包裝在對商品起到傳統的保護作用的同時(shí)，在作為產(chǎn)品宣傳媒介和樹(shù)立產(chǎn)品品牌方面也發(fā)揮了重要作用。相比于其他與之競爭的包裝，紙盒包裝為品牌擁有者提供了產(chǎn)品個(gè)性化表現和高質(zhì)量包裝印刷的機遇，使得包裝產(chǎn)品展現出獨特的銷(xiāo)售優(yōu)勢和包裝展示吸引力。

      而紙盒包裝及軟包裝領(lǐng)域是包裝市場(chǎng)中的一個(gè)既有趣而又變化無(wú)常的領(lǐng)域。本文將從當前包裝市場(chǎng)狀況與未來(lái)前景，市場(chǎng)可能的發(fā)展趨勢，及市場(chǎng)的各種發(fā)展對紙盒包裝與軟包裝產(chǎn)生的影響等方面，對紙盒包裝及軟包裝的區別作出分析。以使紙盒供應商能夠對品牌擁有者和零售商的需要做出更準確的把握，并做出相應調整。

當前市場(chǎng)情況

　　在快速消費品（FMCG）市場(chǎng)上，紙盒包裝與軟包裝覆蓋的產(chǎn)品范圍很廣：除新鮮食品、液體食品、罐裝及瓶裝食品外，幾乎涵蓋了其他所有的加工類(lèi)食品；同時(shí)，還包括所有除耐用和工業(yè)消費品外的非食品消費品。

　　如在歐洲快速消費品市場(chǎng)，每年要使用大約2380億件紙盒包裝和軟包裝，其中950億件是紙盒包裝，其余有1070億件全部為塑料軟包裝， 360億件為紙質(zhì)軟包裝、復合材料包裝和其它小包裝。因此，對整個(gè)歐洲市場(chǎng)的研究表明：包裝用量中有40%是紙盒包裝，45%是全塑料軟包裝。而在剩余的15%包裝中，紙質(zhì)包裝占40%。

　　針對眾多種類(lèi)的產(chǎn)品，以前經(jīng)常采用變換包裝材料的做法如今雖已不明顯，但仍時(shí)有發(fā)生，這主要取決于產(chǎn)品的配方。例如，近年清潔劑市場(chǎng)中產(chǎn)品已從粉狀轉向片劑，這種配方的轉變隨即帶來(lái)了紙盒包裝用量增長(cháng)和塑料包裝用量下降的變化。

市場(chǎng)展望

　　在2005年到2010年期間，歐洲紙盒市場(chǎng)的增長(cháng)率將達到每年大約1.8%；期間，軟包裝市場(chǎng)的增長(cháng)率將達到每年1.5%～2%。
　　除這種自然增長(cháng)外，紙盒包裝增長(cháng)還將體現在以下幾個(gè)領(lǐng)域：易上架包裝、集束包裝和展示包裝。易上架包裝對視覺(jué)吸引力要求提高以滿(mǎn)足易上架要求，尤其為紙板紙盒和微楞紙盒包裝提供了發(fā)展機遇。

　　紙盒包裝的另一發(fā)展領(lǐng)域是自主品牌部門(mén)。在該部門(mén)，零售商們將在與強勢品牌更加直接的競爭中，以及對高質(zhì)量紙盒包裝的進(jìn)一步理解的同時(shí)，不斷推出其自主品牌，而這都對紙盒包裝的應用產(chǎn)生積極的影響。

　　價(jià)格壓力將繼續存在，因而軟包裝面臨的價(jià)格壓力將依然較高�？偟膩�(lái)說(shuō)，未來(lái)全球石油價(jià)格以及匯率的變化，對軟包裝價(jià)格造成的影響要比折疊紙盒的更大，主要原因是折疊紙盒采用的材料是天然形成且可再生的。

    人們對環(huán)保問(wèn)題關(guān)注程度的提高，是包裝市場(chǎng)的另一個(gè)主要變化。因此，折疊紙盒工業(yè)將比軟包裝工業(yè)在以下兩個(gè)重要的環(huán)保問(wèn)題上更具優(yōu)勢：可再生資源利用和包裝可回收性問(wèn)題。

    ●  對紙盒包裝的需求將不斷增長(cháng)
    ●  需要改善包裝的視覺(jué)吸引力和展示力
    ●  對易上架包裝、集束包裝、展示包裝三者的需求擴大
    ●  零售自主品牌市場(chǎng)的擴大對包裝的需求也增加
    ●  人們對環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注程度提高

