【CPP114】訊：煙畫(huà)，北方人稱(chēng)洋片，上海人稱(chēng)香煙牌子。它是香煙內所贈的一種小畫(huà)片，面積很小，但它的作用卻不小。首先，它是一種商業(yè)廣告。煙畫(huà)的背面都印有廠(chǎng)名、品牌名，有的還印有生產(chǎn)廠(chǎng)商的具體形象，吸引消費者購買(mǎi)。其次，成套發(fā)行印有序號。在文化生活缺乏、彩色印刷品罕見(jiàn)的舊中國，集上一套煙畫(huà)，就等于收集了一本印刷精美的連環(huán)畫(huà)。其三，煙畫(huà)還可以輕易地轉變?yōu)楠勅�和代金券，吸引那些有�?zhù)強烈的好奇心、虛榮心的消費者，借以刺激市場(chǎng)的需求。

    
　　民國初期，隨著(zhù)外國煙草公司在中國投資建廠(chǎng)和民族煙草工業(yè)的崛起，在中國巨大的消費市場(chǎng)上，展開(kāi)了一場(chǎng)曠日持久的煙草大戰。英美煙草公司、日本村井兄弟商會(huì )社、俄商老巴奪公司、華商南洋兄弟煙草公司、華成煙草公司等老牌煙草企業(yè)，不惜重金聘請中外畫(huà)師，為自己的產(chǎn)品設計包裝、廣告和各種宣傳品，煙畫(huà)也就成了沒(méi)有硝煙的戰場(chǎng)。

    
　　1923年，上海南洋煙草公司推出《封神榜》人物畫(huà)片一套128張，并通過(guò)報紙向全國宣布，凡得到全套者，可向公司領(lǐng)取一輛英國自行車(chē)或一塊瑞士手表。此舉一出，購者踴躍，吸煙的，不吸煙的，專(zhuān)門(mén)收集畫(huà)片的，紛紛購買(mǎi)。南洋煙草董事長(cháng)簡(jiǎn)照南是一位“三國迷”，在他的辦公桌上長(cháng)期放著(zhù)一部《三國演義》。他不但熟讀此書(shū)，而且能活學(xué)活用，把魏、蜀、吳之爭的戰略戰術(shù)巧妙地運用到當時(shí)的煙草大戰之中。他自比劉備，而把英美煙草公司比作曹操。1925年，他指示公司廣告部設計了一套《三國演義》

    
　　煙畫(huà)，全套共120枚。這組煙畫(huà)的矛頭對準了英美煙草公司。作品舍棄了人物說(shuō)明，在每套煙畫(huà)的背面，醒目地印上“君用一份國貨，即為國家挽回一份外溢之利權。明乎此者，請吸南洋公司各種國貨香煙。”如此大張旗鼓地打起愛(ài)國的旗號，頗有喚起人們“維護大漢天下”的思想。這套煙畫(huà)一上市，立即受到煙民的搶購，一時(shí)間洛陽(yáng)紙貴，成為街頭巷尾熱議的話(huà)題。

    
　　抗戰勝利后，由于原料缺乏，貨幣貶值，加之印刷成本較高，煙商紛紛停止了煙畫(huà)發(fā)行。國產(chǎn)香煙最后發(fā)行的一套煙畫(huà)，系上海裕華煙草公司出品的80枚一套《抗戰八年勝利畫(huà)史》。自此，圍繞煙畫(huà)而展開(kāi)的商戰正式宣告結束。






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