圖像真不是報紙的特長(cháng)

　　四川省社科院新聞所所長(cháng)張立偉對3D報紙的評價(jià)讓大家都很開(kāi)心，他說(shuō)：“3D報紙就是尿褲子，你自己覺(jué)得熱乎乎的，別人都沒(méi)覺(jué)得。”

　　從讀者角度，報紙的一個(gè)重要優(yōu)勢就是方便，容易攜帶，看完就扔，而如果制作成3D報紙，還要隨身攜帶一副3D眼鏡，非常麻煩。而且，3D技術(shù)還沒(méi)有成熟到每個(gè)人一戴上眼鏡就能夠看到立體效果的程度�，F在的3D報紙主要采用互補色立體圖的3D技術(shù)，但如果長(cháng)時(shí)間戴著(zhù)互補色眼鏡，就像戴任何眼鏡一樣，一是不舒服，《阿凡達》上映后，很多觀(guān)眾都反映，看久了眼睛很不舒服，二是會(huì )對眼睛造成傷害。對視力、對身體都不好。

　　從報紙競爭力角度。圖像實(shí)在不是報紙的特長(cháng)，放棄文字和深度，轉而追求照片的栩栩如生，想要跟電視比生動(dòng)，那簡(jiǎn)直就是以卵擊石。典型的取長(cháng)補短思維。

　　最近，3D電影頻頻出現，《阿凡達》前有《冰河世紀3》、《地心游記》，之后有《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》、《諸神之戰》、《深海探奇》、《玩具總動(dòng)員3》、《怪物史瑞克4》等等，票價(jià)一般都要比普通電影票價(jià)高，而且看的人還要排隊。今后3D電影肯定將成為電影院得一個(gè)重要吸引點(diǎn)。3D電視繼高清電視后，也已經(jīng)成為電視產(chǎn)業(yè)的新的支柱。

　　但是，如果以電視、電影3D熱銷(xiāo)為理由試圖推廣到報紙，那就大錯特錯了。電影除內容外，更重要的是視覺(jué)感受，大家到電影院里感受氣氛，不然就在家里看電視或買(mǎi)個(gè)盜版碟看了了事，根本沒(méi)有必要花上百塊錢(qián)到電影院去�，F在電影的賣(mài)點(diǎn)就是沖擊力，3D能給電影帶來(lái)超凡的沖擊力，市場(chǎng)前景廣闊。而報紙恰恰相反，看報紙所要獲得的是信息，是文字表達的內容，將報紙3D化除了立體照片外，看到的還是文字，并不能帶給讀者以更多信息。當人們想在短時(shí)間內獲取大量信息時(shí)，文字才是最好的說(shuō)明方式。3D好是好，但那是人家得東西，拿過(guò)來(lái)也沒(méi)什么用處。

　　看了這么多的3D報紙，沒(méi)有看到一家報社在做過(guò)一次3D報紙后又找機會(huì )再做的，這意味這什么？市場(chǎng)眼光往往決定所有競爭手段恰當與否。

　　有人甚至在說(shuō)，當前3D報紙的創(chuàng )新試驗甚至是在為自己的競爭對手——電影、電視、網(wǎng)絡(luò )等影像見(jiàn)長(cháng)的媒體做“嫁衣”，3D報紙為電影、電視、網(wǎng)絡(luò )視頻等影像媒體免費地培養了3D受眾群。自己卻什么好處都沒(méi)有撈著(zhù)。

　　3D報紙的抱怨

　　3D報紙不討好，卻做得很非常辛苦，很費力。請看他們的抱怨。

　　耗時(shí)長(cháng)

　　《比利時(shí)日報》的特刊《最后一點(diǎn)鐘報》的主編休伯特·勒克萊克透露做這份專(zhuān)版共花費了2個(gè)月的時(shí)間�！妒�堰晚報》的3D報紙則花費了半個(gè)月�！堕L(cháng)沙晚報》的《南非歷險記》3D報紙經(jīng)過(guò)9個(gè)晝夜的努力而成�！稙t湘晨報》的《世界波》共投入近百萬(wàn)元資金、數十位制作人員，花費近一個(gè)月時(shí)間。

　　這主要是印刷前對圖片的3D技術(shù)處理要花費大量時(shí)間，一個(gè)版的圖片需要三四個(gè)小時(shí)才能完成分色處理，一個(gè)特刊經(jīng)過(guò)反復調整，花了將近一周時(shí)間才能做完。這很難滿(mǎn)足報紙尤其是日報對時(shí)效的要求。而在印刷環(huán)節，目前市場(chǎng)上的3D報紙都沒(méi)有使用特殊的印刷機，而是采用平常的印刷機，這使得3D報紙的部分版面往往在噴墨打印機上打樣時(shí)效果很好，但在印刷機上印刷時(shí)效果不好，有的重影沒(méi)顯示出來(lái)，很難形成真正的3D效果。所以， 3D報紙印刷時(shí)，需要派人守在一旁戴上3D眼鏡檢驗效果，保證印刷機不會(huì )主動(dòng)校正不完全套印，因為只有藍、紅色的不完全套印，才能出現3D效果。

　　成本高

　　《最后一點(diǎn)鐘報》印刷部經(jīng)理彼拉德說(shuō)：“在閱讀3D報紙時(shí)，讀者必須戴上特殊眼鏡才能看到立體3D圖片，而附贈眼鏡的費用每副需約0.14歐元，而一份《最后一點(diǎn)鐘報》的零售價(jià)不過(guò)1.1歐元；同時(shí)為了保證3D效果能真正得以實(shí)現，報社還需要采用成本高出一倍的新聞紙來(lái)印刷。另外，圖片都需要經(jīng)過(guò)印前處理，才能有3D效果，而一張照片的處理價(jià)格也在0.2歐元左右�？堪l(fā)行量上漲和廣告費增加獲得的收入遠遠無(wú)法抵消這些成本的支出”�！蹲詈笠稽c(diǎn)鐘報》，雖然改成3D版后廣告收入成長(cháng)了4倍。但由于報紙售價(jià)未變，加上制作和印刷成本上升，因此廣告收益雖然增加，卻依然入不敷出。

　　《揚子晚報》視覺(jué)部主任劉翔介紹說(shuō)，為方便讀者攜帶，滿(mǎn)足銷(xiāo)售終端的需要，同時(shí)也為了不影響在報攤上的展示效果，《揚子晚報》的3D號外《好望角風(fēng)暴》使用透明塑料袋包裝將報紙和紅藍眼鏡整體打包，核算下來(lái)，每份號外的塑料袋和眼鏡成本約為0.6元，而這份報紙的售價(jià)才1元錢(qián)。“另一項主要成本支出是紙張的費用。”劉翔表示，為保證印刷效果，目前出版的3D報刊均采用銅版紙制作，只是在紙張的克數選擇上有所不同。比如《好望角風(fēng)暴》共8個(gè)版，成本約為2元，其中紙張成本為1.2元。一份報紙的成本價(jià)就要1.8元，但《好望角風(fēng)暴》在市場(chǎng)上的零售價(jià)僅為1元。

　　《安徽商報》蔣克平社長(cháng)說(shuō)，“《安徽商報》從2010年3月便開(kāi)始醞釀3D報紙的制作，對3D眼鏡市場(chǎng)的考察時(shí)間也比較早。當時(shí)合肥市場(chǎng)上的眼鏡為0.46元/副，經(jīng)過(guò)再三挑選，最終他們選擇了溫州的一家眼鏡經(jīng)銷(xiāo)商，價(jià)格為0.35元/副，20萬(wàn)副眼鏡總共花費7萬(wàn)元。