看法與態(tài)度

　　從總體而言，快速消費品公司對紙盒包裝有著(zhù)強烈的偏愛(ài)。分析其原因，主要是折疊紙盒能提供優(yōu)良的保護性、印刷性和銷(xiāo)售吸引力；同時(shí)，折疊紙盒還具有環(huán)保、適合各種不同的高檔產(chǎn)品等特性。

　　影響包裝選擇的主要因素有包裝的展示力、包裝成本、填充速度和銷(xiāo)售/貨架碼放等，折疊紙盒在上述所有方面都能獲得高分，盡管軟包裝在成本上更具優(yōu)勢。又如許多紙盒包裝填充生產(chǎn)線(xiàn)，比如香煙和清潔劑的填充速度為最快且最有效。此外，眾所周知，膠印紙盒在包裝設計內容頻繁變化的情況下具有成本優(yōu)勢，例如在季節性包裝和促銷(xiāo)包裝領(lǐng)域。

　　一般認為軟包裝具有較好的阻隔性能，但在半成品食品和寵物食品市場(chǎng)中，越來(lái)越多的紙盒與軟包裝形成組合包裝以提供功能性，同時(shí)也提供了紙盒包裝所具有的銷(xiāo)售吸引力。而使用軟包裝的產(chǎn)品銷(xiāo)售難度大，且其對產(chǎn)品的保護性也較差。使用軟包裝所帶來(lái)的環(huán)保問(wèn)題也很值得關(guān)注。

　　當推出一款高檔產(chǎn)品時(shí)，57%的快速消費品公司偏向于使用紙盒包裝，而僅有11%的此類(lèi)公司選擇采用軟包裝。紙盒包裝最受歡迎的領(lǐng)域為：糖果包裝、清潔劑包裝和方便食品包裝。對這些領(lǐng)域而言，包裝在貨架上的視覺(jué)吸引力被認為是最重要的。                         

集束包裝（MP）

　　集束包裝除了應用于傳統的飲料包裝、日用品包裝市場(chǎng)外，其應用范圍還將會(huì )得到拓展。集束包裝易于碼放，為商店銷(xiāo)售商品提供了簡(jiǎn)易性和高效性。此外，此類(lèi)包裝能方便消費者進(jìn)行挑選和攜帶，因此更加易于銷(xiāo)售。隨著(zhù)市場(chǎng)對提升品牌形象的要求提高，為強調品牌，集束包裝也為高質(zhì)量印刷提供了更大的印刷區域。此外，由于該包裝將多個(gè)產(chǎn)品集合成一個(gè)簡(jiǎn)易包裝，方便了消費者購買(mǎi)，因而擴大了產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

　　在具有整體堆碼強度的產(chǎn)品領(lǐng)域，紙板集束包裝曾經(jīng)獲得了很大的成功。然而，隨著(zhù)那些新包裝類(lèi)型和新包裝系統快速進(jìn)入市場(chǎng)，也為集束包裝進(jìn)軍其它的包裝市場(chǎng)創(chuàng )造了機遇。

    集束包裝將會(huì )得到較大發(fā)展的市場(chǎng)領(lǐng)域有：寵物食品、冷凍食品、包裹食品，以及上市的脫水食品。例如，袋裝寵物食品將會(huì )越來(lái)越多地采用紙板集束包裝，主要是因為它能提供更好的品牌展示效果，并能方便商店存貨和便于消費者購買(mǎi)。

易上架包裝（SRP）

　　用量不斷增長(cháng)的易上架包裝將是未來(lái)幾年內包裝發(fā)展的最主要領(lǐng)域。這種包裝的設計初衷不僅是要提高其在超市貨架上的堆碼有效性，同時(shí)也是為了減少因未能及時(shí)上架所帶來(lái)的商品脫銷(xiāo)問(wèn)題。近幾年，這種包裝的應用已經(jīng)得到較快增長(cháng)。今后，這種包裝在歐洲的應用速度將得到提升，尤其是在英國、法國、德國和比荷盧經(jīng)濟聯(lián)盟（指比利時(shí)、荷蘭、盧森堡三國經(jīng)濟聯(lián)盟）等區域。

　　隨著(zhù)運輸外包裝的作用從運輸保護性轉向商品展示性，其尺寸將會(huì )有所減小。這是因為，廠(chǎng)商們將在展示性外包裝上進(jìn)行設計，以展示外包裝內的一個(gè)或兩個(gè)小包裝，從而滿(mǎn)足在貨架上體現商品差異性的需要。這種需求擴大了具有吸引力的、經(jīng)印刷過(guò)的外包裝的用量，在這種外包裝上印刷有能夠突顯商品品牌的圖像。出于滿(mǎn)足運輸和銷(xiāo)售的雙重要求，使用紙盒紙板作為展示外包裝與瓦楞紙作為運輸外包裝的組合包裝將會(huì )越來(lái)越普遍。

