中國出版業(yè)“繡球”拋向英國市場(chǎng)
2012-04-18 10:57 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 對于渴望參與國際競爭的中國出版界來(lái)說(shuō)，資本合作無(wú)疑是一種更加緊密和當下易于操作的國際合作模式。
【CPP114】訊：對于渴望參與國際競爭的中國出版界來(lái)說(shuō)，資本合作無(wú)疑是一種更加緊密和當下易于操作的國際合作模式。那么，作為通向歐洲和美洲的理想門(mén)戶(hù)，英國市場(chǎng)對外來(lái)投資者持何種態(tài)度？中英出版傳媒界有沒(méi)有可能開(kāi)展更大范圍的資本合作？?jì)蓢鴺I(yè)者對此有何看法？產(chǎn)業(yè)投資問(wèn)題，正是大規模赴英尋找合作機會(huì )的中國出版人最為關(guān)心的問(wèn)題之一。倫敦當地時(shí)間4月15日，十幾位中英產(chǎn)業(yè)界、金融界、學(xué)界知名人士就此話(huà)題進(jìn)行了深入探討，從兩國專(zhuān)業(yè)人士的分析來(lái)看，中國出版業(yè)投資英國大有可為。
中英資本合作“水到渠成”
“資本合作是中國出版業(yè)經(jīng)歷30年高速發(fā)展后渴望參與國際合作的自發(fā)需要；是中國出版業(yè)隨著(zhù)出版體制改革的推進(jìn)，市場(chǎng)化程度不斷加深的必然需要；是中國出版業(yè)與包括英國同仁在內的國際出版界合作范圍不斷拓寬，合作程度不斷加深的必然需要。”中國教育出版傳媒集團總經(jīng)理李朋義認為，中英業(yè)界的資本合作是一件符合雙方期待、可以稱(chēng)之為“水到渠成”的事情。
中國出版集團公司總裁譚躍則認為，13億人口的文化消費潛力和創(chuàng )造潛力，逐步完善的市場(chǎng)經(jīng)濟體制，以及政府和民間對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，是中英兩國出版界深入合作的良好基礎。“世界出版業(yè)的繁榮離不開(kāi)中國，中國出版業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)世界。”譚躍說(shuō)，中英業(yè)界要探索全方位、寬領(lǐng)域、多模式的合作，以推動(dòng)中英兩國出版產(chǎn)業(yè)的合作、共贏(yíng)和長(cháng)遠發(fā)展。
“出版業(yè)離不開(kāi)國際協(xié)作。”倫敦大學(xué)亞非學(xué)院中國商務(wù)管理專(zhuān)業(yè)榮譽(yù)教授、英國社會(huì )科學(xué)院研究員、新任社會(huì )科學(xué)研究院中國小組主席克里斯托弗·豪認為，中國文化產(chǎn)業(yè)具備雄厚的實(shí)力、開(kāi)放的襟懷和改革的魄力，中國文化未來(lái)會(huì )成為一股新興勢力。他期待中國文化產(chǎn)業(yè)成為英國文化經(jīng)濟的友好伙伴，共同分享發(fā)展帶來(lái)的累累碩果。
通向全球的理想門(mén)戶(hù)
“如果你厭倦了倫敦，那你大概也就厭倦了人生。”塞繆爾·約翰遜的這句名言為倫敦乃至整個(gè)英國的活力作出了恰當的注解。布魯姆伯里出版公司創(chuàng )始人、首席執行官奈杰爾·牛頓以自己創(chuàng )立公司的親身經(jīng)歷告訴中國業(yè)者，倫敦是接觸歐洲與世界英語(yǔ)讀物市場(chǎng)的理想途徑。而且，英國經(jīng)濟立場(chǎng)開(kāi)放，能夠為投資者提供出版經(jīng)驗與專(zhuān)業(yè)服務(wù)，整體環(huán)境對于外國投資者相當有利。英國投資貿易署對吸引中國文化產(chǎn)業(yè)赴英投資懷有濃厚的興趣，態(tài)度積極，愿意為中國文化產(chǎn)業(yè)在投資方向、項目、政策等方面提供咨詢(xún)服務(wù)和其他幫助。據介紹，針對外國投資者，英國政府正在醞釀新的稅收激勵政策。
