2012：靜觀(guān)印刷行業(yè)的變局與突圍
2012-02-15 09:59 來(lái)源：印刷工業(yè) 責編：王岑
- 摘要：
- 2012，“末日”傳說(shuō)中的大限之年就這樣悄無(wú)聲息地來(lái)了�！澳┤铡弊匀恢皇切φ�，但在歐債危機發(fā)酵而成的新一輪經(jīng)濟動(dòng)蕩中，全球將迎來(lái)一個(gè)充滿(mǎn)不確定性的年份卻是無(wú)法回避的現實(shí)。作為與國民經(jīng)濟休戚與共的“晴雨表”式行業(yè)，在走過(guò)興奮與忐忑交錯的2011年之后，印刷業(yè)在新的一年里將有怎樣的“演出”？
【CPP114】訊：暢想2012：變局與突圍
我們不是預言家，但因循過(guò)往的足跡和某些既定的日程，我們或可窺見(jiàn)2012年印刷業(yè)走勢的些許線(xiàn)索。
2012，“末日”傳說(shuō)中的大限之年就這樣悄無(wú)聲息地來(lái)了。“末日”自然只是笑談，但在歐債危機發(fā)酵而成的新一輪經(jīng)濟動(dòng)蕩中，全球將迎來(lái)一個(gè)充滿(mǎn)不確定性的年份卻是無(wú)法回避的現實(shí)。作為與國民經(jīng)濟休戚與共的“晴雨表”式行業(yè)，在走過(guò)興奮與忐忑交錯的2011年之后，印刷業(yè)在新的一年里將有怎樣的“演出”？我們不是預言家，但所幸行業(yè)前行的腳步不會(huì )因為某一時(shí)間節點(diǎn)的來(lái)臨而突然轉向，因循過(guò)往的足跡和某些既定的日程，我們或可窺見(jiàn)2012年印刷業(yè)走勢的些許線(xiàn)索。
宏觀(guān)環(huán)境 遍布挑戰
從希臘、愛(ài)爾蘭、葡萄牙，到西班牙、意大利，后面或許還有別的國家在排隊，歐債危機波及的范圍和嚴重程度似乎都遠遠超過(guò)了人們的想象。這迫使原本沉浸在“V”形反轉樂(lè )觀(guān)預期中的經(jīng)濟學(xué)界紛紛調整對2012年的預期。2011年11月底，全球知名經(jīng)濟機構摩根斯坦利將2012年全球經(jīng)濟預期增速由3.8%下調至3.5%，而在此前他們已經(jīng)有過(guò)一次下調，當時(shí)是由4.5%下調至3.8%。另外一家知名經(jīng)濟機構高盛則將2012年全球經(jīng)濟增長(cháng)預期從3.4%下調為3.2%，并預計歐元區經(jīng)濟將萎縮0.8%。形勢的持續惡化使越來(lái)越多的人相信，全球經(jīng)濟將迎來(lái)次貸危機爆發(fā)后的二次探底。
比全球經(jīng)濟走軟更令我們關(guān)注的是中國經(jīng)濟在2012年的表現。2008年金融危機席卷全球，中國經(jīng)濟曾經(jīng)以一枝獨秀成為世界的“希望之燈”，一時(shí)之間關(guān)于“中國模式”、“中國奇跡”的討論遍布媒體。但現在口風(fēng)正在逆轉，在新一輪的“探底”過(guò)程中，中國恐怕也不能幸免。部分國外經(jīng)濟界人士甚至認為，隨著(zhù)經(jīng)濟結構中深層次矛盾的暴露和信貸泡沫的破裂，中國經(jīng)濟甚至面臨比歐美更大的挑戰，有“硬著(zhù)陸”和“崩潰”的風(fēng)險。“崩潰”自然只是外人的危言聳聽(tīng)，但國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀(guān)經(jīng)濟研究部部長(cháng)余斌預測，2012年中國經(jīng)濟增速將回落到8.5%。而且始于2008年的這一輪經(jīng)濟減速，不是短期的周期性波動(dòng)，而是經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)年均10%以上的增速后，中國已經(jīng)進(jìn)入了高速增長(cháng)的后期。
遍布挑戰的宏觀(guān)環(huán)境將直接影響我國印刷業(yè)在2012年的表現。歐美市場(chǎng)的低迷將進(jìn)一步影響外向型印刷企業(yè)的訂單量和盈利能力；國內經(jīng)濟增速回落相對平穩，對印刷業(yè)或不至于產(chǎn)生過(guò)大影響，但印刷業(yè)近年來(lái)兩位數以上的年均增速能否在2012年得到延續，目前恐怕要劃上一個(gè)問(wèn)號。
