New iPad中國發(fā)售遇冷 革新不足致蘋(píng)果失寵
2012-07-23 09:04 來(lái)源：第一財經(jīng)日報 責編：王岑
- 摘要：
- 7月20日清晨，北京三里屯蘋(píng)果店外有點(diǎn)冷清。十幾個(gè)顧客在門(mén)口安靜地排著(zhù)隊，曾經(jīng)活躍的黃牛黨沒(méi)了蹤影，守候在一旁的工作人員正在拆除原本打算維持秩序的護欄……
【CPP114】訊：7月20日清晨，北京三里屯蘋(píng)果店外有點(diǎn)冷清。十幾個(gè)顧客在門(mén)口安靜地排著(zhù)隊，曾經(jīng)活躍的黃牛黨沒(méi)了蹤影，守候在一旁的工作人員正在拆除原本打算維持秩序的護欄……
如果不是店面上巨大的蘋(píng)果標志，你恐怕很難把這個(gè)場(chǎng)景和蘋(píng)果新品首發(fā)聯(lián)系在一起。要知道在半年前，同樣的地點(diǎn)曾有成百上千的黃牛和果粉冒著(zhù)嚴寒通宵排隊，只為蘋(píng)果iPhone4S，擁擠場(chǎng)面堪比春運的車(chē)站。
當天，中國內地迎來(lái)蘋(píng)果New iPad的正式上市，成為繼歐美、韓國和中國香港等地后的又一個(gè)上市市場(chǎng)，“時(shí)差”超過(guò)了4個(gè)月。但消費者熱情不復，曾經(jīng)一機難求的蘋(píng)果變得風(fēng)光不再。
蘋(píng)果失寵
不只是北京，新iPad首發(fā)日，蘋(píng)果在上海、廣州等地都受到了類(lèi)似的冷落遭遇。
蘋(píng)果的店員將之解釋為蘋(píng)果開(kāi)賣(mài)方式的轉變，和前幾代蘋(píng)果產(chǎn)品采取開(kāi)放式發(fā)售方式不同，本次蘋(píng)果采用了預約購買(mǎi)的形式進(jìn)行銷(xiāo)售。
根據蘋(píng)果方面的規定，購買(mǎi)者需要從19日正式開(kāi)放預售開(kāi)始，每天9:00~12:00在官網(wǎng)上進(jìn)行預約。預訂成功后，蘋(píng)果方面會(huì )為預訂者發(fā)送一封確認郵件，預訂者只需要按照郵件上規定的時(shí)間到店付款取貨即可。
但并不熱情的消費者還是反映了一些問(wèn)題。記者在蘋(píng)果三里屯店看到，偶爾有一兩個(gè)顧客拿著(zhù)剛買(mǎi)的New iPad走出店門(mén)時(shí)，守在門(mén)口的店員們更像是自?shī)首詷?lè )，開(kāi)始鼓掌歡呼，給自己加油打氣。
“發(fā)布太久了，已經(jīng)快過(guò)氣了。”一位在店內體驗蘋(píng)果產(chǎn)品的年輕人對記者說(shuō)。在他看來(lái)，和iPad2相比，New iPad在價(jià)格、性能上并無(wú)太大優(yōu)勢，而且真正的果粉早已搶先通過(guò)其他渠道購買(mǎi)了。
3688元的價(jià)格也給了水貨市場(chǎng)不小的空間。一位中關(guān)村賣(mài)家告訴記者，蘋(píng)果16G wifi New iPad水貨價(jià)格已跌到3200元左右，且保證貨源充足，而且iPad2的售價(jià)已經(jīng)低至2500元，比起新iPad更有吸引力。
創(chuàng )新乏力
蘋(píng)果New iPad遇冷，業(yè)界對此早有預期。
從外形和性能并沒(méi)有革命性變化的iPhone4S發(fā)布開(kāi)始，就有人質(zhì)疑蘋(píng)果的創(chuàng )造力遭遇瓶頸，相似的情況如今又發(fā)生在New iPad身上。而且蘋(píng)果和唯冠iPad商標權之爭已令蘋(píng)果損失了4個(gè)月的銷(xiāo)售黃金期。在此期間，美版和港版水貨的大批入市已經(jīng)開(kāi)始讓iPad市場(chǎng)趨于飽和。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅對記者表示，“的確有飽和的跡象，但只能說(shuō)是相對飽和，就是對于高學(xué)歷、高收入、高職位的‘三高人群’他們該有的都有了，而那些沒(méi)買(mǎi)iPad1、2的基本上也不會(huì )再買(mǎi)了。”
