[印刷]RFID技術(shù)新應用：印刷品閱讀次數計量
2005-10-19 16:18 來(lái)源：中華印刷包裝網(wǎng) 責編：ge yan
根據Shore Communications公司的高級分析師、顧問(wèn)Jean Bedord女士的看法，雖然出版商、印刷廠(chǎng)、科學(xué)院、大公司越來(lái)越趨向電子出版物，仍然有許多人群喜歡紙面出版物，閱讀電子出版物是不得已而為之。
雖然自動(dòng)印刷文件的方法可以追溯到500年前，至今為止尚沒(méi)有一種很好的方法可以讓廣告商知道誰(shuí)在閱讀廣告，特別是有多少人閱讀過(guò)廣告。人們曾經(jīng)使用過(guò)電話(huà)調查、優(yōu)惠卷問(wèn)詢(xún)、問(wèn)詢(xún)卡等方法進(jìn)行調查，但沒(méi)有一種方法可以與互聯(lián)網(wǎng)對一種廣告點(diǎn)擊次數準確統計的手段相比擬。
對印刷品廣告閱讀次數的準確統計由于出現新的技術(shù)，現在突然變得柳暗花明。這方面現在有多種RFID探索方案在試驗中。新的技術(shù)不但可以統計閱讀某種出版物的人數，而且可以統計閱讀該出版物某個(gè)頁(yè)面的人數。
RFID技術(shù)是通過(guò)微芯片、天線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)電波識別人或者物。其中的一些器件可以?xún)Υ嫘畔⒁詡浞治�。目前計量印刷品閱讀人數的方法主要是書(shū)面問(wèn)卷、面對面問(wèn)詢(xún)或者電話(huà)問(wèn)詢(xún)，但必要的條件是對方愿意參與。RFID技術(shù)則可以有效自動(dòng)計量印刷品的閱讀次數。
近期 MediaMark Research（MRI）宣布與 TagSense聯(lián)手參與RFID印刷品閱讀次數計量方法的探索。TagSense專(zhuān)門(mén)從事RFID應用，是從麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗室分離出來(lái)的公司。RFID是 MRI正在探索的計量印刷品閱讀次數的方法之一。
MRI與 Tagsense準備開(kāi)發(fā)不同類(lèi)型的RFID系統以適合不同出版物的需要。根據宣布的協(xié)議 TagSense負責測試各種傳感器、標簽讀取器，提供面向印刷品的最佳測量方法。MRI負責進(jìn)行小規�？煽丨h(huán)境RFID技術(shù)在印刷品閱讀次數計量方法的測試。在此基礎上面兩家公司最后會(huì )作出決定，選擇哪一種技術(shù)作為長(cháng)期投資的方向。
Bedord 女士說(shuō)：“新的方法最值得關(guān)注的是它的高效率，但應該明確這只能說(shuō)是一種探索。是否能夠達到實(shí)用目標尚有待證明。實(shí)際應用遠比技術(shù)本身復雜，這里有如何把芯片印刷到雜志上面，以及讀取信息的器件和隨后的數據庫建設。這里需要適當的研究方法，把所有這一切組合起來(lái)使其能夠有效運作需要時(shí)間�！�
她喜歡把今天的RFID技術(shù)與10年以前的條形碼作比較，當初條形碼只能在倉庫使用，能夠在每一件單品上面印刷條形碼，通過(guò)掃描讀取信息而且得到具體應用也花費過(guò)許多年的時(shí)間。
她希望在未來(lái)五年RFID有許多實(shí)際應用成果，十年內能夠變得習以為常，就象今天的人們看待條形碼一樣。
雖然自動(dòng)印刷文件的方法可以追溯到500年前，至今為止尚沒(méi)有一種很好的方法可以讓廣告商知道誰(shuí)在閱讀廣告，特別是有多少人閱讀過(guò)廣告。人們曾經(jīng)使用過(guò)電話(huà)調查、優(yōu)惠卷問(wèn)詢(xún)、問(wèn)詢(xún)卡等方法進(jìn)行調查，但沒(méi)有一種方法可以與互聯(lián)網(wǎng)對一種廣告點(diǎn)擊次數準確統計的手段相比擬。
對印刷品廣告閱讀次數的準確統計由于出現新的技術(shù)，現在突然變得柳暗花明。這方面現在有多種RFID探索方案在試驗中。新的技術(shù)不但可以統計閱讀某種出版物的人數，而且可以統計閱讀該出版物某個(gè)頁(yè)面的人數。
RFID技術(shù)是通過(guò)微芯片、天線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)電波識別人或者物。其中的一些器件可以?xún)Υ嫘畔⒁詡浞治�。目前計量印刷品閱讀人數的方法主要是書(shū)面問(wèn)卷、面對面問(wèn)詢(xún)或者電話(huà)問(wèn)詢(xún)，但必要的條件是對方愿意參與。RFID技術(shù)則可以有效自動(dòng)計量印刷品的閱讀次數。
近期 MediaMark Research（MRI）宣布與 TagSense聯(lián)手參與RFID印刷品閱讀次數計量方法的探索。TagSense專(zhuān)門(mén)從事RFID應用，是從麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗室分離出來(lái)的公司。RFID是 MRI正在探索的計量印刷品閱讀次數的方法之一。
MRI與 Tagsense準備開(kāi)發(fā)不同類(lèi)型的RFID系統以適合不同出版物的需要。根據宣布的協(xié)議 TagSense負責測試各種傳感器、標簽讀取器，提供面向印刷品的最佳測量方法。MRI負責進(jìn)行小規�？煽丨h(huán)境RFID技術(shù)在印刷品閱讀次數計量方法的測試。在此基礎上面兩家公司最后會(huì )作出決定，選擇哪一種技術(shù)作為長(cháng)期投資的方向。
Bedord 女士說(shuō)：“新的方法最值得關(guān)注的是它的高效率，但應該明確這只能說(shuō)是一種探索。是否能夠達到實(shí)用目標尚有待證明。實(shí)際應用遠比技術(shù)本身復雜，這里有如何把芯片印刷到雜志上面，以及讀取信息的器件和隨后的數據庫建設。這里需要適當的研究方法，把所有這一切組合起來(lái)使其能夠有效運作需要時(shí)間�！�
她喜歡把今天的RFID技術(shù)與10年以前的條形碼作比較，當初條形碼只能在倉庫使用，能夠在每一件單品上面印刷條形碼，通過(guò)掃描讀取信息而且得到具體應用也花費過(guò)許多年的時(shí)間。
她希望在未來(lái)五年RFID有許多實(shí)際應用成果，十年內能夠變得習以為常，就象今天的人們看待條形碼一樣。
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