【CPP114】訊：雖然中國造紙工業(yè)經(jīng)受住了金融危機的考驗，今年以來(lái)又呈現出了不錯的發(fā)展勢頭，但原材料價(jià)格高企、節能減排任務(wù)緊迫、國際貿易摩擦頻發(fā)等新老問(wèn)題依然在挑戰中國紙業(yè)人的戰略眼光和博弈智慧。
 

　　“芬蘭造紙工業(yè)與環(huán)境和諧相處的今天，會(huì )不會(huì )是中國紙業(yè)未來(lái)發(fā)展的美好明天？”演講結束時(shí)，中國輕工業(yè)信息中心主任助理、紙業(yè)戰略專(zhuān)家郭永新說(shuō)道。
 

　　這是2010年5月中旬的一天，上海世博園內游人如潮，在以“靈感分享”為主題口號的芬蘭館“冰壺”內，由芬蘭美卓公司主辦的“卓越之路”造紙產(chǎn)業(yè)高峰論壇正在進(jìn)行。
 

　　芬蘭，這個(gè)以桑拿浴、諾基亞而聞名世界的國度，作為其工業(yè)第一支柱產(chǎn)業(yè)的林紙業(yè)，為世界樹(shù)立了一個(gè)環(huán)境友好型可持續發(fā)展的林紙產(chǎn)業(yè)“樣板工程”。芬蘭館“冰壺”的外墻便采用的是芬歐匯川公司開(kāi)發(fā)的由廢紙和塑料為主要原料制成的新型復合材料，充分體現著(zhù)環(huán)保和可持續的理念。
 

　　已登上產(chǎn)量世界之巔的中國造紙工業(yè)，如今正面臨著(zhù)如何從“紙業(yè)大國到紙業(yè)強國”的歷史新命題，一批正在崛起的造紙企業(yè)亦必須完成“從優(yōu)秀到卓越”的戰略性轉型。芬蘭，這一公認的世界紙業(yè)強國，會(huì )是中國紙業(yè)未來(lái)發(fā)展的最佳模板嗎？
 

　　這是個(gè)讓中國紙業(yè)人無(wú)限憧憬的問(wèn)題，卻并不是一個(gè)輕松的話(huà)題。雖然中國造紙工業(yè)經(jīng)受住了金融危機的重重考驗，今年以來(lái)又呈現出了不錯的發(fā)展勢頭，但原材料價(jià)格高企、節能減排任務(wù)緊迫、國際貿易摩擦頻發(fā)等新老問(wèn)題依然在挑戰中國紙業(yè)人的戰略眼光和博弈智慧。
 

　　“如何建立原料與產(chǎn)品價(jià)格協(xié)調機制?”
 

　　“如何解決產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展與原料供給不足的矛盾？”
 

　　“如何做好環(huán)保工作？”
 

　　“如何減少?lài)�際貿易摩擦？”
 

　　“冰壺”內，美卓和他們邀請來(lái)的中國紙業(yè)精英們，圍繞著(zhù)影響產(chǎn)業(yè)現實(shí)和未來(lái)的四大關(guān)鍵問(wèn)題，進(jìn)行著(zhù)一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”式的“靈感分享”。
 

　　原料與環(huán)保，終極命題如何破解

　　原料、環(huán)保，在造紙界這是兩大老生常談卻總會(huì )引起關(guān)注的問(wèn)題，并幾乎一直被公認為中國紙業(yè)發(fā)展的兩大“命門(mén)”。
 

　　自從糾正了“以草為主”的原料方針后，伴隨著(zhù)中國紙業(yè)的高速發(fā)展，進(jìn)口木漿、廢紙的數量和比重便逐年大幅增加。據郭永新介紹，目前進(jìn)口木漿和廢紙已占到原料總量的42％，并且在可預見(jiàn)的時(shí)期內這一比重還將保持上升趨勢。他表示，原料對外依存度高，帶來(lái)的是價(jià)格話(huà)語(yǔ)權的缺失，企業(yè)不得不受制于國際紙漿原料市場(chǎng)的波動(dòng)，這是影響造紙產(chǎn)業(yè)安全的最主要因素。合理協(xié)調產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度與原料供給能力的關(guān)系，合理平衡國內、國際兩個(gè)市場(chǎng)的原料供給比例，是保證產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、提高產(chǎn)業(yè)安全性的重要措施。“不要讓鐵礦石的今天成為紙漿的明天。”郭永新說(shuō)。
 

