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中國日化軟包裝市場(chǎng)前景并不樂(lè )觀(guān)

2012-02-24 15:19 來(lái)源：美容門(mén)戶(hù)網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 據英國派諾國際最新發(fā)布的調查報告顯示，2011年全球軟包裝的消費量將達到1810萬(wàn)噸，產(chǎn)值將達到583億美元(約合人民幣3672億元)，到2016年消費量有望達到2250萬(wàn)噸，產(chǎn)值將達到713億美元(約合人民幣4491億元)，并宣稱(chēng)隨著(zhù)金屬罐、玻璃和塑料瓶等傳統包裝形式逐漸被市場(chǎng)所淘汰，軟包裝市場(chǎng)將迎來(lái)全新的增長(cháng)機遇。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據英國派諾國際最新發(fā)布的調查報告顯示，2011年全球軟包裝的消費量將達到1810萬(wàn)噸，產(chǎn)值將達到583億美元(約合人民幣3672億元)，到2016年消費量有望達到2250萬(wàn)噸，產(chǎn)值將達到713億美元(約合人民幣4491億元)，并宣稱(chēng)隨著(zhù)金屬罐、玻璃和塑料瓶等傳統包裝形式逐漸被市場(chǎng)所淘汰，軟包裝市場(chǎng)將迎來(lái)全新的增長(cháng)機遇。
　　
　　中國日化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，也帶活了日化包材等附屬行業(yè)，隨著(zhù)軟包裝技術(shù)的不斷成熟和革新，軟包裝也逐漸登上日化的舞臺。日化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展無(wú)疑拉動(dòng)了企業(yè)對于軟包裝的市場(chǎng)需求，甚至有人預言其將成為下一個(gè)日化包材熱點(diǎn)，然而軟包裝的前景并非如此樂(lè )觀(guān)。
　　
　　軟包裝發(fā)展迅速
　　
　　追溯日化產(chǎn)業(yè)的包裝發(fā)展史，不難發(fā)現，從二十世紀七十年代開(kāi)始，日化品的包裝發(fā)生了很大的變化，傳統的金屬、玻璃容器逐漸被輕巧的塑料包裝取代，而軟包裝作為補充包裝適時(shí)出現也逐漸引起關(guān)注。
　　
　　目前軟包裝在日化領(lǐng)域主要應用于洗衣粉和洗衣液市場(chǎng)，而在其他品類(lèi)中主要是洗發(fā)水、沐浴露、面膜等品類(lèi)的促銷(xiāo)包裝或者一次性包裝。
　　
　　近幾年石油價(jià)格的高歌猛進(jìn)引起日化原材料價(jià)格高企，出于降低成本的考慮，不少?lài)鴥鹊娜栈髽I(yè)開(kāi)始考慮在更多的品類(lèi)中使用軟包裝。
　　
　　在上海某軟包裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總監看來(lái)，目前軟包裝相比其他塑料包裝的優(yōu)勢明顯：首先是成本優(yōu)勢，軟包裝成本只為塑料硬包裝的1/2到2/3之間，如400ml洗發(fā)水硬塑料瓶(加蓋)成本在3元左右，不含泵頭其成本也需要1.8元左右，而即使含有包裝蓋的軟包裝成本也僅為1元左右，如果不含包裝蓋，成本更是低至0.5元左右;其次是運輸方便，使用軟包裝比使用塑料容器節省20%左右的運輸成本。在他看來(lái)，軟包裝在國內的提升空間仍然很大。
　　
　　前景并非利好?
　　
　　但也有人并不同意這一看法，東莞市華源包裝有限公司是國內專(zhuān)業(yè)從事軟包裝的企業(yè)之一，其主要涉及領(lǐng)域有食品、飲料、日化，僅日化領(lǐng)域的主要客戶(hù)就囊括了立白、納愛(ài)斯、浪奇、藍月亮、拉芳等眾多的日化巨頭，從其對于軟包裝在日化領(lǐng)域的態(tài)度可以窺見(jiàn)軟包裝的處境。
　　
　　華源包裝有限公司華中地區負責人胡軍表示，“目前廣泛應用在日化產(chǎn)品上的軟包裝形式和應用范圍有二：一次性日化產(chǎn)品的主要包裝方式，廣泛應用于洗衣粉、洗發(fā)水以及化妝品的促銷(xiāo)裝等異型包裝袋;以及洗衣粉和洗衣液。況且這兩類(lèi)產(chǎn)品相對整個(gè)日化行業(yè)而言總體數量并不很大。”
　　
　　在他看來(lái)，由于我國洗衣粉市場(chǎng)的競爭一直呈白熱化程度，且目前這一行業(yè)的附加值較低，所以應用軟包裝已成定局，即使出現桶裝等新型的包裝方式，也不會(huì )產(chǎn)生較大沖擊，但目前洗衣液行業(yè)的高附加值將催生更高品質(zhì)的塑料包裝而非軟包裝，而更為不利的則是洗衣液市場(chǎng)的強勢崛起和洗衣粉市場(chǎng)的逐步減弱。
　　
　　至于促銷(xiāo)包裝和贈品只是日化包裝的非主流形式，并不能形成較大市場(chǎng)，所以無(wú)論現在或者未來(lái)，軟包裝的前景似乎并不樂(lè )觀(guān)。
　　
　　此外，東西方的文化差異也對市場(chǎng)產(chǎn)生不利影響。“不僅是中國消費者，整個(gè)亞洲地區的消費者對柔性版印刷的認識大多數還停留在過(guò)去品質(zhì)差的印象中，只知道凹印印刷塑料薄膜的品質(zhì)才是更為可靠的，這也是軟包裝在中國發(fā)展的最大瓶頸。如果軟包裝未來(lái)在中國欲有所作為，除技術(shù)上的不斷改良外，彌合這種文化偏見(jiàn)才是最為重要的工作”，談及未來(lái)軟包裝的前景時(shí)，胡軍如是說(shuō)。
　　

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