微觀(guān)生態(tài) 局部向好
全球經(jīng)濟的二次探底態(tài)勢和國內經(jīng)濟的持續回落已經(jīng)引起了政府有關(guān)部門(mén)的警覺(jué)和重視，一系列應對舉措的相繼出臺將對印刷業(yè)2012年的微觀(guān)生態(tài)構成政策“利好”，讓企業(yè)增強抵御經(jīng)濟“寒冬”的能力。
首先，自2010年持續緊縮的銀根在2012年有望適度放松，印刷企業(yè)的融資困局有望得到一定改善。在2011年12月初央行突然宣布下調存款類(lèi)金融機構人民幣存款準備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)之后，經(jīng)濟學(xué)界普遍預計，2012年央行將多次下調存款準備金率。盡管由于通脹高企，學(xué)界預期存貸款利率下調難度較大，但通過(guò)存款準備金率下調向市場(chǎng)注入更多的流動(dòng)性，可以在一定程度上緩解包括印刷企業(yè)在內的中小企業(yè)的融資難題。
其次，結構性減稅惠及印刷企業(yè)。面對經(jīng)濟結構轉型調整壓力，2011年中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，2012年要“繼續完善結構性減稅工作”，這意味著(zhù)始于2011年下半年對中小企業(yè)的稅費減免政策將會(huì )得到延續和深化，包括印刷企業(yè)在內的中小企業(yè)將從中受惠。
第三，原材料價(jià)格下行趨勢緩解印刷企業(yè)成本壓力。自2011年下半年起，印刷原材料價(jià)格開(kāi)始下行，雖然囿于相關(guān)供應商自身的成本壓力，2012年紙張、油墨、版材的價(jià)格不可能出現大幅下降，但相對處于歷史低位的原材料價(jià)格有利于印企降低成本壓力。
在局部向好的同時(shí)，印刷企業(yè)的微觀(guān)生態(tài)也不乏挑戰。如宏觀(guān)經(jīng)濟減速可能帶來(lái)的市場(chǎng)需求增長(cháng)乏力問(wèn)題，用工荒與勞動(dòng)力成本上升并存帶來(lái)的轉型壓力。2011年底北京、深圳已經(jīng)率先提高了各自區域的最低工資標準，幅度分別為8.6%、13.6%，其他地區也會(huì )陸續跟進(jìn)，這將對印刷企業(yè)的盈利水平帶來(lái)不小的壓力。
我們不是預言家，但因循過(guò)往的足跡和某些既定的日程，我們或可窺見(jiàn)2012年印刷業(yè)走勢的些許線(xiàn)索。
2012，“末日”傳說(shuō)中的大限之年就這樣悄無(wú)聲息地來(lái)了。“末日”自然只是笑談，但在歐債危機發(fā)酵而成的新一輪經(jīng)濟動(dòng)蕩中，全球將迎來(lái)一個(gè)充滿(mǎn)不確定性的年份卻是無(wú)法回避的現實(shí)。作為與國民經(jīng)濟休戚與共的“晴雨表”式行業(yè)，在走過(guò)興奮與忐忑交錯的2011年之后，印刷業(yè)在新的一年里將有怎樣的“演出”？我們不是預言家，但所幸行業(yè)前行的腳步不會(huì )因為某一時(shí)間節點(diǎn)的來(lái)臨而突然轉向，因循過(guò)往的足跡和某些既定的日程，我們或可窺見(jiàn)2012年印刷業(yè)走勢的些許線(xiàn)索。
宏觀(guān)環(huán)境 遍布挑戰
從希臘、愛(ài)爾蘭、葡萄牙，到西班牙、意大利，后面或許還有別的國家在排隊，歐債危機波及的范圍和嚴重程度似乎都遠遠超過(guò)了人們的想象。這迫使原本沉浸在“V”形反轉樂(lè )觀(guān)預期中的經(jīng)濟學(xué)界紛紛調整對2012年的預期。2011年11月底，全球知名經(jīng)濟機構摩根斯坦利將2012年全球經(jīng)濟預期增速由3.8%下調至3.5%，而在此前他們已經(jīng)有過(guò)一次下調，當時(shí)是由4.5%下調至3.8%。另外一家知名經(jīng)濟機構高盛則將2012年全球經(jīng)濟增長(cháng)預期從3.4%下調為3.2%，并預計歐元區經(jīng)濟將萎縮0.8%。形勢的持續惡化使越來(lái)越多的人相信，全球經(jīng)濟將迎來(lái)次貸危機爆發(fā)后的二次探底。
