煙包印刷工藝設計趨向簡(jiǎn)約
2012-06-12 11:07 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 從2003年開(kāi)始，我國煙草行業(yè)開(kāi)始經(jīng)歷整合，同步引發(fā)了與之對應的煙草包裝行業(yè)的巨大變革。無(wú)論是順應世界衛生組織提出的《煙草控制框架公約》的相關(guān)協(xié)議，還是順應綠色環(huán)�！覈b產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，煙包行業(yè)印刷工藝設計在逐漸朝著(zhù)簡(jiǎn)約化的方向發(fā)展。
【CPP114】訊：從2003年開(kāi)始，我國煙草行業(yè)開(kāi)始經(jīng)歷整合，同步引發(fā)了與之對應的煙草包裝行業(yè)的巨大變革。無(wú)論是順應世界衛生組織提出的《煙草控制框架公約》的相關(guān)協(xié)議，還是順應綠色環(huán)保——我國包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，煙包行業(yè)印刷工藝設計在逐漸朝著(zhù)簡(jiǎn)約化的方向發(fā)展。
簡(jiǎn)約——材料+設計
煙草行業(yè)的整合引發(fā)了淘汰過(guò)剩產(chǎn)能、企業(yè)聯(lián)合之風(fēng)，煙包行業(yè)也隨之整合，在原材料和工藝上更加適應環(huán)保和控煙的要求。
材料簡(jiǎn)約化。貴州永吉印務(wù)有限公司副總經(jīng)理黃革在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，過(guò)去煙包中較多采用鐳射的金銀卡紙，由于現在成本一再上漲，部分產(chǎn)品已開(kāi)始采用白紙，成本節約后，要想達到印刷色彩高度還原的屬性，就需要利用其他一些特殊工藝進(jìn)行彌補。這種通過(guò)更換原材料的手段將煙包變身普通簡(jiǎn)約，雖然對包裝本身品質(zhì)并沒(méi)有影響，但會(huì )加重后期表面處理工藝的復雜性，但為了環(huán)保，這種改變值得。
工藝簡(jiǎn)約化。黃革介紹，過(guò)去一些低端的煙包生產(chǎn)廠(chǎng)家采用膠印方式印制煙包，現在這種印刷方式則逐步被凹印替代。膠印改凹印，速度更快，精度更高，也更加環(huán)保。黃革說(shuō)，最新推出的通過(guò)可變數據達到防偽效果的技術(shù)在煙包上的應用，可直接與前端印刷機連線(xiàn)印刷，數字化的手段節省了生產(chǎn)的中間環(huán)節，這也相當于一次生產(chǎn)工藝上的簡(jiǎn)化，未來(lái)會(huì )得到大規模的應用。
設計簡(jiǎn)約化。中國煙標評審委員會(huì )常務(wù)評委王天培在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，為了適應中國傳統文化的審美習慣，中式煙包在設計上喜歡采用具象圖案，但隨著(zhù)控煙要求愈發(fā)嚴格，具象圖案將逐漸消失，取而代之的是印制相對簡(jiǎn)單的線(xiàn)條。他舉例，紅塔山香煙具象的山峰就在由具象變?yōu)橛镁�(xiàn)條展現。
簡(jiǎn)約——愛(ài)你不容易
煙包企業(yè)是否適應簡(jiǎn)約化的變化？記者曾采訪(fǎng)過(guò)陜西金葉印務(wù)有限公司生產(chǎn)技術(shù)部副部長(cháng)王志宇，他表示，要讓煙草企業(yè)回歸質(zhì)樸，對其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)無(wú)疑是種打擊。由高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)轉為低附加值產(chǎn)品，煙包生產(chǎn)企業(yè)肯定不情愿參與這種變化。因此，應有一系列強制措施，促進(jìn)簡(jiǎn)約包裝的實(shí)現。
