【CPP114】訊：08北京奧運會(huì )可以說(shuō)是最近一個(gè)周期經(jīng)濟繁榮的紀念碑，奧運的帷幕剛剛落下，寒潮便呼嘯而至，全球經(jīng)濟迅速進(jìn)入了一個(gè)難挨的寒冬。廣告行業(yè)是經(jīng)濟的溫度計，經(jīng)濟高速增長(cháng)的之際，廣告投入便會(huì )加倍增長(cháng)，而當經(jīng)濟蕭條之時(shí)，廣告投入也會(huì )大幅減少，所以，如果說(shuō)全球經(jīng)濟要進(jìn)入寒冬，那么，對于廣告業(yè)也許就是冰窖了。如何在冰窖中生存，我們大部分人都沒(méi)有經(jīng)驗，但是你必須面對，不過(guò)問(wèn)題也可以反過(guò)來(lái)看，任何一種變化，都是一個(gè)機遇，如果能臨機而變，適應新氣候，當冬去乍暖時(shí)，和煦的春風(fēng)豈不令人更加愜意？

　　像人期望長(cháng)壽一樣，創(chuàng )業(yè)者也希望自己的企業(yè)永生，可惜，絕大部分企業(yè)的壽命比人壽要短得多，百年老店其實(shí)并不多見(jiàn)。那么企業(yè)長(cháng)壽的秘訣是什么？我們如何才能挨過(guò)寒冬？這好比問(wèn)人為何能長(cháng)壽一樣，答案肯定五花八門(mén)，而有一點(diǎn)恐怕是共同的，這就是與時(shí)俱進(jìn)的變革與創(chuàng )新。越是老的企業(yè)，越具備很強的學(xué)習與創(chuàng )新能力，大家都熟悉的美國3m是最好不過(guò)的例子，創(chuàng )新是他們的核心競爭力。

　　再說(shuō)回奧運，對于中國人來(lái)講，奧運是中國經(jīng)歷三十年改革開(kāi)放，經(jīng)濟發(fā)展后的一張答卷，奧運的成功舉辦也就成為一種必然。盡管已經(jīng)過(guò)去三個(gè)月了，盡管門(mén)票高達50元一張，但是游覽鳥(niǎo)巢的人依然是摩肩接踵，絡(luò )繹不絕，有報道：“據售票處官員透露，自?shī)W運閉幕以來(lái)，每天都有3.5萬(wàn)至4萬(wàn)人來(lái)鳥(niǎo)巢參觀(guān)，同時(shí)有2萬(wàn)人至2.6萬(wàn)人到水立方參觀(guān)”，參觀(guān)鳥(niǎo)巢的人超過(guò)長(cháng)城、故宮、天安門(mén)，可見(jiàn)奧運對于中國人的影響。
　　
　　奧運對于廣告行業(yè)的影響同樣是巨大的，奧運工程有三個(gè)方面與廣告噴繪行業(yè)有關(guān)：禮賓（主要是旗幟、服裝等）、場(chǎng)館標識、景觀(guān)。標識方面，盡管當初奧組委對于uv噴繪很看好，但由于uv噴繪機裝機量太少，擔心做不過(guò)來(lái)，幾經(jīng)考察最后還是沒(méi)有指定采用，最后大量的還是用“弱溶劑寫(xiě)真噴繪機+3m  pvc貼膜+冷裱膜”的方式。

　　“景觀(guān)”是最大的一塊，7家中標的公司，標底總額達到一億多人民幣，不過(guò)另大部分噴繪公司失望的是，他們的大噴機并沒(méi)有忙碌起來(lái)，除了馬路邊的很少廣告牌和立柱廣告，并沒(méi)有采用“大噴+溶劑墨水+pvc燈布”的通常做法，從馬路旗桿到圍擋，再到展館內的裝飾，絕大部分采用布類(lèi)材料，可以說(shuō)布類(lèi)材料的大量應用，是本次北京奧運在景觀(guān)布置上的最大特色�？梢灶A見(jiàn)，后面的全運會(huì )、世博會(huì )等大型活動(dòng)，在景觀(guān)、宣傳方面，很可能都會(huì )借鑒北京奧運經(jīng)驗。也許，對于中國廣告制作行業(yè)，奧運是一個(gè)轉折點(diǎn)。

