紙媒與時(shí)代的“代溝”

　　互聯(lián)網(wǎng)的興起，使傳統紙媒獲得了更廣闊的延伸空間，同時(shí)也帶來(lái)更為嚴峻的挑戰。在時(shí)代的變遷面前，報紙產(chǎn)業(yè)顯然沒(méi)有很好適應大眾在獲取資訊方式上的改變。

　　一個(gè)有趣的現象是，留戀傳統紙媒的讀者多為上了年紀的人，年輕一代更傾向便利且迅捷的網(wǎng)絡(luò )方式獲取新聞資訊。在美國，59%的網(wǎng)民使用微博、臉譜等網(wǎng)絡(luò )信息傳播工具，時(shí)尚和先進(jìn)的手機讓更多的年輕人不再有興趣去閱讀報紙。與傳統紙媒相比，網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展似乎顯得欣欣向榮。

　　“美國的很多報紙都將新聞內容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，這減少了報紙通過(guò)印刷發(fā)行獲得的收益。越來(lái)越多的人更愿意在網(wǎng)上瀏覽免費的資訊，而不愿花錢(qián)訂閱每天送來(lái)的報紙。”顏仕凌對本報記者說(shuō)。

　　報紙依托網(wǎng)絡(luò )擴大影響本無(wú)不妥，但顏仕凌指出，遺憾的是報紙在開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )廣告方面實(shí)在差強人意，根本無(wú)法彌補報紙訂閱用戶(hù)流失和報紙廣告縮水帶來(lái)的收入缺口。

　　實(shí)際上，美國的許多報紙最初都希望通過(guò)免費在線(xiàn)閱讀來(lái)拓展廣告資源，但網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)廣告收益的實(shí)際增長(cháng)十分緩慢。

　　互聯(lián)網(wǎng)的普及不過(guò)10多年時(shí)間，但已打破了報紙在社會(huì )大眾心目中的傳統地位。有調查顯示，如果報紙在某一天消失，只有三分之一的美國人會(huì )心生留戀。更多的人認為，如果包括報紙在內的傳統紙媒無(wú)法找到有效的生存發(fā)展之道，其與時(shí)代之間的“代溝”將愈來(lái)愈大。

　　免費在線(xiàn)閱讀即將結束

　　為了解決報紙的生存危機，美國業(yè)界近年來(lái)多方探尋救贖之路，結束免費在線(xiàn)閱讀成為一大共識。

　　《紐約時(shí)報》公司董事長(cháng)蘇茲伯格在承諾繼續加強網(wǎng)絡(luò )部分建設的同時(shí)強調，對在線(xiàn)閱讀開(kāi)辟付費模式是向正確方向邁進(jìn)的一步。他說(shuō)：“我們相信，嚴肅的媒體機構不得不開(kāi)始向讀者收取額外的費用。”

　　世界傳媒巨擘、新聞集團總裁默多克早就宣布，免費網(wǎng)上閱讀的時(shí)代即將結束。作為集團旗下的一部分，《華爾街日報》已經(jīng)對所有在線(xiàn)內容收取訂閱費用。默多克認為，報紙的未來(lái)發(fā)展將依托數字化設備，但開(kāi)發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品需要時(shí)間，公眾也需要一個(gè)過(guò)程來(lái)適應這種付費的在線(xiàn)閱讀方式。

　　取消免費在線(xiàn)閱讀是否能根本消除報紙面臨的困境？人們難有充足的信心。顏仕凌對本報記者表示，“報紙的發(fā)展前景將十分艱難，對在線(xiàn)內容進(jìn)行收費或許有助于報紙的生存，但不能將之視為根本的解決之道”。

　　報紙要在危機中生存并發(fā)展下去，也要在經(jīng)營(yíng)思路上創(chuàng )新求變，一個(gè)根本的原則就是要更貼近讀者的需求，減少雷同的色彩和樹(shù)立專(zhuān)業(yè)的品質(zhì)。在危機中步履維艱的多是全國性報紙，一些發(fā)行量并不大的地方報紙反倒沒(méi)有生存之憂(yōu)，這是引人深思的現象。

　　不少人希望并相信，報紙不會(huì )遠離人們的生活。因為報紙是社會(huì )文明的一大產(chǎn)物和重要標志，同時(shí)也是一種嚴肅的傳播方式，它不會(huì )輕易走出歷史舞臺。網(wǎng)絡(luò )新聞傳播雖然有其優(yōu)勢，但夾雜的隨意性甚至虛假性已經(jīng)讓人感到擔憂(yōu)。


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