廣州中為計算機有限公司是一家為包裝企業(yè)提供包裝結構設計軟件服務(wù)的企業(yè)，在國內包裝企業(yè)中有著(zhù)較大的市場(chǎng)占有率�？偨�(jīng)理田發(fā)敏在接受《中國新聞出版報》記者采訪(fǎng)時(shí)談到，從煙包結構軟件應用情況這個(gè)側面也能看出煙包工藝簡(jiǎn)約化的發(fā)展趨勢。這種趨勢固然好，但在全面推行上仍有難度。他介紹，國外通常一個(gè)品牌的煙草大多只有兩三種印刷形式，而我國有時(shí)同一款香煙就有幾十種印刷方式。數量過(guò)多、種類(lèi)繁雜本身不利于煙包簡(jiǎn)約化。
田發(fā)敏認為，小小的煙包復雜的背后，是通過(guò)各種表面處理技術(shù)、龐大的設備支撐以達到增加仿造難度的目的。因此，簡(jiǎn)約化會(huì )令產(chǎn)品易于復制，也會(huì )使包裝企業(yè)的利益受到侵害。
王天培認為，中式煙包要適應國際煙包要求還有很長(cháng)的路要走。借鑒國外煙包設計中簡(jiǎn)約、多以文字和線(xiàn)條構成的設計特點(diǎn)，未來(lái)國內各煙包生產(chǎn)企業(yè)在主要品牌煙標設計上也將趨向于樸素、簡(jiǎn)約。
簡(jiǎn)約≠過(guò)于簡(jiǎn)單
包裝承載了很多作用，尤其作為煙包，禮品、文化……這些詞匯更賦予了煙草產(chǎn)品本身價(jià)值以外的價(jià)值。但國際食品包裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)、知名環(huán)保專(zhuān)家董金獅接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，無(wú)論是何種產(chǎn)品的包裝，首先起到的作用是保護商品在運輸中安全、不受侵害。他認為，首先要考慮到商品包裝的原始作用，離開(kāi)屬性空談簡(jiǎn)約包裝猶如空中樓閣。
董金獅認為，并不是越簡(jiǎn)易的包裝就越好，失去了包裝意義的簡(jiǎn)易包裝是劣質(zhì)包裝。例如塑料包裝袋，過(guò)于薄其承受力太低就不能起到承裝商品的作用。因此董金獅認為，所謂的簡(jiǎn)易包裝，是在滿(mǎn)足各種使用需求的前提下，再來(lái)涵蓋其他含義。因此說(shuō)，過(guò)度包裝固然不對，但簡(jiǎn)約并不等同于過(guò)于簡(jiǎn)單。
就煙包而言，首先要具有防潮和與外界空氣阻隔的功能。以防止煙味揮發(fā)，外界異味混入影響產(chǎn)品品質(zhì)。董金獅認為，過(guò)去鋪張浪費的消費習慣是不冷靜的心理所致，近年，無(wú)論是政策還是消費者意識上對限制過(guò)度包裝都有了一定的認識。因此，不僅僅是煙包，各種產(chǎn)品的包裝都在朝著(zhù)減量化、無(wú)害化、資源化方向發(fā)展，消耗少量資源、做到可回收是目前行業(yè)發(fā)展的必然方向。
簡(jiǎn)約——材料+設計
煙草行業(yè)的整合引發(fā)了淘汰過(guò)剩產(chǎn)能、企業(yè)聯(lián)合之風(fēng)，煙包行業(yè)也隨之整合，在原材料和工藝上更加適應環(huán)保和控煙的要求。
材料簡(jiǎn)約化。貴州永吉印務(wù)有限公司副總經(jīng)理黃革在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，過(guò)去煙包中較多采用鐳射的金銀卡紙，由于現在成本一再上漲，部分產(chǎn)品已開(kāi)始采用白紙，成本節約后，要想達到印刷色彩高度還原的屬性，就需要利用其他一些特殊工藝進(jìn)行彌補。這種通過(guò)更換原材料的手段將煙包變身普通簡(jiǎn)約，雖然對包裝本身品質(zhì)并沒(méi)有影響，但會(huì )加重后期表面處理工藝的復雜性，但為了環(huán)保，這種改變值得。
工藝簡(jiǎn)約化。黃革介紹，過(guò)去一些低端的煙包生產(chǎn)廠(chǎng)家采用膠印方式印制煙包，現在這種印刷方式則逐步被凹印替代。膠印改凹印，速度更快，精度更高，也更加環(huán)保。黃革說(shuō)，最新推出的通過(guò)可變數據達到防偽效果的技術(shù)在煙包上的應用，可直接與前端印刷機連線(xiàn)印刷，數字化的手段節省了生產(chǎn)的中間環(huán)節，這也相當于一次生產(chǎn)工藝上的簡(jiǎn)化，未來(lái)會(huì )得到大規模的應用。
