雜志產(chǎn)業(yè)的未來(lái)(2015-2020)
2006-07-05 10:00 來(lái)源：必勝網(wǎng) 責編：中華印刷包裝網(wǎng)
綜述
Pira International是一家從事商業(yè)咨詢(xún)、測試和媒體業(yè)務(wù)的領(lǐng)先的英國公司，專(zhuān)門(mén)研究與包裝、紙張、塑料、印刷、出版和消費品行業(yè)相關(guān)的零售供應鏈技術(shù)，已經(jīng)建立了在這些領(lǐng)域內關(guān)鍵的知識供應者之一的聲望。它們于近日推出了新的行業(yè)調查報告——《雜志和直郵的未來(lái)2015-2020：印刷行業(yè)的風(fēng)向標》，這份報告從技術(shù)的角度，為我們講述了在未來(lái)的10到15年內，能夠滿(mǎn)足雜志和直郵領(lǐng)域客戶(hù)需求的最重要的技術(shù)發(fā)展趨勢。它的內容非常豐富，甚至預測了在未來(lái)的某一個(gè)特定時(shí)期，將會(huì )出現哪種產(chǎn)品或服務(wù)，以及是誰(shuí)和哪種技術(shù)，促進(jìn)了這種產(chǎn)品或服務(wù)的誕生。而本文就節選了這份報告的前言，希望它能使你對雜志的未來(lái)有一個(gè)大概的了解。
雜志的未來(lái)
雜志一直以來(lái)都是一個(gè)非常成功的印刷產(chǎn)品分支——它們運用編輯內容來(lái)定義和吸引特定讀者群的商業(yè)模式能夠非常準確地實(shí)現具有針對性的廣告效果。但在消費雜志的市場(chǎng)上，又興起了一種新的周刊，它們將整個(gè)的讀者人數提高了一個(gè)新的水平上。消費雜志也保持著(zhù)強勁的增長(cháng)勢頭。但是隨著(zhù)有越來(lái)越多的廣告開(kāi)始流向互聯(lián)網(wǎng)，商業(yè)化雜志的發(fā)行量也有了一定程度的下降。
盡管如此，這份調查報告得出的結論卻是：紙質(zhì)雜志在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間內的前景并不那么樂(lè )觀(guān)。主要原因如下：
1、廣告紛紛轉向電子媒體。
2、將來(lái)，出版社不會(huì )再對印刷產(chǎn)品進(jìn)行投資，而是會(huì )把大量的投資放到電子媒體產(chǎn)品上。
3、當今的年輕人，也就是將來(lái)的成年人，都是在電子媒體的世界中成長(cháng)起來(lái)的，因此他們似乎不會(huì )愿意去閱讀印刷品。
4、由于出版社都想節約成本，因此電子媒體出版就成為了一個(gè)極具吸引力的選項，因為它能夠節省紙張，印刷和運輸的成本。
2、將來(lái)，出版社不會(huì )再對印刷產(chǎn)品進(jìn)行投資，而是會(huì )把大量的投資放到電子媒體產(chǎn)品上。
3、當今的年輕人，也就是將來(lái)的成年人，都是在電子媒體的世界中成長(cháng)起來(lái)的，因此他們似乎不會(huì )愿意去閱讀印刷品。
4、由于出版社都想節約成本，因此電子媒體出版就成為了一個(gè)極具吸引力的選項，因為它能夠節省紙張，印刷和運輸的成本。
在這樣的發(fā)展趨勢下，印刷雜志的市場(chǎng)必然會(huì )發(fā)生萎縮，而且目前的商業(yè)模式也很難再滿(mǎn)足所有客戶(hù)的需要。這些趨勢很快就將對某些類(lèi)型的雜志造成影響，首當其沖的就是電視列表和電子商務(wù)類(lèi)的雜志。與此同時(shí)，某些年輕人的雜志和音樂(lè )雜志都擁有了大量的在線(xiàn)讀者群，因此印刷版本的雜志變得越來(lái)越少了。而其它類(lèi)型的雜志，例如咖啡桌上的雜志，仍將繼續流行下去。通過(guò)技術(shù)分析，我們可以得到一下幾個(gè)重要的觀(guān)點(diǎn)：
