標簽，是指在包裝容器上或附于包裝容器上的一切附簽、吊牌、文字、圖形、符號說(shuō)明物。標簽的基本功能為：名稱(chēng)、配方、凈含量及固形物含量、廠(chǎng)名、批號、日期標志等。它是對產(chǎn)品質(zhì)量特性、安全特性、食用、飲用說(shuō)明等的描述�，F代意義上的標簽，其最重要的意義在于貨柜效應——強烈、充分的秀出產(chǎn)品獨特、靚麗的外表，利用消費者對美好事物的向往，激起購買(mǎi)欲望。    

    一般的超級市場(chǎng)、百貨公司大大小小的商品會(huì )超過(guò)上萬(wàn)種，像家樂(lè )福、沃爾瑪這樣的大型超級市場(chǎng)往往會(huì )有超過(guò)3萬(wàn)種的產(chǎn)品。那么如何在這成千上萬(wàn)種商品中脫穎而出最終完成銷(xiāo)售創(chuàng )造利潤呢？首先，您的產(chǎn)品應最大限度的映入消費者的眼簾，舉手投足之間向消費者轉遞您的信息，營(yíng)造一種舍我其誰(shuí)、誰(shuí)與爭鋒的氣勢，明確地告訴消費者這個(gè)就是最好的，我們鼎力推薦。不難發(fā)現：像寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、吉列這些著(zhù)名的公司，它們的產(chǎn)品都會(huì )出現在1.2—1.5米這樣的一個(gè)貨架高度或者是擺滿(mǎn)了整面的貨柜，在整個(gè)視力范圍內充斥著(zhù)一個(gè)單一的品牌其效果是不言而喻的。另外，在包裝的設計、標簽的設計上力求新穎、醒目，愉悅消費者的視覺(jué)享受，吸引消費者的眼球，激發(fā)其購買(mǎi)欲望。   

    讓我們來(lái)看一看寶潔公司是怎么做的：   

    在這些樣品之中，要么是大面積的專(zhuān)色，顏色鮮艷飽滿(mǎn)；要么就是黑色跟白色的和諧搭配配以金屬效果的點(diǎn)綴，呈現出無(wú)與倫比的質(zhì)感和高尚的品位；要么就是閃亮的金屬效果加上凹凸的表面整飾，帶給您非同一般的感覺(jué)。  
　   
    讓我們看看聯(lián)合利華包裝設計：   

    聯(lián)合利華包裝設計的產(chǎn)品展示 鮮艷活潑的色彩加上躍然紙上的黑色，時(shí)髦之余又不失莊重，這種獨特的設計已經(jīng)成為力士所獨有的風(fēng)格。強烈的色彩沖擊透露著(zhù)閃爍的金屬質(zhì)感，一定能吸引您的眼球。   

    當消費者行走于琳瑯滿(mǎn)目的超級市場(chǎng)，數以萬(wàn)計的各種商品，每一種產(chǎn)品只會(huì )有短短幾秒鐘的時(shí)間出現在他們的視力范圍。據專(zhuān)家統計，當消費決定要買(mǎi)某種物品時(shí)，如果這短短的幾秒鐘能引起消費者的注意，那么他購買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品的幾率將在75%以上。對于消費者來(lái)講，沒(méi)有一個(gè)好的包裝和吸引人的標簽就不會(huì )引起他們的注意，就等于沒(méi)有產(chǎn)品存在。對于商家來(lái)說(shuō)，好的包裝和設計可以直接幫助您塑造您的品牌，提高銷(xiāo)量，長(cháng)時(shí)間保護您的投資！對于印刷行業(yè)來(lái)講，到底如何才能生產(chǎn)出獨特靚麗、足夠吸引人的標簽呢？   
     
    首先我們發(fā)現，那些鮮艷飽滿(mǎn)的大面積專(zhuān)色最容易形成一個(gè)好的貨柜效應；其次就是一些獨特的顏色搭配，例如寶潔公司的玉蘭油系列；第三就是一些閃爍的金屬質(zhì)感和層次分明的表面整飾，例如寶潔公司的沙宣系列�；�于以上的觀(guān)點(diǎn)，筆者認為標簽產(chǎn)品并不是一味的講究印刷網(wǎng)點(diǎn)的細膩程度，而是應該最大限度的產(chǎn)生貨柜效應，從一開(kāi)始就抓住消費者的目光。下面我們結合一些例子，來(lái)看看一些成功的公司是如何塑造他們的品牌的。   
        