設計簡(jiǎn)約化。中國煙標評審委員會(huì )常務(wù)評委王天培在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，為了適應中國傳統文化的審美習慣，中式煙包在設計上喜歡采用具象圖案，但隨著(zhù)控煙要求愈發(fā)嚴格，具象圖案將逐漸消失，取而代之的是印制相對簡(jiǎn)單的線(xiàn)條。他舉例，紅塔山香煙具象的山峰就在由具象變?yōu)橛镁�(xiàn)條展現。
簡(jiǎn)約——愛(ài)你不容易
煙包企業(yè)是否適應簡(jiǎn)約化的變化？記者曾采訪(fǎng)過(guò)陜西金葉印務(wù)有限公司生產(chǎn)技術(shù)部副部長(cháng)王志宇，他表示，要讓煙草企業(yè)回歸質(zhì)樸，對其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)無(wú)疑是種打擊。由高附加值產(chǎn)品生產(chǎn)轉為低附加值產(chǎn)品，煙包生產(chǎn)企業(yè)肯定不情愿參與這種變化。因此，應有一系列強制措施，促進(jìn)簡(jiǎn)約包裝的實(shí)現。
廣州中為計算機有限公司是一家為包裝企業(yè)提供包裝結構設計軟件服務(wù)的企業(yè)，在國內包裝企業(yè)中有著(zhù)較大的市場(chǎng)占有率�？偨�(jīng)理田發(fā)敏在接受《中國新聞出版報》記者采訪(fǎng)時(shí)談到，從煙包結構軟件應用情況這個(gè)側面也能看出煙包工藝簡(jiǎn)約化的發(fā)展趨勢。這種趨勢固然好，但在全面推行上仍有難度。他介紹，國外通常一個(gè)品牌的煙草大多只有兩三種印刷形式，而我國有時(shí)同一款香煙就有幾十種印刷方式。數量過(guò)多、種類(lèi)繁雜本身不利于煙包簡(jiǎn)約化。
田發(fā)敏認為，小小的煙包復雜的背后，是通過(guò)各種表面處理技術(shù)、龐大的設備支撐以達到增加仿造難度的目的。因此，簡(jiǎn)約化會(huì )令產(chǎn)品易于復制，也會(huì )使包裝企業(yè)的利益受到侵害。
王天培認為，中式煙包要適應國際煙包要求還有很長(cháng)的路要走。借鑒國外煙包設計中簡(jiǎn)約、多以文字和線(xiàn)條構成的設計特點(diǎn)，未來(lái)國內各煙包生產(chǎn)企業(yè)在主要品牌煙標設計上也將趨向于樸素、簡(jiǎn)約。
簡(jiǎn)約≠過(guò)于簡(jiǎn)單
包裝承載了很多作用，尤其作為煙包，禮品、文化……這些詞匯更賦予了煙草產(chǎn)品本身價(jià)值以外的價(jià)值。但國際食品包裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)、知名環(huán)保專(zhuān)家董金獅接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，無(wú)論是何種產(chǎn)品的包裝，首先起到的作用是保護商品在運輸中安全、不受侵害。他認為，首先要考慮到商品包裝的原始作用，離開(kāi)屬性空談簡(jiǎn)約包裝猶如空中樓閣。
董金獅認為，并不是越簡(jiǎn)易的包裝就越好，失去了包裝意義的簡(jiǎn)易包裝是劣質(zhì)包裝。例如塑料包裝袋，過(guò)于薄其承受力太低就不能起到承裝商品的作用。因此董金獅認為，所謂的簡(jiǎn)易包裝，是在滿(mǎn)足各種使用需求的前提下，再來(lái)涵蓋其他含義。因此說(shuō)，過(guò)度包裝固然不對，但簡(jiǎn)約并不等同于過(guò)于簡(jiǎn)單。
就煙包而言，首先要具有防潮和與外界空氣阻隔的功能。以防止煙味揮發(fā)，外界異味混入影響產(chǎn)品品質(zhì)。董金獅認為，過(guò)去鋪張浪費的消費習慣是不冷靜的心理所致，近年，無(wú)論是政策還是消費者意識上對限制過(guò)度包裝都有了一定的認識。因此，不僅僅是煙包，各種產(chǎn)品的包裝都在朝著(zhù)減量化、無(wú)害化、資源化方向發(fā)展，消耗少量資源、做到可回收是目前行業(yè)發(fā)展的必然方向。
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