1、給讀者更多的選擇——這種選擇可以包含在很多個(gè)層面上——對某些雜志產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，給讀者更多選擇就意味著(zhù)可以讓客戶(hù)自由定制雜志內容。
2、很多雜志將成為預設項目（更像是咖啡桌上的書(shū)刊）。它們的印刷質(zhì)量將非常高，價(jià)格相對來(lái)說(shuō)也比較昂貴，而且與目前雜志的發(fā)行規模相比，它們的生產(chǎn)數量也比較少。
3、雜志產(chǎn)品將具有雙重媒體的身份（印刷媒體和電子媒體）。
4、人們將在高質(zhì)量的輕型再生紙或可再生紙張上印刷雜志。
2、很多雜志將成為預設項目（更像是咖啡桌上的書(shū)刊）。它們的印刷質(zhì)量將非常高，價(jià)格相對來(lái)說(shuō)也比較昂貴，而且與目前雜志的發(fā)行規模相比，它們的生產(chǎn)數量也比較少。
3、雜志產(chǎn)品將具有雙重媒體的身份（印刷媒體和電子媒體）。
4、人們將在高質(zhì)量的輕型再生紙或可再生紙張上印刷雜志。
如果生產(chǎn)成本可以大幅度地下降，那么印刷雜志產(chǎn)品的使用壽命就可以延長(cháng)，比如說(shuō)延長(cháng)50%。雖然這是一個(gè)很艱巨的挑戰，但目前人們還有很多種辦法來(lái)降低雜志的生產(chǎn)成本。
根據這樣的發(fā)展趨勢和對未來(lái)印刷雜志特點(diǎn)的預測，以及人們對降低單位生產(chǎn)成本的強烈需要，我們可以判斷住幾個(gè)重要的技術(shù)發(fā)展趨勢，其中包括：
1、 新的印刷機設計理念將有助于減少印刷準備時(shí)間，開(kāi)機廢頁(yè)的數量和印刷機的人員配備等級。
2、 “單一流體”油墨的開(kāi)發(fā)（能夠在開(kāi)機設置時(shí)避免調節水墨平衡的麻煩，并有助于消除紙張浪費的現象）。
3、大批量和高強度的輕型再生紙的開(kāi)發(fā)——這看起來(lái)是兩個(gè)比較矛盾的特點(diǎn)，但通過(guò)那你技術(shù)和其他方法的使用，人們還是能夠在這個(gè)領(lǐng)域有所作為的。
4、數字印刷技術(shù)（可能是噴墨技術(shù)）的使用能夠使印刷內容的定制成為可能。
2、 “單一流體”油墨的開(kāi)發(fā)（能夠在開(kāi)機設置時(shí)避免調節水墨平衡的麻煩，并有助于消除紙張浪費的現象）。
3、大批量和高強度的輕型再生紙的開(kāi)發(fā)——這看起來(lái)是兩個(gè)比較矛盾的特點(diǎn)，但通過(guò)那你技術(shù)和其他方法的使用，人們還是能夠在這個(gè)領(lǐng)域有所作為的。
4、數字印刷技術(shù)（可能是噴墨技術(shù)）的使用能夠使印刷內容的定制成為可能。
對供應商的預測
印刷企業(yè)的設備和軟件供應商需要不斷為短版活提供自動(dòng)化高效率的解決方案，以及為批量生產(chǎn)提供具有較高撐想質(zhì)量和生產(chǎn)速度的數字印刷系統；除此以外，這些產(chǎn)品都必須能在較低的損耗等級下工作。供應商必須要與油墨和紙張供應商合作，共同為優(yōu)化生產(chǎn)程序作出貢獻。電子印刷（這是剛剛興起的一項技術(shù)，常用在包裝領(lǐng)域）有可能成為直郵產(chǎn)品和雜志生產(chǎn)過(guò)程中必不可少的一項技術(shù)。
對印刷企業(yè)的預測
雜志印刷廠(chǎng)
在對十年前普遍使用的熱固型輪轉膠印機進(jìn)行投資以前，要仔細考慮一下這樣的決定是否正確。我們現在追求的高頁(yè)數印刷機也許在五年之后就會(huì )被淘汰。印刷機的設計重點(diǎn)應該放在如何減少印刷準備時(shí)間和開(kāi)機廢料上面，除此之外，未來(lái)的客戶(hù)對印刷幅面的靈活性也有很高的要求。
在未來(lái)的十到十五年時(shí)間里，印刷數量將不斷減少，這是不可避免的，同時(shí)也會(huì )造成印刷機產(chǎn)能的過(guò)剩。
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