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面臨多重難題中國數字化出版艱難“出�！�

2012-07-16 08:45 來(lái)源：半月談網(wǎng) 責編：江佳

摘要：: 近年來(lái)，隨著(zhù)國際市場(chǎng)上平板電腦等電子閱讀終端市場(chǎng)占有率的提高，我國出版業(yè)面對數字化大潮的嚴峻挑戰，出版企業(yè)要“走出去”，數字化轉型十分迫切。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近年來(lái)，隨著(zhù)國際市場(chǎng)上平板電腦等電子閱讀終端市場(chǎng)占有率的提高，我國出版業(yè)面對數字化大潮的嚴峻挑戰，出版企業(yè)要“走出去”，數字化轉型十分迫切。業(yè)內人士表示，與歐美國家的競爭對手相比，我國數字出版業(yè)目前的整體實(shí)力明顯不足，面臨著(zhù)盜版現象嚴重、盈利模式不明確、資金周轉困難等多重難題。
　　
　　新老出版企業(yè)紛紛試水，數字化產(chǎn)品“走出去”初見(jiàn)成效
　　
　　近年來(lái)，在國際出版業(yè)數字化大潮的帶動(dòng)下，我國出版傳媒業(yè)也紛紛嘗試數字化轉型，并積極推動(dòng)有特色的數字化產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)，取得了初步成效。據統計，“十一五”期間，我國數字出版產(chǎn)品出口表現出強勁勢頭，一批自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò )游戲進(jìn)入海外市場(chǎng)，２０１０年出口額突破２億美元，期刊數據庫的海外付費下載收入近千萬(wàn)美元，電子書(shū)海外銷(xiāo)售收入達５０００萬(wàn)元人民幣。
　　
　　據了解，一些新興企業(yè)依托技術(shù)優(yōu)勢，緊緊跟隨國際出版業(yè)形勢，積極研發(fā)適合“走出去”的出版產(chǎn)品。清華同方（北京）技術(shù)有限公司開(kāi)發(fā)的“中國知網(wǎng)”已收錄了中國內地公開(kāi)出版的９０%以上的學(xué)術(shù)期刊資源，形成了源數據庫、行業(yè)知識倉庫等４個(gè)系列、４０多種產(chǎn)品。其中，面向海外出版的產(chǎn)品有２０多種，擁有中文簡(jiǎn)體、中文繁體、英文等多種語(yǔ)言版本。
　　
　　同方知網(wǎng)總經(jīng)理王明亮表示，截至２０１１年年底，“中國知網(wǎng)”的數字出版產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了４０多個(gè)發(fā)達國家和地區，擁有１２００多個(gè)機構用戶(hù)。在這些用戶(hù)中，包括哈佛大學(xué)等國際著(zhù)名高校和美國白宮等政府機構。２０１１年出口收入達到７３０萬(wàn)美元，占全國出版產(chǎn)品出口總額比例超過(guò)２３%。
　　
　　此外，傳統出版企業(yè)也意識到數字化轉型乃大勢所趨，依托內容資源優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)有特色的數字化產(chǎn)品，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，力爭與外國同行在新的起跑線(xiàn)上競爭。
　　
　　一方面，發(fā)展跨媒體合作、增強內容增值服務(wù)能力是不少出版企業(yè)選擇的數字化路徑。如外研社依托對外漢語(yǔ)教學(xué)資源，與網(wǎng)絡(luò )平臺、手機軟件等多種傳媒進(jìn)行合作，搭建多語(yǔ)言學(xué)習平臺，并率先在國際教學(xué)市場(chǎng)上應用點(diǎn)讀筆、智能聲音識別等高新技術(shù)，并與鳳凰衛視合作，推出“空中孔子課堂”漢語(yǔ)節目，在歐洲及北非地區５０多個(gè)國家播出。
　　
　　另一方面，為了使產(chǎn)品在新型出版物銷(xiāo)售渠道和數字化終端上亮相，許多出版企業(yè)加大投入積極研發(fā)新興終端產(chǎn)品。如中國國際圖書(shū)貿易集團有限公司與全球領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺——亞馬遜網(wǎng)站合作，我國６萬(wàn)余種圖書(shū)亮相亞馬遜書(shū)店“中國書(shū)店”專(zhuān)區，此外在IPAD等移動(dòng)終端上也不乏中國出版企業(yè)的產(chǎn)品。
　　
　　盜版嚴重影響發(fā)展，盈利模式有待探索
　　
　　半月談?dòng)浾卟稍L(fǎng)發(fā)現，我國出版企業(yè)已普遍認識到數字化轉型迫在眉睫，國家對重點(diǎn)出版企業(yè)的轉型給予了大量資助，但多數受訪(fǎng)企業(yè)表示，傳統出版企業(yè)數字化轉型初期投入大、難度高，數字化產(chǎn)品盈利模式尚不清晰，加上盜版現象嚴重，這些因素都阻礙了我數字出版產(chǎn)品成功“走出去”。
　　
　　第一，盜版問(wèn)題對數字化企業(yè)發(fā)展造成困境。同方知網(wǎng)總經(jīng)理王明亮講述了一次令他惋惜的合作，他說(shuō)：“我們曾花一年的時(shí)間與商務(wù)印書(shū)館合作開(kāi)發(fā)《現代漢語(yǔ)詞典》數字版，這種權威的工具書(shū)在海外市場(chǎng)本應價(jià)值巨大，但由于盜版太多了，我們的產(chǎn)品根本賣(mài)不出去。”
　　