　　對于這一點(diǎn)，業(yè)內早已有清醒的認識，實(shí)施林漿紙一體化工程，搶占原料制高點(diǎn)，成為許多企業(yè)的戰略選擇。然而林漿紙一體化建設的進(jìn)程需要時(shí)間，更需要配套政策和體系，是一個(gè)長(cháng)期系統工程，短期內難以見(jiàn)效。福建青山紙業(yè)總經(jīng)理徐宗明說(shuō)，“青山紙業(yè)是林漿紙一體化起步最早的國內企業(yè)之一，從20世紀70年代就開(kāi)始了原料林建設，但在這一過(guò)程中遇到不少問(wèn)題，其中有不少問(wèn)題是需要政府來(lái)協(xié)調解決。”斯道拉恩索中國區總裁宋望球也認為，當前中國林漿紙一體化面臨的最主要問(wèn)題是結構性和政策性問(wèn)題，特別是所有權、使用權不能流轉。他也表示，隨著(zhù)中國對于木漿、廢紙的需求還將不斷增長(cháng)，和國家對人工林可持續經(jīng)營(yíng)發(fā)展認識水平和重視程度的提高，以及林權改革等機制體系的改善，會(huì )給林紙企業(yè)在中長(cháng)期提供更多的發(fā)展機會(huì )。
 

　　環(huán)保則是中國紙業(yè)的又一道“緊箍咒”，而且相比于原料問(wèn)題，更是被公眾所關(guān)注的社會(huì )問(wèn)題。在2007年國家出臺《節能減排綜合性工作方案》和《造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》等一系列政策規定中，造紙行業(yè)一直被作為節能減排的重點(diǎn)行業(yè)，并被要求加快落后產(chǎn)能的淘汰。這些政策受到了行業(yè)內的歡迎和支持，被業(yè)界人士普遍認為是對于先進(jìn)大型造紙企業(yè)的利好。然而，幾年來(lái)政策的執行力度卻受到了質(zhì)疑。華泰集團董事長(cháng)李建華說(shuō)：“國內的某些地方保護主義仍很?chē)乐�，使得國家出臺的產(chǎn)業(yè)政策和環(huán)保政策執行力度不夠，因此需要更加嚴格的落實(shí)措施，加快落后產(chǎn)能的關(guān)停”。李建華的觀(guān)點(diǎn)得到了珠海紅塔仁恒紙業(yè)總經(jīng)理黃欣的認同，“宏觀(guān)政策在制定和執行方面存在脫節，一些政策沒(méi)有得到真正落實(shí)，執行效果并不明顯。”就在筆者發(fā)稿前，國家工信部在5月27日公布了18個(gè)行業(yè)2010年淘汰落后產(chǎn)能的具體目標，其中確定造紙行業(yè)2010年在第三季度前將淘汰落后產(chǎn)能432萬(wàn)噸，比5月初國務(wù)院在《關(guān)于進(jìn)一步加大工作力度確保實(shí)現“十一五”節能減排目標的通知》中確定的淘汰53萬(wàn)噸落后產(chǎn)能目標大幅增加了379萬(wàn)噸。造紙業(yè)將直面一次空前的“刮骨療毒”式的手術(shù)，也再次獲得了加速凈化轉型的契機。
 

　　值得注意的是，芬蘭造紙業(yè)最為人所津津樂(lè )道的便是完善科學(xué)的森林經(jīng)營(yíng)和環(huán)境管理，可以說(shuō)芬蘭紙業(yè)的成功正源自于其找到了這兩個(gè)問(wèn)題的完美解決方案。美卓造紙機械亞太區總裁亞力·哈馬雷說(shuō)：“在芬蘭，造紙業(yè)也曾被環(huán)保問(wèn)題所困擾。20世紀70年代，公眾對于環(huán)保的高度關(guān)注，給芬蘭林紙業(yè)帶來(lái)很大的壓力，但這也正成為了產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展的主要驅動(dòng)力。所以目前中國正在推進(jìn)的節能減排和林紙一體化，將進(jìn)一步推動(dòng)中國紙業(yè)發(fā)展。”
 

　　當然，即使是斯道拉恩索這樣世界級的林紙企業(yè)，在中國也難以完全復制其在芬蘭的成功經(jīng)驗，而必須面對具有中國特色的新情況。但芬蘭的成功經(jīng)驗表明，原料和環(huán)保并不是造紙業(yè)的無(wú)解謎題。對此，博匯集團董事長(cháng)楊延良充滿(mǎn)信心，“站在全球市場(chǎng)上，從長(cháng)期來(lái)看，我認為不存在原料供應不足的問(wèn)題。既然已經(jīng)有芬蘭的成功經(jīng)驗，原料與環(huán)保不會(huì )成為中國紙業(yè)無(wú)法解決的問(wèn)題。”恒安紙業(yè)的副總張群富亦表示，“對于采取純木漿的造紙企業(yè)，零排放應該是能實(shí)現的。”據他介紹，恒安紙業(yè)在山東基地的“零排放”項目已通過(guò)中試。
 