    今后，促銷(xiāo)將成為包裝更為重要的作用，因此人們更多地強調包裝應突顯產(chǎn)品的品牌形象。在避免單件產(chǎn)品不必要的拆包和影響貨架堆碼的前提下，人們對外包裝所擔負的保護作用的重視程度將會(huì )退居其次。

    ●  易上架包裝（SRP）正在成為零售領(lǐng)域的一個(gè)持久的熱點(diǎn)，主要是因為零售商試圖使其運作流程流水線(xiàn)化，同時(shí)使其貨架的空間利用率達到最大。

    ●  未來(lái)的易上架包裝設計將會(huì )針對所有的零售產(chǎn)品包裝，包括包裝袋、盤(pán)、食品罐、瓶和罐等。

微楞包裝

　　微楞包裝市場(chǎng)的需求量每年大約為200億件，且年增長(cháng)率持續保持在4.7%。據此，截止到2010年，微楞包裝將達到320億件。之所以會(huì )有這種增長(cháng)速度，源于市場(chǎng)對包裝視覺(jué)吸引力要求的提高，以及集束包裝與展示外包裝用量的增長(cháng)。
　　前面已經(jīng)提及，市場(chǎng)對較小尺寸的展示外包裝的需求將增加，因此易上架包裝用量的增長(cháng)對微楞包裝市場(chǎng)也將產(chǎn)生巨大的影響。逐漸地，經(jīng)裝潢印刷處理的微楞包裝容器將替代傳統的瓦紙包裝容器。這些微楞容器將具有足夠的強度和視覺(jué)吸引力，并且滿(mǎn)足了運輸保護、展示力和銷(xiāo)售有效性的綜合需求。

　　75%的微楞包裝市場(chǎng)都采用了裝潢印刷工藝，包括覆膜、微楞紙柔印、預柔印、絲網(wǎng)印刷和直接膠印加工。相比而言，直接膠印加工出現的時(shí)間較晚，但紙盒供應商很快就適應并對這種難度相對大的工藝提供了解決方案。

    可以預測，市場(chǎng)對以上裝潢印刷工藝的需求增長(cháng)率將高于那些未經(jīng)印刷的容器和采用傳統聯(lián)機柔印的容器的增長(cháng)率。

套封與組合包裝

　　一直以來(lái)，紙盒被批評缺乏阻隔性、及展示和銷(xiāo)售的靈活性。正因為此，所以紙盒與其它材料組成的復合包裝將會(huì )有較大的增長(cháng)。

　　一個(gè)將繼續得到發(fā)展的領(lǐng)域是半成品食品包裝。對其包裝的具體做法是，首先將食品包裝在塑料盤(pán)上，接著(zhù)將用紙板做成的套封包裹在塑料盤(pán)外。這樣，不僅使食品多了一重保護作用，紙板上的高質(zhì)量印刷裝潢也有助于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。由于這部分市場(chǎng)在歐洲一些國家得到了很好的開(kāi)發(fā)，隨著(zhù)對半成品食品需求的增加，紙板與塑料的組合包裝的需求也將繼續增長(cháng)。特別地，隨著(zhù)東歐市場(chǎng)的半成品食品市場(chǎng)的快速發(fā)展，加上組合材料包裝較好地利用了兩種材料的最佳性能，因此其在該市場(chǎng)中的需求將會(huì )繼續得到增加。

　　另一個(gè)已確定的領(lǐng)域是采用阻隔性紙板來(lái)制造紙盒將得到增長(cháng)。隨著(zhù)在預加工食品市場(chǎng)應用的增長(cháng)，并結合相關(guān)阻隔技術(shù)的發(fā)展，阻隔性紙盒現在已能夠被用做所有的食品及相關(guān)產(chǎn)品的包裝。另外，品牌擁有者和零售商使用紙盒包裝，可保證產(chǎn)品獲得最佳的形象，這在自主品牌推廣領(lǐng)域尤其重要，而該領(lǐng)域的增長(cháng)速度經(jīng)預測將很高。

    阻隔性紙板允許原來(lái)很難包裝的產(chǎn)品能直接裝進(jìn)紙盒內，無(wú)需添加額外的里部面紙或襯紙。這種紙板是通過(guò)在基紙板（如折疊硬紙板FBB、硫酸漂白紙板SBS、再生紙板WLC和未漂白紙板SUB）上采用多種擠壓和層壓工序制成的。