“蘋(píng)果帶來(lái)的平板熱潮已經(jīng)開(kāi)始降溫，在大量平板產(chǎn)品推出后，消費者了解到平板電腦的功用，它并不是一個(gè)替代性的產(chǎn)品，不能完全替代手機，所以消費期望也并不高。”張毅如是說(shuō)。
更大的原因在于創(chuàng )新不足。New iPad相對于它的上一代iPad2沒(méi)有太多革新，發(fā)熱量大的問(wèn)題一直沒(méi)有得到解決，這也是不少業(yè)界人士詬病的地方。
Frost&Sullivan中國區總裁王煜全也這么認為，“蘋(píng)果過(guò)去之所以能做出這么優(yōu)秀的產(chǎn)品和CEO性格高度相關(guān)，喬布斯是一個(gè)追求極致的CEO，到了現在庫克，這一點(diǎn)已經(jīng)削弱很多了。庫克是搞平衡，更是比較職業(yè)經(jīng)理人的CEO，所以蘋(píng)果的產(chǎn)品在突破上很少。”
業(yè)內人士普遍認為，到2015年，全球平板電腦銷(xiāo)量會(huì )超過(guò)筆記本。蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng )的這個(gè)領(lǐng)域將是一塊大蛋糕，同時(shí)也面臨著(zhù)巨大的競爭壓力。不久前，微軟、谷歌都推出了自己的平板產(chǎn)品，三星的GalaxyTab更是不可小覷。
失寵的蘋(píng)果還能紅多久？張毅認為，至少未來(lái)三年內蘋(píng)果還可以保持它的優(yōu)勢地位，三星、谷歌等想在三年內超過(guò)蘋(píng)果不太容易，因為蘋(píng)果給用戶(hù)帶來(lái)的這種理念、價(jià)值至少維持三年是沒(méi)問(wèn)題的。
如果不是店面上巨大的蘋(píng)果標志，你恐怕很難把這個(gè)場(chǎng)景和蘋(píng)果新品首發(fā)聯(lián)系在一起。要知道在半年前，同樣的地點(diǎn)曾有成百上千的黃牛和果粉冒著(zhù)嚴寒通宵排隊，只為蘋(píng)果iPhone4S，擁擠場(chǎng)面堪比春運的車(chē)站。
當天，中國內地迎來(lái)蘋(píng)果New iPad的正式上市，成為繼歐美、韓國和中國香港等地后的又一個(gè)上市市場(chǎng)，“時(shí)差”超過(guò)了4個(gè)月。但消費者熱情不復，曾經(jīng)一機難求的蘋(píng)果變得風(fēng)光不再。
蘋(píng)果失寵
不只是北京，新iPad首發(fā)日，蘋(píng)果在上海、廣州等地都受到了類(lèi)似的冷落遭遇。
蘋(píng)果的店員將之解釋為蘋(píng)果開(kāi)賣(mài)方式的轉變，和前幾代蘋(píng)果產(chǎn)品采取開(kāi)放式發(fā)售方式不同，本次蘋(píng)果采用了預約購買(mǎi)的形式進(jìn)行銷(xiāo)售。
根據蘋(píng)果方面的規定，購買(mǎi)者需要從19日正式開(kāi)放預售開(kāi)始，每天9:00~12:00在官網(wǎng)上進(jìn)行預約。預訂成功后，蘋(píng)果方面會(huì )為預訂者發(fā)送一封確認郵件，預訂者只需要按照郵件上規定的時(shí)間到店付款取貨即可。
