市場(chǎng)發(fā)育不健全，市場(chǎng)體系不完善。我國圖書(shū)市場(chǎng)還存在著(zhù)條塊分割、地區封鎖、城鄉分離的格局。主渠道的力量不能得到充分整合，二渠道市場(chǎng)時(shí)常失序。有的出版社不在開(kāi)挖優(yōu)質(zhì)選題上下功夫，而是通過(guò)買(mǎi)賣(mài)書(shū)號獲利；有的出版社策劃選題不走正途，而通過(guò)制造偽書(shū)、偽本博取讀者眼球；有的出版社圖書(shū)定價(jià)不講市場(chǎng)規則，圖書(shū)售價(jià)折扣混亂。更為嚴重的是，圖書(shū)盜版猖獗，盜版形成市場(chǎng)利益鏈。據某家商報調查，北京圖書(shū)市場(chǎng)活躍著(zhù)一支販賣(mài)盜版圖書(shū)的“地下軍團”，有的書(shū)販人均月收入6000元以上，堪比白領(lǐng)。出版業(yè)內人士估計，目前出版社好賣(mài)的圖書(shū)中，幾乎沒(méi)有不被盜版的，比例至少是1:1。一些實(shí)力雄厚的盜版者雇用專(zhuān)業(yè)人員分析正版暢銷(xiāo)圖書(shū)的紙張、封面設計、印刷工藝、裝訂及防偽工藝，利用先進(jìn)的印刷設備、技術(shù)和工藝，印制出的盜版書(shū)幾可亂真。

　　如何降下虛火

　　我國出版改制目前已進(jìn)入“深水區”，出版業(yè)發(fā)展處于戰略機遇期。推動(dòng)包括圖書(shū)出版在內的文化產(chǎn)業(yè)成為“國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)”，“充分發(fā)揮文化引導社會(huì )、教育人民、推動(dòng)發(fā)展的功能”，體現了黨對文化地位作用認識的進(jìn)一步深化�，F在我國圖書(shū)出版存在的主要問(wèn)題就是優(yōu)質(zhì)圖書(shū)供給不足。圖書(shū)出版只有自覺(jué)把社會(huì )責任和社會(huì )效益放在首位，把追求利潤最大化的企業(yè)目標與堅守文化職責的社會(huì )目的統一起來(lái)，才能從思想根源上降下虛火，才能把圖書(shū)出版的“真火”燒旺。

　　加快轉變圖書(shū)出版發(fā)展方式。圖書(shū)出版業(yè)怎樣才能對經(jīng)濟增長(cháng)做出貢獻？從根本上說(shuō)，還是要靠?jì)热輨?chuàng )新、靠為文化繁榮做出貢獻來(lái)實(shí)現。正如業(yè)內一位資深專(zhuān)家所說(shuō)：“出版本身對經(jīng)濟產(chǎn)值的貢獻是有限度的，但對文化的貢獻永遠是無(wú)限度的。出版事業(yè)追求經(jīng)濟利益需要量力、適度而行，追求文化效用卻永不過(guò)度，永無(wú)止境。”面對形形色色的經(jīng)濟利益的誘惑、陷阱和風(fēng)險，圖書(shū)出版必須改變只問(wèn)經(jīng)濟數字不問(wèn)文化創(chuàng )新、積累和傳播，只講經(jīng)濟效益不問(wèn)文化收成的粗放經(jīng)營(yíng)方式。為什么我們所有出版社的年銷(xiāo)售額加起來(lái)還不及一家貝塔斯曼？如何改變出版企業(yè)散、弱、小、專(zhuān)業(yè)化程度不強、低水平重復出版的弊端？關(guān)鍵還是要靠?jì)?yōu)化圖書(shū)結構，出版更多的適合各個(gè)階層群眾閱讀的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)。只有靠轉變圖書(shū)出版發(fā)展方式，才能實(shí)現發(fā)展速度、發(fā)展規模、發(fā)展實(shí)力與發(fā)展質(zhì)量的均衡，才能實(shí)現圖書(shū)出版的可持續發(fā)展。

　　強化出版隊伍文化情懷，培育當代出版大師。一個(gè)時(shí)代的思想文化大廈，必然要有一批大師和大家來(lái)支撐，對于圖書(shū)出版來(lái)說(shuō)也是這樣。老一輩出版人張元濟、鄒韜奮、胡愈之都是出版領(lǐng)域的大師。張元濟以“昌明教育平生愿，故向書(shū)林努力來(lái)”自勵，在上世紀初的文化巨變中，使商務(wù)印書(shū)館完成了從印刷工廠(chǎng)到出版巨子的蛻變，成為晚清以來(lái)普及、傳播新知新學(xué)的文化重鎮，在商務(wù)這個(gè)現代出版企業(yè)中書(shū)寫(xiě)了他的文化理想。鄒韜奮、胡愈之更是把出版工作與人民的利益聯(lián)系起來(lái)，永不放棄文化情懷和責任擔當。這些出版大師的高尚品格時(shí)時(shí)刻刻提醒著(zhù)我們：圖書(shū)絕不是可有可無(wú)的消費品，它們是文化的魂，民族的根；圖書(shū)出版是創(chuàng )造性的高智慧勞動(dòng)，浮躁與浮華、膚淺與喧囂都與繁榮無(wú)緣。那種在出版中顛覆準入的原則、降低文化的標準、放棄思想的深度的做法是不可取的；那種在經(jīng)營(yíng)中冷落經(jīng)典的價(jià)值、遮蔽精神的光輝、傷害理想的情懷的做法是必須拋棄的。該是圖書(shū)出版人更加奮力吹響責任與擔當號角的時(shí)候了：雙腳踏在我們堅實(shí)的土地上，眼睛向著(zhù)云端，把中華文化復興的重擔奮力肩起。

　　運用市場(chǎng)機制，完善市場(chǎng)運作，培育市場(chǎng)活力。運用好市場(chǎng)機制，可以配置好圖書(shū)資源，提高圖書(shū)資源的使用效率，有效避免重復出版和無(wú)效出版。市場(chǎng)從某種意義上說(shuō)是淬火爐，它淬出的應該是符合廣大群眾精神文化需求、能夠提升國家文化軟實(shí)力的優(yōu)秀之作。然而，市場(chǎng)不是萬(wàn)能，市場(chǎng)也會(huì )失靈，在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，圖書(shū)出版人更應該堅守文化主體意識、選題創(chuàng )新意識、精品經(jīng)營(yíng)意識，不是在市場(chǎng)大潮中打撈文化的泥沙，而是披沙揀金，自覺(jué)親近滋潤心靈、凈化人生的耐讀之作。市場(chǎng)運作也要進(jìn)一步完善，出版者應自覺(jué)以道德自律，以法律規約，規范書(shū)價(jià)無(wú)序現象，洞察市場(chǎng)有效需求，引導讀者閱讀提高。政府也要加大市場(chǎng)監管力度，堅持不懈地打擊盜版行為，保護出版者、著(zhù)作權人正當權益，保護圖書(shū)出版市場(chǎng)健康、有序發(fā)展。





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