【CPP114】訊：“我已經(jīng)決定不再以傳統方式出版圖書(shū)。”

　　今年8月，美國暢銷(xiāo)書(shū)作家、營(yíng)銷(xiāo)大師賽斯·高�。⊿eth Godin）公開(kāi)表示，在出版了12本暢銷(xiāo)書(shū)之后，他不想再忍受傳統出版方式的“長(cháng)時(shí)間等待、逐字逐句的過(guò)濾、發(fā)布時(shí)的大力推廣”。

　　數字出版的速度，以及可能帶來(lái)的讀者量，都讓賽斯·高汀感覺(jué)到其與傳統出版的“不同”。

　　而在1個(gè)月前的7月份，一個(gè)叫安德魯·懷利（Andrew Wylie）的美國文學(xué)經(jīng)紀人，拋開(kāi)傳統出版商，從美國幾家較大的出版公司挖走了17位金牌作家，另立門(mén)戶(hù)，專(zhuān)營(yíng)這些作家20部作品的數字版權，并且選定亞馬遜的Kindle作為電子書(shū)平臺，獨家銷(xiāo)售。

　　亞馬遜的Kindle，蘋(píng)果的iPhone、iPad等移動(dòng)終端的風(fēng)靡讓美國的傳統出版業(yè)陷入害怕末日來(lái)臨的惴惴不安中。

　　在中國，Kindle、iPhone、iPad同樣被熱捧，也出現了漢王、翰林、博朗等國產(chǎn)電子書(shū)品牌。

　　與此同時(shí)，2010年被視為中國出版業(yè)的“上市年”。今年7月，達晨創(chuàng )投等投資的中南出版傳媒（601999）集團股份有限公司在A(yíng)股IPO的申請獲證監會(huì )批準。

　　2009年，弘毅投資向江蘇省新華書(shū)店集團增資，目前也在籌備上市。

　　今年8月，鼎暉投資等投資機構正式入股磨鐵圖書(shū)，總金額達1億多元，規模創(chuàng )下迄今為止風(fēng)投在中國民營(yíng)出版業(yè)的投資紀錄。

　　在數字出版開(kāi)始流行的今天，主要為紙質(zhì)媒介的傳統出版業(yè)，在現在看來(lái)似乎將成為一個(gè)夕陽(yáng)行業(yè)，為何在中國還如此受資本追捧？

　　“只有夕陽(yáng)的介質(zhì)，沒(méi)有夕陽(yáng)的內容”，達晨負責中南出版項目的投資總監、上海公司總經(jīng)理傅忠宏說(shuō)，介質(zhì)數字化是大趨勢，目前中南出版也在嘗試。

　　不止中南出版，據公開(kāi)消息，一些國有的出版集團，以及民營(yíng)中的磨鐵等，也在做數字化的努力。

　　數字化路徑

　　2010年9月28日，盛大正式推出電子閱讀器Bambook（錦書(shū)），售價(jià)999元。從布局起點(diǎn)中文網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站，到“云中書(shū)城”，再到“錦書(shū)”，盛大在以“全產(chǎn)業(yè)鏈”的方式介入電子書(shū)領(lǐng)域。

　　那么，對于單個(gè)的傳統出版商而言，是否可以效仿盛大的路徑？

　　“我們不準備這么做”，博集天卷副總經(jīng)理王勇說(shuō)。

　　博集天卷成立于2002年5月，8年來(lái)共生產(chǎn)了1051個(gè)圖書(shū)產(chǎn)品，暢銷(xiāo)書(shū)《杜拉拉升職記》就是其代表產(chǎn)品之一。

　　但在王勇看來(lái)，博集天卷“規模太小”，“產(chǎn)品也非常精非常少”，內容不夠豐富，不可能再組建一個(gè)團隊，開(kāi)發(fā)平臺和硬件。

　　因此，博集天卷希望能借助第三方平臺，實(shí)現數字化，自己扮演一個(gè)“內容供應商”的角色。

　　且不說(shuō)規模和能力，僅就中國目前578家出版社這個(gè)數量而言，每家出版社都整合出一條產(chǎn)業(yè)鏈，每家都賣(mài)不同的電子閱讀器，在王勇看來(lái)，則是“產(chǎn)業(yè)資源的浪費了”。

　　“你買(mǎi)電子書(shū)的時(shí)候，首先考慮的絕對不是由哪個(gè)出版社出的”，一位IT業(yè)人士稱(chēng)，你要考慮的肯定是內容，但單個(gè)出版社的內容永遠有限。