　　競爭與競合，博弈中尋求平衡之道

　　老問(wèn)題的破解還有待時(shí)日，國際貿易摩擦的頻頻出現又成了當前中國紙業(yè)的一個(gè)新煩惱。進(jìn)入2010年以來(lái)，漿價(jià)的快速上漲，銅版紙遭歐美“兩反”調查，是中國造紙工業(yè)的兩大熱門(mén)事件。郭永新認為，這體現了當前中國紙業(yè)面臨的“原料成本與產(chǎn)品價(jià)格”、“中國崛起與全球市場(chǎng)”的兩大博弈。前者關(guān)鍵要看造紙企業(yè)在與紙漿生產(chǎn)商、終端消費客戶(hù)三者中的博弈水平和能力，如果處理得當，能將成本傳導到下游，造紙企業(yè)也可能受益；而后者，則需正確處理好中國紙業(yè)崛起與世界市場(chǎng)之間的平衡，加強與歐美國家產(chǎn)業(yè)界的對話(huà)，建立協(xié)調機制共同協(xié)商國際產(chǎn)業(yè)分工，減少?lài)�際貿易摩擦，使得中國紙業(yè)與國際紙業(yè)形成合作共贏(yíng)的新格局。“我們覺(jué)得國內造紙業(yè)對于中國在產(chǎn)量第一情況下，如何定位在世界的地位，沒(méi)大想清楚，不敢想不敢說(shuō)，致使在國家政策方面和企業(yè)戰略方面顯得很猶豫很含糊。”郭永新說(shuō)。
 

　　李建華則表示，目前國內部分產(chǎn)品的產(chǎn)能過(guò)剩，使得國內市場(chǎng)競爭非常慘烈，原材料成本上漲很難轉嫁到下游。同時(shí)國內的激烈市場(chǎng)競爭也是造成國際貿易摩擦的重要原因。如何平衡好市場(chǎng)競爭和國家調控，逐步改觀(guān)產(chǎn)能過(guò)剩的局面，是眼下需要解決的難題。他提出，是否需要將項目審批由各省地區的備案制轉為國家核準制，從而進(jìn)行適當的控制，值得進(jìn)一步論證。另一方面，加快落后產(chǎn)能的關(guān)停，這樣既能大大推進(jìn)造紙業(yè)改善環(huán)保問(wèn)題，亦將緩解部分產(chǎn)能過(guò)剩的現狀。而在行業(yè)和企業(yè)層面，則需要通過(guò)更多的協(xié)商、溝通，盡量化解爭端，達成共識，實(shí)現共贏(yíng)。
 

　　有經(jīng)濟學(xué)家認為，產(chǎn)能適度過(guò)剩是市場(chǎng)經(jīng)濟的常態(tài)。中國造紙工業(yè)自從2007年告別多年以來(lái)的產(chǎn)量低于消費量之后，產(chǎn)需平衡、產(chǎn)略大于需的局面應該會(huì )是一個(gè)常態(tài)，部分紙種甚至可能在一定時(shí)期會(huì )面對較嚴峻的產(chǎn)能過(guò)剩局面。在這樣的一個(gè)市場(chǎng)格局中，需要在激烈的市場(chǎng)競爭中尋求博弈平衡，使博弈各方實(shí)現各自認為的最大效用。博弈各方的關(guān)系不僅體現一種利益上的競爭，更要體現出各方的合作關(guān)系。比如，企業(yè)間通過(guò)收購、兼并等方法進(jìn)行資產(chǎn)重組，以實(shí)現其雙贏(yíng)戰略，正是博弈均衡的現實(shí)體現。這不僅是市場(chǎng)競爭的需要，也是企業(yè)發(fā)展的內在要求。
 