比全球經(jīng)濟走軟更令我們關(guān)注的是中國經(jīng)濟在2012年的表現。2008年金融危機席卷全球，中國經(jīng)濟曾經(jīng)以一枝獨秀成為世界的“希望之燈”，一時(shí)之間關(guān)于“中國模式”、“中國奇跡”的討論遍布媒體。但現在口風(fēng)正在逆轉，在新一輪的“探底”過(guò)程中，中國恐怕也不能幸免。部分國外經(jīng)濟界人士甚至認為，隨著(zhù)經(jīng)濟結構中深層次矛盾的暴露和信貸泡沫的破裂，中國經(jīng)濟甚至面臨比歐美更大的挑戰，有“硬著(zhù)陸”和“崩潰”的風(fēng)險。“崩潰”自然只是外人的危言聳聽(tīng)，但國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀(guān)經(jīng)濟研究部部長(cháng)余斌預測，2012年中國經(jīng)濟增速將回落到8.5%。而且始于2008年的這一輪經(jīng)濟減速，不是短期的周期性波動(dòng)，而是經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)年均10%以上的增速后，中國已經(jīng)進(jìn)入了高速增長(cháng)的后期。
遍布挑戰的宏觀(guān)環(huán)境將直接影響我國印刷業(yè)在2012年的表現。歐美市場(chǎng)的低迷將進(jìn)一步影響外向型印刷企業(yè)的訂單量和盈利能力；國內經(jīng)濟增速回落相對平穩，對印刷業(yè)或不至于產(chǎn)生過(guò)大影響，但印刷業(yè)近年來(lái)兩位數以上的年均增速能否在2012年得到延續，目前恐怕要劃上一個(gè)問(wèn)號。
微觀(guān)生態(tài) 局部向好
全球經(jīng)濟的二次探底態(tài)勢和國內經(jīng)濟的持續回落已經(jīng)引起了政府有關(guān)部門(mén)的警覺(jué)和重視，一系列應對舉措的相繼出臺將對印刷業(yè)2012年的微觀(guān)生態(tài)構成政策“利好”，讓企業(yè)增強抵御經(jīng)濟“寒冬”的能力。
首先，自2010年持續緊縮的銀根在2012年有望適度放松，印刷企業(yè)的融資困局有望得到一定改善。在2011年12月初央行突然宣布下調存款類(lèi)金融機構人民幣存款準備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)之后，經(jīng)濟學(xué)界普遍預計，2012年央行將多次下調存款準備金率。盡管由于通脹高企，學(xué)界預期存貸款利率下調難度較大，但通過(guò)存款準備金率下調向市場(chǎng)注入更多的流動(dòng)性，可以在一定程度上緩解包括印刷企業(yè)在內的中小企業(yè)的融資難題。
其次，結構性減稅惠及印刷企業(yè)。面對經(jīng)濟結構轉型調整壓力，2011年中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，2012年要“繼續完善結構性減稅工作”，這意味著(zhù)始于2011年下半年對中小企業(yè)的稅費減免政策將會(huì )得到延續和深化，包括印刷企業(yè)在內的中小企業(yè)將從中受惠。
第三，原材料價(jià)格下行趨勢緩解印刷企業(yè)成本壓力。自2011年下半年起，印刷原材料價(jià)格開(kāi)始下行，雖然囿于相關(guān)供應商自身的成本壓力，2012年紙張、油墨、版材的價(jià)格不可能出現大幅下降，但相對處于歷史低位的原材料價(jià)格有利于印企降低成本壓力。
在局部向好的同時(shí)，印刷企業(yè)的微觀(guān)生態(tài)也不乏挑戰。如宏觀(guān)經(jīng)濟減速可能帶來(lái)的市場(chǎng)需求增長(cháng)乏力問(wèn)題，用工荒與勞動(dòng)力成本上升并存帶來(lái)的轉型壓力。2011年底北京、深圳已經(jīng)率先提高了各自區域的最低工資標準，幅度分別為8.6%、13.6%，其他地區也會(huì )陸續跟進(jìn)，這將對印刷企業(yè)的盈利水平帶來(lái)不小的壓力。
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