【CPP114】訊：麥格勞·希爾專(zhuān)業(yè)公司總裁菲利普·魯派爾(philip ruppel)在科技博客mashable發(fā)表文章，預測了電子書(shū)領(lǐng)域的5大趨勢。麥格勞·希爾專(zhuān)業(yè)公司(mcgraw-hillprofessional)是一家全球領(lǐng)先的印刷和電子內容出版商，服務(wù)領(lǐng)域包括商業(yè)、科學(xué)、技術(shù)和醫學(xué)等。
 

　　以下是全文：
 

　　一、功能更強的電子書(shū)即將上市，并且會(huì )不斷完善

　　消費者已經(jīng)表明他們喜歡電子書(shū)，原因是方便和低價(jià)。但從根本上講，今天的電子書(shū)仍然與印刷書(shū)相同，只是以數字版的形式存在。在不久的將來(lái)，電子書(shū)將不僅僅是文本，互動(dòng)內容的加入將改變電子書(shū)的本質(zhì)。
 

　　比如，電子書(shū)可以包含關(guān)于如何解決水龍頭漏水或如何解決統計方面的復雜數學(xué)題的視頻，以及關(guān)于外語(yǔ)單詞發(fā)音的音頻，方便用戶(hù)在閱讀時(shí)查詢(xún)。目前，這些互動(dòng)功能正在開(kāi)發(fā)中，并且將在數周內上市，而不是數月。
 

　　針對未來(lái)功能更強的電子書(shū)，出版商已經(jīng)開(kāi)始推出各種設計。設想一下：如果你的幾何測驗錯了5道題，你的教科書(shū)是否可以自動(dòng)調整，以幫助你學(xué)習相應的問(wèn)題和概念？你閱讀的一本新小說(shuō)是否可以提供一個(gè)閱讀群組現場(chǎng)交流平臺，從而實(shí)現與小說(shuō)的作者進(jìn)行討論？在電子書(shū)中加入講解頭像和電影片段已經(jīng)過(guò)時(shí)了，讀者期待更加豐富的體驗。
 

　　二、設備戰爭即將結束

　　電子書(shū)的擴散已經(jīng)到了令人混淆的地步。消費者應該選擇nook、kindle、索尼reader還是其他電子書(shū)？是應該購買(mǎi)蘋(píng)果ipad、三星galaxy tab、其他android平板電腦還是干脆用手機閱讀電子書(shū)？就電子書(shū)設備而言，消費者的混淆可能促成圍繞幾個(gè)贏(yíng)家的快速整合，因為沒(méi)人想要“書(shū)籍錄影帶”式的設備。
 

　　由于大多數開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的電子書(shū)軟件都可以在不同的設備上運行，比如kindle可以在ipad、iphone和電腦上運行，消費者對設備的關(guān)注度會(huì )降低，而是會(huì )更加關(guān)注電子書(shū)軟件的用戶(hù)體驗、電子圖書(shū)的跨設備便攜性、以及對全部圖書(shū)目錄的訪(fǎng)問(wèn)。
 

　　三、9.99美元的電子圖書(shū)不會(huì )永遠持續

　　亞馬遜使9.99美元的電子圖書(shū)深入人心，也刺激了kindle的銷(xiāo)售和用戶(hù)對電子圖書(shū)的消費。然而，這也使很多人認為，所有的電子圖書(shū)都應該是9.99美元或者更低。事實(shí)上，亞馬遜上的大多數電子圖書(shū)都超過(guò)9.99美元，特別是具有獨特互動(dòng)功能的圖書(shū)。
 

　　對出版商來(lái)說(shuō)，真正的機遇在于開(kāi)發(fā)具有上述互動(dòng)功能的電子圖書(shū)。消費者希望閱讀提供有用信息和豐富體驗的電子圖書(shū)，對他們來(lái)說(shuō)，最大的驅動(dòng)因素往往是體驗而非價(jià)格。
 

　　四、通過(guò)電子書(shū)進(jìn)行銷(xiāo)售的新商業(yè)模式

　　電子書(shū)使出版商可以通過(guò)全新的方式與用戶(hù)互動(dòng)。比如，一位學(xué)習統計學(xué)的用戶(hù)被卡在了某個(gè)公式上，詢(xún)問(wèn)朋友之后，別人都無(wú)法很好地解釋。
 

　　他可以點(diǎn)擊幫助按鈕，轉到出版商的網(wǎng)站，然后支付2.99美元下載關(guān)于具體公式的相關(guān)教程。他可以選擇自己所需的內容，同時(shí)也獲得了一個(gè)新的學(xué)習工具，這可以幫助他們在學(xué)業(yè)上取得進(jìn)步。而有這種需求的學(xué)生成千上萬(wàn)，因此通過(guò)電子書(shū)進(jìn)行銷(xiāo)售是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機會(huì )。
 

　　五、出版商的重要性將空前提高

　　盡管媒體大肆宣傳基于網(wǎng)頁(yè)的自助出版，但出版社在電子書(shū)世界將發(fā)揮更大的作用。商品內容隨處可見(jiàn)，而且通常是免費的，但高質(zhì)量、經(jīng)過(guò)嚴格檢查和編輯的內容仍需要支付一定的溢價(jià)。
 

　　在麥格勞·希爾集團，一本技術(shù)書(shū)籍或參考書(shū)通常需要一個(gè)團隊，涉及編輯、審稿、校對和設計等環(huán)節。隨著(zhù)新科技為消費者提供了更好的使用和學(xué)習體驗，出版商的作用將進(jìn)一步彰顯。
 

　　盡管通過(guò)網(wǎng)絡(luò )發(fā)布的內容不斷飆升，但消費者仍會(huì )尋求專(zhuān)業(yè)的內容提供商，因為這些提供商可以高效地聚合和整理信息，并且在具體研究領(lǐng)域提供十分準確的信息。在這些領(lǐng)域擁有專(zhuān)業(yè)技能和資源的出版商將制定電子書(shū)出版的新規則。
 

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