【CPP114】訊：在信息爆炸時(shí)代，分析和解讀比以往任何時(shí)候都重要。但是，日益嚴峻的經(jīng)營(yíng)形勢迫使報社作出犧牲去尋求快節奏的新聞產(chǎn)品，比如讓擅長(cháng)寫(xiě)“長(cháng)文”的記者去采寫(xiě)短新聞，或是減少深度報道的費用支出。但是對于報業(yè)來(lái)講，這可能是適得其反的決定。

　　相對于互聯(lián)網(wǎng)的多樣性，紙質(zhì)媒介是一種低效的載體，內容受到物理形態(tài)上的限制，讀者被局限在有限的頁(yè)碼里，而不能輕松地瀏覽各種鏈接和資源。高效和低成本的優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò )成為最適合的大眾傳播媒介，而易達性和廣泛性保證它能夠成功地吸引到最廣泛的受眾。

　　但是，在許多情況下，報紙仍然是“深層次新聞”的最好傳播媒介，英國倫敦大學(xué)學(xué)院的一項關(guān)于在線(xiàn)閱讀習慣的研究表明，新形式的閱讀習慣正在成為趨勢，用戶(hù)往往通過(guò)標題、內容頁(yè)和摘要來(lái)快速尋找答案，上網(wǎng)似乎就是為了避免傳統意義上的閱讀。這種跳躍式的橫向信息尋求，證明網(wǎng)絡(luò )是一種適合于快速和淺層信息消費的媒介。

　　“深層次”消息、長(cháng)文調查、文學(xué)新聞，和那些對信息進(jìn)行深層解讀的新聞，似乎也只有印刷媒體才能夠激發(fā)。因此，傳統媒介不會(huì )被淘汰，但是變革正在發(fā)生，那些似乎正在消失的新聞報道形式，可能會(huì )在更廣大的范疇里尋找到一個(gè)新的立足點(diǎn)。印刷媒體想要成功地做到這一點(diǎn)，就必須體現出與其他媒介不同的特點(diǎn)，畢竟在過(guò)去的300年里，媒介競爭帶來(lái)更多的是再造和創(chuàng )新，而不是媒介形態(tài)的消亡。

　　令人興奮的是，近年來(lái)，出版行業(yè)涌現出許多富有創(chuàng )意的公司，自助出版網(wǎng)站createspace.com就是其中之一。2005年，createspace被全球最大的網(wǎng)上書(shū)店亞馬遜收購后，其業(yè)務(wù)范圍從原來(lái)的定制dvd服務(wù)擴展到電視節目、音樂(lè )cd和個(gè)人書(shū)籍。它倡導的按需出版模式有可能使報紙行業(yè)變成一種基于新規范的媒介。

　　據了解，createspace提供的按需定制服務(wù)，允許用戶(hù)免費創(chuàng )建自己的書(shū)籍，并進(jìn)行在線(xiàn)銷(xiāo)售，通過(guò)該網(wǎng)站或amazon.com發(fā)出的訂單都會(huì )按照消費者的需求印刷成冊，然后寄到他們手中，而書(shū)籍的作者可以從每份網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的訂單中獲取60%~80%的版稅提成。依靠這種按需出版模式，讀者可以根據個(gè)人喜好來(lái)預定報紙的版面、文章，甚至投送的頻率，最大程度地減少了浪費，拓寬了小眾市場(chǎng)。從長(cháng)遠來(lái)看，讀者還可以根據作者來(lái)選擇內容，從而選擇付費給具體內容的提供者。這樣，廣告的投放也變得更為有效，可以根據用戶(hù)的選擇進(jìn)而鎖定更多的特定受眾群。

　　未來(lái)，經(jīng)過(guò)出版模式的再造，報業(yè)不僅能夠生存下來(lái)，更有可能實(shí)現振興的目標。如果報業(yè)能夠堅守自己的陣地，體現獨特性，創(chuàng )造有價(jià)值的內容，以質(zhì)量而不是數量取勝，讓更多的人沉醉于印刷產(chǎn)品的魅力之中，那么報紙仍將是一種不可替代的媒介。

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