　　其實(shí)，布類(lèi)作為噴繪打印耗材用在廣告上，在國外已有很多年，已經(jīng)很成熟和普及，即便在中國，也并不是新生事物，只不過(guò)因為奧運會(huì )的集中大量使用，才被大家關(guān)注。

　　無(wú)可替代的優(yōu)勢

　　布作為廣告材料，有以下不可替代的優(yōu)勢：

　　1. 環(huán)保

　　曾幾何時(shí)，各大城市的門(mén)頭不知不覺(jué)都變成了壓克力吸塑，市場(chǎng)上吸塑機、雕刻機熱銷(xiāo)，這絕對是官本位的產(chǎn)物，絕對的中國特色，楚王好細腰，宮中多餓死！滿(mǎn)街千篇一律的壓克力吸塑，不美觀(guān)不說(shuō)，壓克力吸塑制作工藝復雜，成本高，更主要的，它不環(huán)保。這里要澄清環(huán)保的概念，它包含了三個(gè)層面的含義：對人體無(wú)害、在自然環(huán)境中可降解、對于自然資源，特別是不可再生資源消耗少，至少后兩條壓克力都不符合。布類(lèi)材料就不同，相對于其他的廣告材料，要更加環(huán)保。

　　2. 輕便耐折，方便運輸

　　布的最大特點(diǎn)是輕便，當然相紙、pp材料（人造紙）也輕便，但是布的耐折，是后者所不具備的，卷也好，折也好，都不會(huì )有死折，這一點(diǎn)對于廣告材料來(lái)講太重要了，卷起來(lái)或折起來(lái)就能帶走，大大降低了運輸成本，更重要的，耐折就能重復使用，重復使用也是環(huán)保理念。

　　3. 靈活多樣

　　布的柔性和耐拉強度也是其他材料所不具備的，因為輕柔，可以做旗幟；因為透風(fēng)，所以可以做掛桿旗；因為自然下垂，可以做條幅；因為不反光，可以做舞臺背景；因為耐拉，可以繃在任何形狀的框架上使用......，總之，它幾乎無(wú)所不能。

　　4. 漂亮

　　布打上畫(huà)面后色彩柔和《中國印刷藍皮書(shū)》，加之不反光和自然的下垂，它做的廣告給人特殊的美感。很多觀(guān)看者在看到一個(gè)漂亮圖案時(shí)的第一反應就是去觸摸它，而布，摸上去感覺(jué)絕對要比燈布好的多，他更自然，沒(méi)有燈布那樣的人造感，這讓人與廣告之間產(chǎn)生了奇妙的互動(dòng)，廣告效果就會(huì )大不相同。

　　5. 成本優(yōu)勢

　　中國是紡織大國，布相對廉價(jià)；布也便于運輸；更重要的一點(diǎn)，國內廣告設備基本已經(jīng)國產(chǎn)化，價(jià)格很低、噴繪人力也便宜，所以，可以設想，利用互聯(lián)網(wǎng)，我們用本地生產(chǎn)的噴繪機、本地化的墨水、本地的布，就地打印然后出口成品畫(huà)面到全球各地，這是多么大的優(yōu)勢��！


　　成本與工藝的挑戰

　　印制布的傳統方式是機器印花和絲網(wǎng)印花，這兩種方式，都存在制版成本高、工藝復雜、生產(chǎn)周期長(cháng)等缺點(diǎn)，不適合廣告上的應用，而數碼方式則不同，并且，數碼相對于傳統方式，精度更高（不存在套版的誤差），過(guò)渡色好（傳統方式顏色數有限）。

　　按照所用纖維種類(lèi)的不同，布可以分為三大類(lèi)，棉麻類(lèi)布、絲綢等蛋白纖維類(lèi)布、滌綸等化學(xué)纖維類(lèi)布，分別需要用活性染料墨水、酸性染料墨水和分散染料墨水印制，印制方式和前后的處理工藝也各有不同，圖示如下：

　　對于廣告應用來(lái)講，最主要是用滌綸及其他化纖布，印制工藝有兩種，一種是熱轉�。合葘⒎稚⑷玖嫌∷ⅲ〝荡a方式即為打�。┰趯�(zhuān)用的轉印紙（也叫轉移紙）上，再轉印—把轉移紙和布料疊層在一起加熱，圖案即轉印到布料上了，這種方式，畫(huà)面顏色鮮艷，耐牢度高。因為熱轉印是較傳統工藝，也是印花方式中重要的一種，它的應用非常廣泛，服裝、運動(dòng)服、泳衣、布藝、飾品等，以及一些非布類(lèi)材料如陶瓷、玻璃、金屬板、油漆表面等，可以說(shuō)無(wú)所不能。