    ● 結合了其他材料、塑料擠塑或復合的紙盒包裝將會(huì )有較大增長(cháng)。

質(zhì)量觀(guān)念

　　前文指出，當推出一款新的高檔產(chǎn)品時(shí)，有57%被調查的快速消費品企業(yè)將首選紙盒包裝，只有11%的企業(yè)選用軟包裝。而對紙盒包裝而言，最受偏愛(ài)的領(lǐng)域是糖果、餅干和方便食品市場(chǎng)，而且這些市場(chǎng)中沒(méi)有一個(gè)企業(yè)愿意使用軟包裝。

　　在自主品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售點(diǎn)，顯示包裝的差異性因產(chǎn)品是否為高檔產(chǎn)品或一般產(chǎn)品而異。從對被調查的快速消費品公司得到的反饋信息可知，紙盒包裝為實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)量的最大化提供了最佳的機遇。使用紙盒包裝能使產(chǎn)品在各種不同類(lèi)型產(chǎn)品間樹(shù)立個(gè)性；同時(shí)，對于自主品牌中的高檔產(chǎn)品，紙盒上的高品質(zhì)印刷圖像還可以得到進(jìn)一步的提高。

    對軟包裝的偏愛(ài)主要體現在脫水食品市場(chǎng)中，但即便如此，也只有不到三分之一的被調查者表示其對軟包裝的明確偏愛(ài)，超過(guò)50%的被調查者表示沒(méi)有固定的偏愛(ài)。研究表明，在脫水食品市場(chǎng)中，人們對軟包裝偏愛(ài)的原因是由于開(kāi)發(fā)了具有吸引力的經(jīng)印刷加工過(guò)的包裝袋。

采購關(guān)注

　　當問(wèn)到被調查者將來(lái)是否會(huì )取消采用現有的包裝，轉而使用折疊紙盒、軟包裝或組合包裝時(shí)，他們中大約有一半表示可能會(huì )做出這種選擇。

　　在被調查者當中，有40%期望使用更多的紙盒包裝來(lái)取代軟包裝；另有40%表示愿意使用更多的紙盒與軟包裝結合的組合包裝；只有不到20%期望從使用紙盒包裝轉向軟包裝。研究報告補充道，采用紙盒包裝的最可能贏(yíng)利的領(lǐng)域是糖果包裝、清潔劑和脫水食品包裝。但報告同時(shí)也指出，隨著(zhù)包裝袋使用的不斷增多，紙盒與包裝袋形成的組合包裝的用量也將會(huì )不斷增大，以助于這些產(chǎn)品的宣傳與銷(xiāo)售。

    快速消費品公司已經(jīng)看到了折疊紙盒在組合包裝方面表現出來(lái)的最佳機遇，如易上架包裝領(lǐng)域——在此領(lǐng)域中，可以最大程度地挖掘紙盒包裝和軟包裝的組合優(yōu)勢：在產(chǎn)品銷(xiāo)售和印刷高質(zhì)量圖像方面。

環(huán)境問(wèn)題

　　大部分快速消費品公司都意識到采用紙盒包裝具有的環(huán)保優(yōu)勢，終端用戶(hù)也認識到軟包裝在環(huán)保方面存在的問(wèn)題。當問(wèn)到紙盒包裝與軟包裝的主要優(yōu)缺點(diǎn)時(shí)，他們認為，利于環(huán)保是紙盒包裝具有的一個(gè)突出優(yōu)點(diǎn)，而不利于環(huán)保則是軟包裝的一個(gè)明顯的缺點(diǎn)。

　　快速消費品公司提出了兩個(gè)最重要的環(huán)保問(wèn)題，即包裝的可回收性和使用可再生資源。對于此二者，紙盒被認為具有明顯的優(yōu)勢�！败洶�裝工業(yè)及其供應商在試圖開(kāi)發(fā)更多環(huán)保產(chǎn)品方面的努力所取得的成功十分有限，且在提高軟包裝再回收用于包裝應用方面的程度也幾乎為零”。此外，在歐洲使用的超過(guò)80%的塑料軟包裝都是基于不可再生資源制成的。

    紙盒完全可以被認為是一種天然材料，因而在銷(xiāo)售點(diǎn)，紙盒包裝也代表著(zhù)一種順應自然和環(huán)境友好的形象。

    ● 關(guān)注環(huán)保對年輕和年長(cháng)的消費者來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。紙板是一種天然材料，因而順應了環(huán)保所要求的人類(lèi)與自然的和諧性和人類(lèi)對自然的責任心。