌系列商品時(shí)，常用紫色、金色標識價(jià)格較高檔次的商品。如近幾年時(shí)興同一系列的品牌香煙�；搓幘頍煆S(chǎng)的“一品梅”系列香煙，用黃色、藍色、暗紅、金色等包裝色彩標明此系列香煙價(jià)格的不同價(jià)格。南京卷煙廠(chǎng)出品的“南京”系列香煙，用綠色、紅色、紫色、金色等顏色來(lái)區分此系列香煙的不同檔次。在這些系列煙當中，用紫色、金色包裝的價(jià)格較高，其它顏色包裝的價(jià)格一般或較低。包裝色彩在商品定價(jià)中的分檔功能的利用�？梢越o廠(chǎng)家包裝、商家銷(xiāo)售帶來(lái)便利。消費者在購買(mǎi)商品時(shí)，也能快速地區分出自己所要購買(mǎi)的同一品牌系列中的那種商品。
　　
　　五.商品包裝中的色彩可以使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感
　　
　　一般來(lái)講，消費者在初次接觸到某一商品時(shí)，是否對此商品的質(zhì)量有信任感，往往是其決定是否購買(mǎi)此商品的重要因素。消費者在購買(mǎi)某一商品時(shí)會(huì )首先對此商品的外觀(guān)進(jìn)行一番自我研究，來(lái)確定此商品質(zhì)量的可靠性，以及自己是否購買(mǎi)。這就要求我們的商品包裝設計師要能夠根據產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，設計出使消費者一看到包裝顏色，就會(huì )對商品的可靠質(zhì)量產(chǎn)生心理信任共鳴的包裝色彩。如珍珠美白洗面奶的包裝設計，將其包色彩設計成珍珠白色。消費者尤其是女士購買(mǎi)時(shí)，因其包裝色彩，會(huì )對此品牌的珍珠美白洗面奶的珍珠成分含量和美白效果產(chǎn)生信任感，而促使她（他）購買(mǎi)此產(chǎn)品。再如，在鐘表、照相機、金筆、打火機等精致產(chǎn)品的包裝設計上，使用金色、銀色、灰色等色彩，不僅能襯托出商品的高貴、美觀(guān)氣質(zhì)，而且，消費者也會(huì )對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任感。這樣便有利于促成消費者購買(mǎi)行為的完成。