事實(shí)上，英國不僅有極富活力的經(jīng)濟，而且是世界出版創(chuàng )意強國。Kit van Tulleken公司首席執行官基特·凡·圖勒肯說(shuō)，面對數字出版這一新契機，英國在調控方面依然比較寬松。倫敦有豐富的金融資源，民族眾多，人口多元化特征明顯，預示著(zhù)無(wú)限商機。情況的確如此，英語(yǔ)是世界上60多個(gè)國家的官方語(yǔ)言。英國不僅是通向歐洲和美洲市場(chǎng)的理想門(mén)戶(hù)，而且它自身也擁有極大的市場(chǎng)，近6000萬(wàn)人口構成了一個(gè)龐大的文化消費群體。
克里斯托弗·豪則表示，中國是英國第六大外來(lái)投資方（按項目計），但就業(yè)機會(huì )排行只占第12位。這說(shuō)明，中國投資者仍處于探索英國投資市場(chǎng)的初級階段，還有很大上升空間。
融入英國要有獨特產(chǎn)品
“中國新聞出版企業(yè)的做強做大，離不開(kāi)中英出版合作，尤其離不開(kāi)兩國龍頭企業(yè)間的合作。”譚躍如是強調。李朋義則認為，出版產(chǎn)業(yè)的數字化升級將為中英雙邊投資創(chuàng )造前所未有的市場(chǎng)機會(huì )。因為“數字出版轉型需要巨大資金投入，且數字出版模式一旦成功，會(huì )有豐厚的回報”。他透露，中國教育出版傳媒集團今年將在倫敦設立全資子公司，未來(lái)還考慮購買(mǎi)國際教育出版業(yè)務(wù)。
在英國投資建立海外分公司，中國出版業(yè)已經(jīng)有先行者。中國青年出版總社社長(cháng)續文利說(shuō)，該社5年前在中國設立的中青國際公司，現在年投資回報率已經(jīng)達到20%~30%。他分享了兩條成功經(jīng)驗：一是與當地作者、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及讀者直接交流，短時(shí)間內對西方文化和圖書(shū)市場(chǎng)建立起比較系統的認識，同時(shí)建立一支國際化的編輯營(yíng)銷(xiāo)團隊。二是借助英國成熟的國際化編輯出版平臺和強勢的國際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，按需利用并重組已有的中國出版資源，做到中國元素國際表達、中國文化國際包裝、中國產(chǎn)品國際營(yíng)銷(xiāo)的完美結合。
對中國投資英國文化市場(chǎng)，英方代表也給出了更加具體的建議�；�·凡·圖勒肯認為，要在英國獲得成功，首先要從戰略入手，其次要明確自己能夠給予這個(gè)新市場(chǎng)什么。另外，還要詳細了解自己將要面臨的文化與政治環(huán)境�？死锼雇懈�·豪強調，要融入當地產(chǎn)業(yè)，前提是讓彼此都能夠獲得利益，同時(shí)擁有具有一定吸引力的產(chǎn)品。
中英資本合作“水到渠成”
“資本合作是中國出版業(yè)經(jīng)歷30年高速發(fā)展后渴望參與國際合作的自發(fā)需要；是中國出版業(yè)隨著(zhù)出版體制改革的推進(jìn)，市場(chǎng)化程度不斷加深的必然需要；是中國出版業(yè)與包括英國同仁在內的國際出版界合作范圍不斷拓寬，合作程度不斷加深的必然需要。”中國教育出版傳媒集團總經(jīng)理李朋義認為，中英業(yè)界的資本合作是一件符合雙方期待、可以稱(chēng)之為“水到渠成”的事情。
中國出版集團公司總裁譚躍則認為，13億人口的文化消費潛力和創(chuàng )造潛力，逐步完善的市場(chǎng)經(jīng)濟體制，以及政府和民間對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，是中英兩國出版界深入合作的良好基礎。“世界出版業(yè)的繁榮離不開(kāi)中國，中國出版業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)世界。”譚躍說(shuō)，中英業(yè)界要探索全方位、寬領(lǐng)域、多模式的合作，以推動(dòng)中英兩國出版產(chǎn)業(yè)的合作、共贏(yíng)和長(cháng)遠發(fā)展。
