當"天價(jià)"月餅、"極品"茶葉成為眾矢之的后，酒類(lèi)禮品化趨勢也愈演愈烈，尤其是在節假日，金縷玉衣、動(dòng)輒幾百上千的酒品琳瑯滿(mǎn)目，俯拾皆是，行業(yè)過(guò)度包裝現象越來(lái)越受到各界的關(guān)注，一時(shí)成了世人詬病的對象。

　　審視過(guò)度包裝的消費領(lǐng)域，我們可以發(fā)現一個(gè)帶有中國特色的原因，那就是禮品消費，而在禮品消費上，存在著(zhù)購買(mǎi)者與消費者的割裂，也就是說(shuō)，對于禮品，其購買(mǎi)者的目的并非是為了自己消費，而是為了送禮，既然是送禮，那就應該追求禮品的好看和豪華，以求令受禮者接受并喜愛(ài)。這種特殊的禮品消費方式是過(guò)度包裝泛濫的市場(chǎng)基礎，但在禮品消費的背后，則又可能暗藏著(zhù)資源浪費、環(huán)境污染乃至風(fēng)氣不正、權力腐敗等問(wèn)題。

　　的確，包裝對于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)舉足輕重的作用，它甚至可以在很大程度上提高產(chǎn)品的附加值，提升產(chǎn)品的品位和層次，搶占市場(chǎng)塑造品牌。但物極必反，凡事都有度，對包裝的重視也不能過(guò)度，否則不但會(huì )造成社會(huì )資源的浪費和生態(tài)環(huán)境的破壞，而且，也反過(guò)來(lái)影響并破壞企業(yè)和產(chǎn)品自身的品牌形象，正如豪華和奢侈破壞了某些富人的形象一樣。決定產(chǎn)品品位和層次的并不是外在的包裝，而是產(chǎn)品本身的內在價(jià)值，正如決定人素質(zhì)高低的因素不是穿在身上的衣服一樣，而是內在價(jià)值，它正是構成產(chǎn)品核心競爭力的主要素。

　　撇開(kāi)資源和環(huán)境這些公共利益姑且不論，單從企業(yè)和市場(chǎng)的關(guān)系出發(fā)來(lái)審視過(guò)度包裝問(wèn)題，可以發(fā)現它對社會(huì )購買(mǎi)關(guān)系鏈條的破壞：由于包裝過(guò)度，消費者為包裝付出的代價(jià)甚至超出了商品本身的價(jià)值，這種包裝成本在由消費者買(mǎi)單的同時(shí)，企業(yè)也透支了消費者的購買(mǎi)力。由此可見(jiàn)，無(wú)論是對社會(huì )、企業(yè)還是消費者，過(guò)度包裝存在著(zhù)較大負面的效應。

　　過(guò)度包裝普遍惹人嫌，但是反對過(guò)度包裝，并不是擯棄包裝，而是反對把一些與產(chǎn)品、品牌無(wú)關(guān)的東西放進(jìn)包裝中抬高產(chǎn)品價(jià)格，應當提倡適度包裝。拒絕過(guò)度包裝，企業(yè)應該是最大的受益者，最直接的好處就是可以降低生產(chǎn)成本。過(guò)度夸張的包裝是創(chuàng )造力缺乏的表現，如果企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品過(guò)分夸大包裝而提高所謂"影響力"，一則是誤導消費者，最終因華而不實(shí)失去消費者的認可，失去市場(chǎng)；二則是生產(chǎn)垃圾造成環(huán)境污染，成為破壞生態(tài)和諧的罪魁禍首，非議揚揚、人人喊打，痛失的市場(chǎng)就更難于奪回了，"冷傷"了品牌。

　　因此任何行業(yè)需要發(fā)展，但應該是建立在勇于承擔社會(huì )責任和可持續發(fā)展戰略基礎之上，不能以犧牲資源和環(huán)境為代價(jià)。具有長(cháng)遠眼光的企業(yè)應把著(zhù)力點(diǎn)放在提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度上，而不是刻意甚至盲目地追求產(chǎn)品的包裝。唯有可持續發(fā)展才是硬道理，節約原材料，降低生產(chǎn)成本，著(zhù)力提升產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立良好的社會(huì )形象才是企業(yè)長(cháng)久生存之道。   （吳勇毅）