一、惠普進(jìn)軍數碼沖印大事件分析 
    
    惠普進(jìn)軍數碼沖印市場(chǎng)的野心，其實(shí)早在2005年初便已突顯，并開(kāi)始進(jìn)行了一系列有計劃的收購布局。 

1、小試牛刀，吞下Snapfish 
    標志事件是2005年4月宣傳正式收購S(chǎng)napfish，加入網(wǎng)絡(luò )沖印行列 。Snapfish靠免費提供網(wǎng)上照片一條龍服務(wù)聲名鵲起，包括照片網(wǎng)絡(luò )共享、照片存儲管理、免費編輯軟件，乃至網(wǎng)上打印定購等等，業(yè)務(wù)范疇可謂面面俱到。目前，它囊括了1800萬(wàn)注冊用戶(hù)，而這個(gè)驚人數目還在以每月50萬(wàn)的更驚人持續增長(cháng)。 
    通過(guò)收購S(chǎng)napfish，惠普獲得了成功的新商業(yè)模式。應用Snapfish的服務(wù)，用戶(hù)不僅可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與朋友分享照片，還可以選擇打印服務(wù)，在體恤或咖啡杯上打印照片，或者做成相冊，享受各種各樣的服務(wù)。 

2、正式宣布進(jìn)軍照片沖印零售領(lǐng)域 
    IDC分析師曾表示，如果惠普進(jìn)軍沖印零售領(lǐng)域，那些零售商們又多了一個(gè)像柯達和富士這樣的競爭對手�？墒恰� 
    美國東部時(shí)間2月23日（北京時(shí)間2月24日），惠普正式宣布進(jìn)軍照片沖印零售領(lǐng)域。表示將在超級市場(chǎng)、百貨商場(chǎng)或大學(xué)校園里建設數碼沖印零售商店，在這些商店里，人們能夠在幾分鐘之內沖印數碼照片。 
    惠普表示，和其他傳統數碼沖印門(mén)店廠(chǎng)商相比惠普此次將重點(diǎn)放在了大型連鎖渠道，諸如沃爾瑪，家樂(lè )福都是惠普考慮的對象。  
    惠普和這些對象的合作主要是通過(guò)無(wú)人自助打印亭的方式來(lái)進(jìn)行。其中自助打印亭有兩種：智能照片快速沖印站（PhotoSmartExpress）能打印相機記憶卡里的照片，或是消費者上網(wǎng)傳遞的照片；智能照片工作室（PhotoSmartStudio）則不僅能打印相片，還可在1小時(shí)內制作相簿、賀卡、月歷等外圍產(chǎn)品。 
    惠普表示，該公司打印亭采用噴墨技術(shù)，耗材成本遠比柯達、富士等傳統業(yè)者提供的類(lèi)似打印亭所采用的熱升華技術(shù)便宜許多。 

3、收購數碼影像軟件和服務(wù)提供商Silverwire 
    2006年6月7日，惠普正式宣布，將數碼影像軟件和服務(wù)提供商Silverwire公司收至旗下。Silverwire總部位于瑞士Zug，它的加入將進(jìn)一步提升惠普在零售照片與打印服務(wù)市場(chǎng)的競爭力。 
    Silverwire是照片沖印連鎖店，圖片處理中心等實(shí)體提供全套數碼影像打印及業(yè)務(wù)流程管理等電子商務(wù)解決方案的供應商。 
    在數碼影像行業(yè)里的諸多領(lǐng)域, Silverwire都處于全球先驅和市場(chǎng)領(lǐng)導者地位，如基于互聯(lián)網(wǎng)的數碼照片沖印服務(wù)系統，數碼照片沖印店業(yè)務(wù)管理軟件,自動(dòng)數碼照片沖印設備及普通消費用戶(hù)軟件和移動(dòng)服務(wù)領(lǐng)域 

4、數碼沖印和惠普在該領(lǐng)域的現狀分析 
    照片沖印零售將是一個(gè)巨大的商機，在美國每年有350億美元的規模。根據惠普預測，消費者2005保存了近1400億張數碼片，但是只打印了330億張數碼照片。數碼照片中的絕大部分還是使用家庭打印沖印，2005年全年約70%的數碼照片使用家庭打印機沖印，但是目前越來(lái)越多的人開(kāi)始轉向沖印零售商店。 
    沖印零售商店約占2005年全球數碼照片沖印業(yè)務(wù)的22%，預計在2006年這個(gè)數字將增長(cháng)到25%�；萜肇撠煍荡a攝影和家庭娛樂(lè )的高級副總裁拉里•萊斯利（Larry Lesley）表示：“人們希望能夠使用不同的方法沖印數碼照片。 
    惠普先買(mǎi)下網(wǎng)上沖印商Snapfish，獲得大量的潛在用戶(hù)源；接著(zhù)進(jìn)攻設在店面的零售沖印市場(chǎng)，企圖借自助打印亭擴大影像與打印部門(mén)的獲利來(lái)源；然后再收購S(chǎng)ilverwire，進(jìn)一步增加自己在全球的合作伙伴和面向企業(yè)的機會(huì )。 
    根據統計，2005年，自助打印亭在美國總共約有100家，該部門(mén)為惠普867億美元的總營(yíng)收貢獻了29%，占公司總利潤的57%。