但并不熱情的消費者還是反映了一些問(wèn)題。記者在蘋(píng)果三里屯店看到，偶爾有一兩個(gè)顧客拿著(zhù)剛買(mǎi)的New iPad走出店門(mén)時(shí)，守在門(mén)口的店員們更像是自?shī)首詷?lè )，開(kāi)始鼓掌歡呼，給自己加油打氣。
“發(fā)布太久了，已經(jīng)快過(guò)氣了。”一位在店內體驗蘋(píng)果產(chǎn)品的年輕人對記者說(shuō)。在他看來(lái)，和iPad2相比，New iPad在價(jià)格、性能上并無(wú)太大優(yōu)勢，而且真正的果粉早已搶先通過(guò)其他渠道購買(mǎi)了。
3688元的價(jià)格也給了水貨市場(chǎng)不小的空間。一位中關(guān)村賣(mài)家告訴記者，蘋(píng)果16G wifi New iPad水貨價(jià)格已跌到3200元左右，且保證貨源充足，而且iPad2的售價(jià)已經(jīng)低至2500元，比起新iPad更有吸引力。
創(chuàng )新乏力
蘋(píng)果New iPad遇冷，業(yè)界對此早有預期。
從外形和性能并沒(méi)有革命性變化的iPhone4S發(fā)布開(kāi)始，就有人質(zhì)疑蘋(píng)果的創(chuàng )造力遭遇瓶頸，相似的情況如今又發(fā)生在New iPad身上。而且蘋(píng)果和唯冠iPad商標權之爭已令蘋(píng)果損失了4個(gè)月的銷(xiāo)售黃金期。在此期間，美版和港版水貨的大批入市已經(jīng)開(kāi)始讓iPad市場(chǎng)趨于飽和。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅對記者表示，“的確有飽和的跡象，但只能說(shuō)是相對飽和，就是對于高學(xué)歷、高收入、高職位的‘三高人群’他們該有的都有了，而那些沒(méi)買(mǎi)iPad1、2的基本上也不會(huì )再買(mǎi)了。”
“蘋(píng)果帶來(lái)的平板熱潮已經(jīng)開(kāi)始降溫，在大量平板產(chǎn)品推出后，消費者了解到平板電腦的功用，它并不是一個(gè)替代性的產(chǎn)品，不能完全替代手機，所以消費期望也并不高。”張毅如是說(shuō)。
更大的原因在于創(chuàng )新不足。New iPad相對于它的上一代iPad2沒(méi)有太多革新，發(fā)熱量大的問(wèn)題一直沒(méi)有得到解決，這也是不少業(yè)界人士詬病的地方。
Frost&Sullivan中國區總裁王煜全也這么認為，“蘋(píng)果過(guò)去之所以能做出這么優(yōu)秀的產(chǎn)品和CEO性格高度相關(guān)，喬布斯是一個(gè)追求極致的CEO，到了現在庫克，這一點(diǎn)已經(jīng)削弱很多了。庫克是搞平衡，更是比較職業(yè)經(jīng)理人的CEO，所以蘋(píng)果的產(chǎn)品在突破上很少。”
業(yè)內人士普遍認為，到2015年，全球平板電腦銷(xiāo)量會(huì )超過(guò)筆記本。蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng )的這個(gè)領(lǐng)域將是一塊大蛋糕，同時(shí)也面臨著(zhù)巨大的競爭壓力。不久前，微軟、谷歌都推出了自己的平板產(chǎn)品，三星的GalaxyTab更是不可小覷。
失寵的蘋(píng)果還能紅多久？張毅認為，至少未來(lái)三年內蘋(píng)果還可以保持它的優(yōu)勢地位，三星、谷歌等想在三年內超過(guò)蘋(píng)果不太容易，因為蘋(píng)果給用戶(hù)帶來(lái)的這種理念、價(jià)值至少維持三年是沒(méi)問(wèn)題的。
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