【CPP114】訊：據國外媒體報道，美國投資公司SIG分析師瑪麗安·沃克周一發(fā)布投資者報告稱(chēng)，盡管亞馬遜當前在快速增長(cháng)的電子書(shū)市場(chǎng)仍處于領(lǐng)先地位，但其面臨來(lái)自谷歌和蘋(píng)果的競爭正在不斷加劇�；�于此，該分析師下調亞馬遜股票評級至“中性”(Neutral)。

 
　　亞馬遜當前銷(xiāo)售電子書(shū)閱讀器Kindle，并向該產(chǎn)品銷(xiāo)售電子版本的圖書(shū)。該公司在上周將Kindle的售價(jià)從259美元下調至189美元。自Kindle上市至今，亞馬遜從未對外透露過(guò)Kindle的銷(xiāo)售數據。不過(guò)市場(chǎng)分析師認為，Kindle當前占據著(zhù)電子書(shū)市場(chǎng)大約60%的份額。


　　包括索尼和美國最大連鎖書(shū)店Barnes & Noble都已涉足電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)。不過(guò)隨著(zhù)蘋(píng)果iPad平板電腦的上市，該產(chǎn)品已被認為是亞馬遜在電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)最大的威脅。蘋(píng)果此前宣布，在上市的89天時(shí)間里，iPad的銷(xiāo)量達到了300萬(wàn)臺。除上述公司之外，谷歌也開(kāi)始銷(xiāo)售電子版本的圖書(shū)。市場(chǎng)當前普遍預期，谷歌正在開(kāi)發(fā)一款平板設備。


　　亞馬遜日前針對蘋(píng)果iPad等設備推出了音頻及視頻電子書(shū)。令人意外的是，該項服務(wù)反而不支持亞馬遜自己的Kindle電子書(shū)閱讀器。沃克在周一的投資者報告中指出，“隨著(zhù)蘋(píng)果、谷歌陸續涉足電子書(shū)市場(chǎng)，電子書(shū)閱讀器、電子書(shū)服務(wù)的利潤率存在很大的不確定性。這迫使我們對亞馬遜在該領(lǐng)域的業(yè)務(wù)估值進(jìn)行調整。”沃克預計，包括電子書(shū)閱讀器和內容在內的電子書(shū)業(yè)務(wù)，在2014年將占據亞馬遜總營(yíng)收的6%左右。該分析師認為，電子書(shū)和書(shū)籍銷(xiāo)售將占亞馬遜估值的8%至13%。受該領(lǐng)域競爭加劇的影響，導致亞馬遜的估值出現了下滑。


　　與此同時(shí)，此前曾與亞馬遜簽訂了電子書(shū)分成協(xié)議的圖書(shū)發(fā)行商，可能都會(huì )陸續與亞馬遜就分成展開(kāi)重新談判。圖書(shū)發(fā)行商可能會(huì )迫使亞馬遜采納與蘋(píng)果類(lèi)似的代理模式，即給予圖書(shū)發(fā)行商更多的定價(jià)權控制。此舉可能會(huì )給亞馬遜的價(jià)格優(yōu)勢產(chǎn)生一定的影響。當前，許多Kindle電子書(shū)的售價(jià)均為9.99美元。盡管亞馬遜一直在賠本賺吆喝，但眾多的發(fā)行商都認為這一價(jià)格貶低了它們圖書(shū)的價(jià)值。


　　亞馬遜股價(jià)周一下跌3.20美元，跌幅為2.64%，報收于117.80美元。自今年4月中旬創(chuàng )出150多美元的歷史最高價(jià)以來(lái)，亞馬遜股價(jià)的累計跌幅已達20%左右。


　
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