【CPP114】訊：媒體市場(chǎng)競爭日趨激烈，新媒體挑戰一波接著(zhù)一波，地市報的發(fā)展正面臨著(zhù)一個(gè)大的轉型變革時(shí)期，就像一葉小舟在信息海洋中飄蕩，如何加快發(fā)展、科學(xué)發(fā)展，才能保證她不迷失方向又不“沉海”?審時(shí)度勢，積極應對調整，襄陽(yáng)日報社(原襄樊日報社)近年來(lái)實(shí)施推進(jìn)報業(yè)“數字化轉型、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、多元化發(fā)展、集團化運作”工程，走報媒創(chuàng )新發(fā)展之路，開(kāi)創(chuàng )了市州報快速發(fā)展、科學(xué)發(fā)展的新局面。 
 

　　實(shí)施數字化轉型工程促進(jìn)傳統媒體與新興媒體互動(dòng)互融

　　數字化時(shí)代，人們的閱讀方式發(fā)生了重大變化，傳統媒體的受眾群不斷下降，社會(huì )傳播力和經(jīng)濟創(chuàng )造力受到嚴峻挑戰。作為傳統媒體，要應對數字化的挑戰，必須實(shí)現內容生產(chǎn)的數字化、傳播技術(shù)的數字化、傳播渠道的數字化，促進(jìn)傳統媒體與新興媒體的互動(dòng)互融。近年來(lái)，襄陽(yáng)日報社實(shí)施數字化轉型工程，做了大量基礎性工作。
 

　　做優(yōu)做強漢江傳媒網(wǎng)，打造數字化媒體平臺。近3年來(lái)，報社先后投資500多萬(wàn)元更新漢江傳媒網(wǎng)設備，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )視頻直播系統，建設網(wǎng)絡(luò )直播室，開(kāi)發(fā)上線(xiàn)視頻、音頻新聞，實(shí)現新聞資訊立體傳播，實(shí)現新聞信息資源的多次開(kāi)發(fā)利用。目前，漢江傳媒網(wǎng)是鄂西北最大的新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，日均瀏覽量達到20萬(wàn)人次。
 

　　發(fā)揮報社內容生產(chǎn)優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)新媒體產(chǎn)品。為適應媒體分眾化、對象化的新趨勢，襄陽(yáng)日報社依托漢江傳媒網(wǎng)開(kāi)發(fā)了多種數字化新媒體產(chǎn)品。湖北省市州報社第一家開(kāi)通手機報，目前《襄陽(yáng)手機報》用戶(hù)達4萬(wàn)多戶(hù)。2008年，自主開(kāi)發(fā)、上線(xiàn)了《襄陽(yáng)日報》、《襄陽(yáng)晚報》多媒體數字報，使閱讀更方便、更及時(shí)，同時(shí)增強了報網(wǎng)的互動(dòng)互融，方便了記者編輯與讀者的互動(dòng)交流，為報網(wǎng)互動(dòng)搭建了平臺。目前，報社自主開(kāi)發(fā)的多媒體數字報系統，已被多家兄弟報社采用。2008年還研發(fā)、上線(xiàn)了手機原版在線(xiàn)報紙《掌中報》，利用手機登陸漢江傳媒網(wǎng)的“掌上襄陽(yáng)”wap.hj.cn網(wǎng)站，既可看到當天或往期的《襄陽(yáng)日報》、《襄陽(yáng)晚報》，又可了解自己需要的其他資訊�！墩浦袌蟆沸旅襟w手機數字平臺在全國尚屬首創(chuàng )，為移動(dòng)手持終端提供報紙原版信息服務(wù)。2009年，報社開(kāi)發(fā)、推出了網(wǎng)絡(luò )報紙《漢江時(shí)報》，每周一期。同時(shí)，依托新聞攝影圖片的優(yōu)勢，建立了新聞圖片庫和襄陽(yáng)視覺(jué)網(wǎng)。
 

　　成立全媒體新聞部，探索適應數字化運作模式。在全媒體數字平臺上，各媒體終端所需要的內容在時(shí)效、角度、深度、表現形式等方面各不相同，既要有即時(shí)性的報道，又要有深度報道;既要報道新聞本身，又要有新聞背后的信息和觀(guān)點(diǎn);既要有文字、圖片，又要有音頻、視頻。因此，報業(yè)數字化對新聞采編人員工作方式提出了新的要求，記者要同時(shí)扮演多個(gè)角色，采集同一內容包含文字、圖片、音頻和視頻等多種素材，經(jīng)過(guò)二次加工和二次編輯后由各媒體各取所需選取，再通過(guò)深加工生產(chǎn)出各種形態(tài)的終端新聞產(chǎn)品，通過(guò)不同的傳播媒介發(fā)布、傳播，滿(mǎn)足不同受眾的多元信息需求。為適應媒體數字化轉型新的報道模式，今年年初襄陽(yáng)日報社從日報、晚報、網(wǎng)站選拔政治素質(zhì)好、業(yè)務(wù)能力強、能吃苦、采訪(fǎng)作風(fēng)扎實(shí)的記者組成全媒體新聞部，配備筆記本電腦以及錄音、攝影、攝像設備，定任務(wù)、定考核、定業(yè)績(jì)，制定新的考核獎勵辦法，全方位、立體化地為兩報以及網(wǎng)站提供信息內容。同時(shí)，開(kāi)展傳統媒體與新興媒體的互動(dòng)，建立報網(wǎng)互動(dòng)平臺，在日報網(wǎng)絡(luò )版開(kāi)辟論壇、博客、小說(shuō)專(zhuān)區，在兩報開(kāi)辟博客分享專(zhuān)欄。發(fā)展市民記者、手機記者、博客記者，鼓勵市民參與主流媒體新聞傳播。
 

　　實(shí)施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)工程把內容生產(chǎn)和廣告主業(yè)做優(yōu)做強

　　市州報由于受區域和資源的局限，處于發(fā)展的夾縫中。面對這一形勢，襄陽(yáng)日報社堅持導向第一責任，發(fā)展第一要務(wù)，創(chuàng )新第一動(dòng)力，以報為本，實(shí)施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)工程，把內容生產(chǎn)做活做優(yōu)，把廣告主業(yè)做大做強。