　　一是要加快產(chǎn)業(yè)整合的步伐。郭永新說(shuō)，根據最近中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )對整個(gè)輕工業(yè)的23個(gè)行業(yè)的十強企業(yè)評價(jià)，造紙企業(yè)十強產(chǎn)值占全行業(yè)的12.73%（不包括紙制品，約占23%），和其他行業(yè)比，如制糖行業(yè)占53.64％，家電占36.88％，飲料占29.79％，造紙集中度還不夠高。而造紙行業(yè)是規模經(jīng)濟顯著(zhù)的行業(yè)，所以對于整個(gè)造紙行業(yè)來(lái)說(shuō)，或許步伐可以放得稍慢一些，但對于大企業(yè)而言，還有較大的擴張空間，產(chǎn)業(yè)集中度完全可以進(jìn)一步提高。
 

　　二是建立合作交流平臺，在市場(chǎng)競爭中尋找競合。楊延良建議，“每一大品種的前五名企業(yè)建立起相互信任和協(xié)調機制，從而盡量減少過(guò)度競爭，這樣有利于原料成本的轉嫁。”快人快語(yǔ)的他，還對于如何解決國際貿易問(wèn)題給出了一個(gè)似乎偏激但不無(wú)道理的觀(guān)點(diǎn)，“我認為中國紙業(yè)進(jìn)口大量原料，且在國內消耗能源生產(chǎn)，不應該被鼓勵出口，而主要應該大力開(kāi)發(fā)國內市場(chǎng)，提高內需。”
 

　　亞力·哈馬雷認為，在市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境中，應該通過(guò)市場(chǎng)機制來(lái)保證競爭的公平有效，產(chǎn)品價(jià)格應由供求關(guān)系來(lái)決定，但企業(yè)間應該嘗試建立研究探索信息分享的平臺。特別是在中國企業(yè)與歐美企業(yè)間，如果能保證有合適的透明度，能幫助減少摩擦，建議建立一個(gè)共同的合作機制，互相取長(cháng)補短，謀求雙贏(yíng)。他以美卓在中國的發(fā)展為例說(shuō)，“自從20世紀50年代美卓向新中國提供第一臺紙機以來(lái)，我們與中國客戶(hù)建立了長(cháng)期互信、尊重的合作關(guān)系。我們一直在盡最大的努力幫助中國客戶(hù)取得成功，同時(shí)自己在中國市場(chǎng)上也獲得了巨大成功。”
 

　　紅塔仁恒總經(jīng)理黃欣則希望，行業(yè)協(xié)會(huì )組織要發(fā)揮更大的作用，特別是要將企業(yè)的聲音有效地傳達給政府，使得政策的制定和實(shí)施更適應中國紙業(yè)的發(fā)展。“在企業(yè)微觀(guān)層面，企業(yè)間的競爭應該是良性的而不是惡意競爭，保證行業(yè)的健康發(fā)展，是需要每個(gè)企業(yè)家共同承擔的使命。”黃欣說(shuō)。
 

　　卓越之路，大塊頭要有大智慧

　　論壇之后的“卓越之路，感恩客戶(hù)”頒獎典禮上，美卓公司為其在中國的主要客戶(hù)們分別頒發(fā)了“長(cháng)久合作，締造卓越獎”、“領(lǐng)導潮流，締造卓越獎”、“銳意進(jìn)取，締造卓越獎”、“深化合作，締造卓越獎”，皆大歡喜的氣氛，讓參會(huì )的企業(yè)家們暫時(shí)能從“中國紙業(yè)未來(lái)發(fā)展”這一宏大而嚴肅的話(huà)題中放松下來(lái)。頒獎之前，美卓造紙機械市場(chǎng)與傳播全球總裁Ilkka Hiirsalmi先生，對于美卓在中國的“卓越之路”總結道：“美卓公司在中國的進(jìn)步順應了中國造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，同時(shí)把握了潮流，并且推進(jìn)了潮流。”美卓在中國的成功，充分體現了這家百年老店的智慧，其對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的準確預判和靈活應對，同樣值得那些志在高遠、胸懷天下的中國優(yōu)秀造紙企業(yè)借鑒學(xué)習。
 

　　看得千帆逐浪高，胸懷乾坤定潮流。中國造紙業(yè)未來(lái)的發(fā)展潮流又是什么，怎樣順應之，把握之，并成為推動(dòng)者？如郭永新所說(shuō)，在經(jīng)濟周期時(shí)間變短，形勢變化加快，市場(chǎng)波動(dòng)和振蕩頻繁的當前，行業(yè)和企業(yè)更需要審時(shí)度勢，在寬視野大境界之中把握經(jīng)濟走勢和行業(yè)動(dòng)態(tài)，主動(dòng)適應，積極應對。
 

　　誠然，中國造紙工業(yè)的“卓越之路”依然任重道遠，在路上，我們需要更多“靈感分享”。




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