“出版業(yè)離不開(kāi)國際協(xié)作。”倫敦大學(xué)亞非學(xué)院中國商務(wù)管理專(zhuān)業(yè)榮譽(yù)教授、英國社會(huì )科學(xué)院研究員、新任社會(huì )科學(xué)研究院中國小組主席克里斯托弗·豪認為，中國文化產(chǎn)業(yè)具備雄厚的實(shí)力、開(kāi)放的襟懷和改革的魄力，中國文化未來(lái)會(huì )成為一股新興勢力。他期待中國文化產(chǎn)業(yè)成為英國文化經(jīng)濟的友好伙伴，共同分享發(fā)展帶來(lái)的累累碩果。
通向全球的理想門(mén)戶(hù)
“如果你厭倦了倫敦，那你大概也就厭倦了人生。”塞繆爾·約翰遜的這句名言為倫敦乃至整個(gè)英國的活力作出了恰當的注解。布魯姆伯里出版公司創(chuàng )始人、首席執行官奈杰爾·牛頓以自己創(chuàng )立公司的親身經(jīng)歷告訴中國業(yè)者，倫敦是接觸歐洲與世界英語(yǔ)讀物市場(chǎng)的理想途徑。而且，英國經(jīng)濟立場(chǎng)開(kāi)放，能夠為投資者提供出版經(jīng)驗與專(zhuān)業(yè)服務(wù)，整體環(huán)境對于外國投資者相當有利。英國投資貿易署對吸引中國文化產(chǎn)業(yè)赴英投資懷有濃厚的興趣，態(tài)度積極，愿意為中國文化產(chǎn)業(yè)在投資方向、項目、政策等方面提供咨詢(xún)服務(wù)和其他幫助。據介紹，針對外國投資者，英國政府正在醞釀新的稅收激勵政策。
事實(shí)上，英國不僅有極富活力的經(jīng)濟，而且是世界出版創(chuàng )意強國。Kit van Tulleken公司首席執行官基特·凡·圖勒肯說(shuō)，面對數字出版這一新契機，英國在調控方面依然比較寬松。倫敦有豐富的金融資源，民族眾多，人口多元化特征明顯，預示著(zhù)無(wú)限商機。情況的確如此，英語(yǔ)是世界上60多個(gè)國家的官方語(yǔ)言。英國不僅是通向歐洲和美洲市場(chǎng)的理想門(mén)戶(hù)，而且它自身也擁有極大的市場(chǎng)，近6000萬(wàn)人口構成了一個(gè)龐大的文化消費群體。
克里斯托弗·豪則表示，中國是英國第六大外來(lái)投資方（按項目計），但就業(yè)機會(huì )排行只占第12位。這說(shuō)明，中國投資者仍處于探索英國投資市場(chǎng)的初級階段，還有很大上升空間。
融入英國要有獨特產(chǎn)品
“中國新聞出版企業(yè)的做強做大，離不開(kāi)中英出版合作，尤其離不開(kāi)兩國龍頭企業(yè)間的合作。”譚躍如是強調。李朋義則認為，出版產(chǎn)業(yè)的數字化升級將為中英雙邊投資創(chuàng )造前所未有的市場(chǎng)機會(huì )。因為“數字出版轉型需要巨大資金投入，且數字出版模式一旦成功，會(huì )有豐厚的回報”。他透露，中國教育出版傳媒集團今年將在倫敦設立全資子公司，未來(lái)還考慮購買(mǎi)國際教育出版業(yè)務(wù)。
在英國投資建立海外分公司，中國出版業(yè)已經(jīng)有先行者。中國青年出版總社社長(cháng)續文利說(shuō)，該社5年前在中國設立的中青國際公司，現在年投資回報率已經(jīng)達到20%~30%。他分享了兩條成功經(jīng)驗：一是與當地作者、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及讀者直接交流，短時(shí)間內對西方文化和圖書(shū)市場(chǎng)建立起比較系統的認識，同時(shí)建立一支國際化的編輯營(yíng)銷(xiāo)團隊。二是借助英國成熟的國際化編輯出版平臺和強勢的國際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，按需利用并重組已有的中國出版資源，做到中國元素國際表達、中國文化國際包裝、中國產(chǎn)品國際營(yíng)銷(xiāo)的完美結合。
對中國投資英國文化市場(chǎng)，英方代表也給出了更加具體的建議�；�·凡·圖勒肯認為，要在英國獲得成功，首先要從戰略入手，其次要明確自己能夠給予這個(gè)新市場(chǎng)什么。另外，還要詳細了解自己將要面臨的文化與政治環(huán)境�？死锼雇懈�·豪強調，要融入當地產(chǎn)業(yè)，前提是讓彼此都能夠獲得利益，同時(shí)擁有具有一定吸引力的產(chǎn)品。
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