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傳統掛歷市場(chǎng)下跌八成廣告掛歷挺身“擔綱救市”

2005-01-07 17:28 來(lái)源：新民晚報責編：中華印刷包裝網(wǎng)

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　每年元旦、春節來(lái)臨之際，掛歷市場(chǎng)一天比一天熱鬧起來(lái)。近幾年，掛歷市場(chǎng)在不經(jīng)意間發(fā)生了巨大的變化。傳統掛歷的銷(xiāo)售跌入低谷，取而代之的廣告掛歷成為市場(chǎng)”新貴”。

　　傳統市場(chǎng)下跌八成

　　經(jīng)歷了上世紀80年代末、90年代初的鼎盛時(shí)期，傳統掛歷的銷(xiāo)售情況真可謂一年不如一年，用”美人遲暮”來(lái)形容它近年來(lái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)顯得十分恰當。

　　上海人民美術(shù)出版社掛歷公司總經(jīng)理孫大綱介紹，相比以前”鼎盛時(shí)期”，現在的傳統掛歷市場(chǎng)下跌了80％左右，大部分美術(shù)出版社已退出出版掛歷市場(chǎng)。上�，F在只有人民美術(shù)出版社還在勉強維持。

　　日前，在甘肅省書(shū)刊批發(fā)市場(chǎng)，記者看到掛歷經(jīng)銷(xiāo)商鋪里大都冷冷清清，鮮艷奪目的傳統掛歷很少有人問(wèn)津。查看關(guān)于掛歷的新聞，南京、太原、天津、青海等地的傳統掛歷市場(chǎng)同樣顯得十分慘淡，遠不如從前。

　　而與之相對，不需要書(shū)刊號的廣告掛歷正異軍突起，成為掛歷市場(chǎng)的”新貴”。市場(chǎng)內晨光書(shū)店老板羅生勤解釋說(shuō)：”掛歷市場(chǎng)的確不能與10年前相比，但買(mǎi)掛歷的還是不少，只不過(guò)現在主要是一些企事業(yè)單位批量訂購，打上廣告，當作小禮品贈送給客戶(hù)，而個(gè)人購買(mǎi)掛歷的情況已經(jīng)很少了。”

　　孫大綱也表示，廣告掛歷已是掛歷市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢，廣州、義烏的廣告掛歷市場(chǎng)都發(fā)展得不錯，上海人民美術(shù)出版社已把它作為今后幾年發(fā)展方向，為一些企業(yè)設計具有個(gè)性化的專(zhuān)版掛歷。

　　內容低俗造成出局

　　家居裝飾觀(guān)念的變化對掛歷市場(chǎng)的沖擊很大，掛歷的一個(gè)主要功能是裝飾，但現在不斷提高的房屋裝修檔次，讓掛歷”無(wú)處可掛”。而且，”掛歷的一個(gè)主要功能是查閱日期，但現在手機、電腦，包括以前的BP機，還有電子手表，每一個(gè)都可以顯示時(shí)間、日期，再買(mǎi)個(gè)掛歷就顯得多余。”羅生勤的話(huà)代表了不少消費者的心理�？磥�(lái)，在電子產(chǎn)品無(wú)孔不入的今天，傳統掛歷市場(chǎng)難以避免”電子沖擊波”的侵襲。

　　作為國內一個(gè)掛歷主要出版企業(yè)的負責人，孫大綱的分析顯得深刻而有力。他說(shuō)，傳統出版掛歷過(guò)去主要由美術(shù)類(lèi)出版社印制，與圖書(shū)一樣，需要申請書(shū)刊號，有自己的專(zhuān)利權。但后來(lái)由于市場(chǎng)管理不規范，地下印刷廠(chǎng)肆意盜版，既不納稅，也不用申請書(shū)刊號，許多正規出版社反倒被擠出市場(chǎng)。

　　”專(zhuān)利權得不到有效保護，誰(shuí)搞創(chuàng )新誰(shuí)吃虧。年年以‘香車(chē)美女’為主要選題，這樣一來(lái)，掛歷市場(chǎng)難免走向低俗，當然不能滿(mǎn)足現在的現代家居裝飾要求。”孫大綱遺憾地說(shuō)。

　　變而求存仍有市場(chǎng)

　　如今已淪落得”無(wú)容身之所”的傳統掛歷只得改變生存方式，成為廣告載體。向廣告載體和禮品方向發(fā)展，是掛歷市場(chǎng)的大勢所趨。與這一定位相一致的是，許多掛歷都留出了專(zhuān)門(mén)的廣告位，以便根據顧客的要求來(lái)打印廣告。而為企業(yè)量身定做的專(zhuān)版掛歷也在逐年增多。一些家庭或個(gè)人，也愿意用”全家福”或個(gè)人照片，制作專(zhuān)版掛歷，用作留念。

　　作為廣告載體的掛歷，更多的是送人。為贈送方便，許多掛歷尤其是畫(huà)幅較大的國畫(huà)類(lèi)掛歷，大都設計成筒裝型，既好拿，又顯檔次。

　　據介紹，經(jīng)過(guò)調整，今年的掛歷市場(chǎng)較去年有所回升，但相比鼎盛時(shí)期，還遠遠不及。掛歷經(jīng)銷(xiāo)商和出版商們認為，只要市場(chǎng)管理不斷規范，通過(guò)內容、材質(zhì)、制作工藝的調整，掛歷還是能夠滿(mǎn)足人們現在的生活追求的。”我個(gè)人認為掛歷不會(huì )淡出市場(chǎng)的。”孫大綱說(shuō)，”傳統出版掛歷市場(chǎng)雖然低迷，但廣告掛歷正在興起。再說(shuō)到今天，在發(fā)達的歐美國家，掛歷不也還有自己的市場(chǎng)嗎？”

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