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2012-06-25 12:13 來(lái)源：???? 責編：???

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在現代消費市場(chǎng)上，包裝已成為任何產(chǎn)品不可缺少的組成部分。包裝不光起到保護產(chǎn)品作用，還能起到識別產(chǎn)品形象，吸引消費者注意力，其具有特殊的自我推廣效應，樹(shù)立企業(yè)形象，促進(jìn)和擴大商品銷(xiāo)售的“無(wú)聲推銷(xiāo)員”的重要作用。企業(yè)注重包裝策略才能在激烈的包裝營(yíng)銷(xiāo)大戰中取得有利地位。

    包裝不僅是產(chǎn)品策略中的一種，也是推銷(xiāo)商品工具之一。隨著(zhù)高科技產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、方式也不斷豐富與發(fā)展，形成“4V”營(yíng)銷(xiāo)組合現，即“差異化”、“功能化”、“附加價(jià)值”、“共鳴”的營(yíng)銷(xiāo)組合理論。只有樹(shù)立正確的包裝營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，包裝與營(yíng)銷(xiāo)策略有效整合，才不會(huì )使包裝策略發(fā)生大的偏差。

    在新經(jīng)濟下，包裝策略將從企業(yè)產(chǎn)品策略中升華出來(lái)，企業(yè)包裝營(yíng)銷(xiāo)要具有適應變革和創(chuàng )造的能力，在消費者心目中樹(shù)立良好的包裝形象，使產(chǎn)品整個(gè)生命周期中包裝與文化藝術(shù)完美的融合，使企業(yè)在市場(chǎng)競爭中立于不敗地。在市場(chǎng)競爭中，商品本體仍是第一位的，不斷提高質(zhì)量，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，緊密聯(lián)系市場(chǎng)的需求，始終是企業(yè)關(guān)注的頭等大事。優(yōu)質(zhì)商品加上成功的包裝，才是市場(chǎng)競爭中永遠的強者。商家在實(shí)施包裝策略時(shí)，一定要以消費者為中心重視產(chǎn)品質(zhì)量，要擺正包裝與商品的關(guān)系。

    中國休閑食品（01262）集團的蠟筆小新果凍以新求發(fā)展，把包裝與營(yíng)銷(xiāo)完美結合，開(kāi)發(fā)采用新包裝，運用托盤(pán)裝、紙卡裝等新興包裝打造時(shí)尚甜品概念。蠟筆小新果凍包裝與營(yíng)銷(xiāo)概念的結合，力圖打破果凍產(chǎn)品消費群低齡化局面，搶占時(shí)尚青年消費群，拓展新的銷(xiāo)售版圖。

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