平息了不到一年的昆明市都市類(lèi)報紙營(yíng)銷(xiāo)爭奪戰又開(kāi)始了，各報爭搶訂戶(hù)已到了不惜血本的程度。 

    6月16日，昆明某家都市類(lèi)報紙將2007年全年訂價(jià)降至30元。兩天后，另一家報紙被動(dòng)應戰，降至25元。

    數日后，兩家報紙狠狠心，“義無(wú)返顧”地拋出了前所未有的低價(jià)——20元全年。7月3日，這種低價(jià)傾銷(xiāo)行為被當地官方叫停。

《自律協(xié)議》墨跡未干

    昆明報業(yè)發(fā)行市場(chǎng)從1999年起，幾乎沒(méi)有一刻平靜。最多的時(shí)候，昆明有7種都市類(lèi)報紙，經(jīng)過(guò)數次“洗牌”，其中3家或被兼并，或被淘汰。至2003年僅存《春城晚報》、《都市時(shí)報》、《生活新報》和《云南信息報》。為了在同一市場(chǎng)上分得一杯羹，各家報紙都使出了渾身解數。

    發(fā)行是報紙生存的命脈。幾年來(lái)，發(fā)行量之爭在幾家報紙之間始終沒(méi)有停息過(guò)。最激烈的時(shí)候，昆明市場(chǎng)上的報紙零售價(jià)為1元錢(qián)3份，到傍晚時(shí)甚至賣(mài)到了0．5元3份。對全年訂戶(hù)的爭奪更是激烈，各家報紙或贈油贈米，或抽獎促銷(xiāo)，惟恐訂戶(hù)被別家搶去。

    去年9月份，在云南省委宣傳部和省新聞出版局的主持下，云南4家文化生活類(lèi)報紙簽訂了《報紙發(fā)行自律協(xié)議》。根據該協(xié)議，自10月1日起，云南省社會(huì )文化生活類(lèi)報刊征訂使用統一收據，不得自行印制征訂收據。凡對開(kāi)8版以上的報紙，批發(fā)價(jià)每份不得低于0．35元，市場(chǎng)零售價(jià)不得低于0．5元。

    協(xié)議簽訂后，昆明報業(yè)惡性競爭暫時(shí)偃旗息鼓。然而，去年年底，價(jià)格戰又開(kāi)始死灰復燃，并且愈演愈烈，直至《自律協(xié)議》成為一紙空文。
　　
讀者報業(yè)兩敗俱傷

    “這么激烈的發(fā)行競爭全國罕見(jiàn)，尤其對于類(lèi)似的不太發(fā)達的邊疆省會(huì )城市來(lái)說(shuō)，是絕無(wú)僅有的�！薄对颇闲畔�報》社主管發(fā)行的副社長(cháng)程昕說(shuō)。誰(shuí)都知道要虧本，但還是不得不被動(dòng)參與。這對于云南文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)沉重的打擊。

    據業(yè)內人士估算，如果按照平均每天56個(gè)版的規模，0．5元一份的零售價(jià)已是極為低廉。每份報紙光是印刷和紙張的成本就得1．7元，全年要500多元，還不含采編等成本，征訂價(jià)格卻只需80元到100元，其間的倒掛差額只能靠廣告來(lái)彌補。

    “一年的報紙當廢紙可以賣(mài)60元左右。訂戶(hù)花20元看一年報紙，最后還可以倒賺40多元。這中間看不見(jiàn)的，是國有資產(chǎn)的白白流失�！薄洞撼峭韴蟆房偩庉媱⒆嫖渫葱牡卣f(shuō)。
    今年前幾個(gè)月，2007年《春城晚報》的征訂數已達到了數萬(wàn)份，在6月19日《春城晚報》被動(dòng)應戰，降價(jià)至25元后，許多以80元訂閱的老訂戶(hù)紛紛給劉祖武打來(lái)電話(huà)質(zhì)詢(xún)�！澳菐滋煳叶疾桓医与娫�(huà)�！眲⒆嫖湔f(shuō)，整個(gè)昆明報業(yè)市場(chǎng)的價(jià)格體系被打亂了，媒體的公信力和品牌形象受到損害。

    云南大學(xué)新聞系教授鄭思禮指出，長(cháng)期以來(lái)，昆明文化生活類(lèi)報紙低層次競爭，以?xún)r(jià)格戰來(lái)擴大發(fā)行無(wú)異于飲鴆止渴。只有量的橫向擴張，沒(méi)有質(zhì)的縱向提升，結果只會(huì )是讀者、報業(yè)兩敗俱傷。