　　另外一種方式是將分散染料墨水直接打印到化纖布上，然后再加熱固色，固色的過(guò)程有用專(zhuān)門(mén)的熱轉印機的，這種方式的問(wèn)題是打印完后畫(huà)面卷起來(lái)的時(shí)候容易污染；也有把大幅面打印機（寫(xiě)真機）改裝，加上加熱裝置，這樣打印出來(lái)直接加熱固色，再卷起來(lái)，但是這種固色不如專(zhuān)門(mén)的熱轉印機固色效果好。直接打印與轉印的各有利弊，可以參見(jiàn)我翻譯國外的文章《數碼印染--轉印vs直噴》。

　　總之，印制紡織品比一般的廣告材料在工藝上要復雜一些，但這不是最大的挑戰，最主要的問(wèn)題還是成本，目前來(lái)講，布類(lèi)材料比我們現在大量使用的廣告材料成本要不少。目前水性分散染料墨水的價(jià)格為每毫升0.4到1.2元之間，布根據種類(lèi)不同，價(jià)格差異較大，常用的在5元到15元之間，綜合成本就到了10元至30元，在國際市場(chǎng)上，這個(gè)成本是相當低的。但是，對于中國市場(chǎng)來(lái)講，這樣的成本就成了問(wèn)題，因為，中國的噴繪業(yè)，早已經(jīng)身陷價(jià)格的泥潭。

　　最廣泛應用的戶(hù)外噴繪：“溶劑墨水+pvc燈布”，成本最低可到4元以?xún)�，�?hù)內寫(xiě)真：“水性染料墨水+pp+冷裱膜”，成本在6、7元左右，要低于布的印制成本。但是，不走出這個(gè)價(jià)格泥潭，噴繪也還有別的出路嗎？

　　最大的問(wèn)題是觀(guān)念

　　盡管人性都是一致的，但是文化的不同，會(huì )造成了人們消費習慣巨大的差異：中國人基本只看成本；美國人崇尚天然，但同時(shí)消耗大量的自然資源；只有歐洲人不計成本地崇尚綠色，不但講求健康，更注重對于自然資源的保護。拿汽車(chē)來(lái)講，歐洲人始終堅持最為嚴格的環(huán)保標準，美國車(chē)是出了名的油耗子；中國人更在乎車(chē)價(jià)而不是油耗。在影像行業(yè)，中國是鑄圖相紙的生產(chǎn)基地，但是鑄涂相紙大量賣(mài)到歐洲，而美國，幾乎只用pe淋膜的rc防水相紙，中國呢？什么便宜買(mǎi)什么，所以以上兩種紙的廢品全部?jì)A銷(xiāo)到中國。

　　廣告材料上亦是如此，pp做為廣告材料，不是中國人先做出來(lái)，但是中國噴繪業(yè)將其發(fā)揚光大，無(wú)時(shí)無(wú)處不用pp，不在乎它的洇墨、它的反光，更不在乎它幾乎是不可降解的，同樣我們也把pvc燈布的價(jià)格做到了極致，想象一下，還有其它的“布”能到兩塊多錢(qián)一米嗎？沒(méi)有！

　　目前，在歐洲和亞洲的日本、韓國等地，布類(lèi)和柔性廣告更為常見(jiàn)，布作為廣告材料在這些地方被廣泛接受。而美國人更愿意用紙，相紙及噴墨紙，在歐洲和亞洲其它國家就不像在美國這樣普及，盡管紙更便宜。

　　但是，文化與經(jīng)濟水平是相互改變的，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，首先我們也開(kāi)始看重品質(zhì)而不單是價(jià)格，同時(shí)，我們對整個(gè)世界，對我們的子孫后代也越來(lái)越有責任感，我們也開(kāi)始注重環(huán)保，奧運是一個(gè)榜樣，奧運也是一個(gè)起點(diǎn)，我相信，布在中國，終久會(huì )成為主流的噴繪材料。




　
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