    潘婷系列標簽應該是最為復雜的了，首先是一道凹印做金屬效果的打底，接下來(lái)是柔印、絲印、上光，閃爍的金屬質(zhì)感一定會(huì )和追求高雅品位的時(shí)尚青年形成共鳴。  

    每種印刷方式都有自己獨到之處，隨著(zhù)各種印刷技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步每一種印刷方式都可以做出精美的產(chǎn)品，但是每種方式都保留了自己的優(yōu)勢，這也是其他方式所無(wú)法替代的地方。傳統的凹版印刷在做金屬油墨印刷時(shí)效果是最好的，可以印出閃閃發(fā)光的金屬質(zhì)感而且質(zhì)量最為穩定。膠版印刷對于精細的網(wǎng)點(diǎn)過(guò)渡效果最好。柔版在做大面積的專(zhuān)色，其飽和度、一致性最為突出。絲印往往用作特殊的表面處理，透明薄膜的打底、凹凸的表面整飾以及盲文等等。那么針對類(lèi)似潘婷系列的標簽產(chǎn)品，印刷廠(chǎng)家就需要具備將柔印、絲印、凹印等印刷工藝組合起來(lái)的多功能生產(chǎn)線(xiàn)。最好是各工藝可以自由組合、互換，一方面能滿(mǎn)足現有產(chǎn)品的生產(chǎn)需要，另一方面各工藝互換、組合可以生產(chǎn)出完全不同的效果，大大拓寬您設計上的局限。   

    一般情況，化妝品的薄膜多數是透明的薄膜標簽，第一色組采用輪轉絲網(wǎng)印刷的方式是在彩色的圖案之前進(jìn)行不透明白的打底印刷。在這樣的不透明白之上，彩色的圖案印刷才可以能為鮮明，甚至是由于平整的不透明白作為基礎，圖案印刷的還原效果會(huì )更為突出。熱燙金以及冷燙金提高了產(chǎn)品的附加值，尤其是冷燙金，更適合于薄膜材料，最后可以利用絲網(wǎng)或柔版進(jìn)行上光處理�；蛘呤窃偌右坏澜z印，做一些凹凸感很強的文字效果，廣泛用于水晶啤酒標。這種解決方案基本上滿(mǎn)足了各種工藝可能性，并且根據變換多端的市場(chǎng)行情，可以隨時(shí)調整工藝，具有非常強的市場(chǎng)競爭力。   

    普通不干膠材料、模內標簽材料或者一些包裝產(chǎn)品，可以采用單純的柔印。對于這些大的跨國公司，要求其產(chǎn)品保持高的一致性，無(wú)論是哪個(gè)國家什么時(shí)候生產(chǎn)的標簽都要完全一樣，柔版印刷由于采用網(wǎng)紋棍傳墨，將壓力變化等人為造成色差、飽和度不穩定的因素減少到最小，環(huán)保油墨的采用最能勝任這些跨國公司的要求。   
     
    在發(fā)達的國家，以柔印為主的窄幅輪轉印刷占整個(gè)印刷市場(chǎng)的比例高達70%以上，但在我國，目前的占有率約為7%左右，市場(chǎng)的可發(fā)展空間非常明顯。我們欣喜的看到包括紐搏泰等一批世界頂級的窄幅輪轉印刷設備供應商紛紛進(jìn)駐中國，并在中國設立子公司或者辦事處以及培訓中心，同時(shí)相關(guān)的材料供應商或耗材供應商也紛紛響應，可以預見(jiàn)到在不久的將來(lái)，窄幅輪轉印刷將在國內掀起一股革新與進(jìn)步的浪潮。   


    印刷作為包裝印刷中一支全新的力量，由于其巨大的發(fā)展前景和豐厚的利潤，已被越來(lái)越多的有識之士所青睞。每年以超過(guò)30%快速增長(cháng)的標簽市場(chǎng)，每年十多次標簽印刷專(zhuān)題講座、展會(huì )的盛大舉行，以及在北京舉行的China Print 05和比利時(shí)布魯塞爾Label Expo Europe 2005，都向印刷業(yè)界傳遞了一個(gè)不爭的事實(shí)：標簽印刷的春天來(lái)了。