【我要印】訊：據《紐約時(shí)報》報道，美國《商業(yè)周刊》將要被出版商麥格勞·希爾出售的小道消息已經(jīng)沸沸揚揚地傳了數月，7月13日彭博社正式報道了這一消息。 

　　商業(yè)周刊》總裁在7月13日給員工的備忘錄中寫(xiě)到，“鑒于當前的市場(chǎng)環(huán)境，總公司已經(jīng)決定為《商業(yè)周刊》探索其他戰略選擇。”在確定《商業(yè)周刊》為非核心業(yè)務(wù)后，麥格勞·希爾已指定精品投資銀行(Evercore)負責出售這塊業(yè)務(wù)。但目前麥格勞·希爾和精品投資銀行均拒絕予以置評。 

　　 1美元出售？ 

    《商業(yè)周刊》官方信息顯示，該刊物創(chuàng )立于1929年，每周約有480萬(wàn)讀者，遍布140個(gè)國家和地區，發(fā)行量為93.6萬(wàn)份。據摩根大通(J.P. Morgan)估算，《商業(yè)周刊》的年營(yíng)業(yè)收收在1億美元到1.5億美元之間，但是廣告營(yíng)收在過(guò)去七年間一直下滑。這一曾安然度過(guò)20世紀30年代經(jīng)濟大蕭條的老牌雜志，在經(jīng)濟危機和互聯(lián)網(wǎng)的雙重打擊下，如今也迎來(lái)了被出售的命運。 

　　出版人信息機構Publishers Information Bureau的數據顯示，2009年上半年，《商業(yè)周刊》的廣告收入減少三分之一，至7780萬(wàn)美元。 

　　 據《華爾街日報》報道，與其他新聞類(lèi)雜志的處境一樣，《商業(yè)周刊》因汽車(chē)公司及其他大型廣告客戶(hù)的廣告開(kāi)支縮減而掙扎于盈利的邊緣。盡管《商業(yè)周刊》的發(fā)行量十年來(lái)仍保持在90多萬(wàn)份，但是廣告營(yíng)收卻直線(xiàn)下滑。麥格勞·希爾曾表示非常青睞《商業(yè)周刊》的聲望，但是它無(wú)法與公司的其他業(yè)務(wù)——標準普爾和一家教育出版公司分擔成本。 

　　 據知情人士透露，《商業(yè)周刊》一直是麥格勞·希爾集團現金的重要來(lái)源，但是現在它已經(jīng)不再盈利。 

　　Piper Jaffray分析師彼得·阿貝特Peter Appert估計，麥格勞·希爾出售《商業(yè)周刊》只能獲得很少一點(diǎn)收益，但會(huì )使今年的虧損減少“至少1000萬(wàn)至2000萬(wàn)美元”，并去掉“一塊持續分散其精力的業(yè)務(wù)”。 

　　然而在媒體業(yè)陷入衰退之際，拍賣(mài)這項依賴(lài)金融廣告商、以紙媒為主的業(yè)務(wù)，將頗具挑戰性。“其他商業(yè)雜志也處于生存危機之中，所以他們出價(jià)的可能性不大。” DeSilva+ Phillips的管理合伙人兼媒介購買(mǎi)投資專(zhuān)家里德·菲利普斯Reed Phillips表示�！峨娨曋改稀�(TV Guide)和圣地亞哥論壇報(San Diego Union-Tribune)曾以一美元被出售，菲利普斯表示，“這可能成為商業(yè)周刊的模式。” 

　　 另?yè)�《華爾街日報》7月14日的報道，精品投資銀行已經(jīng)向包括時(shí)代華納集團在內的一些公司介紹了《商業(yè)周刊》的詳細財務(wù)狀況，知情人士稱(chēng)，有幾家公司已經(jīng)表示了初步的興趣，不久將對這些潛在的買(mǎi)家進(jìn)行經(jīng)營(yíng)情況的陳述。 

    　CBS旗下的商業(yè)網(wǎng)站BNET認為，由于經(jīng)濟整體形勢不佳，整個(gè)的商業(yè)雜志行業(yè)的前景不甚明朗，因此很難估算《商業(yè)周刊》的價(jià)值。不過(guò)，對于買(mǎi)家而言，即使《商業(yè)周刊》真的以1美元出售，維持《商業(yè)周刊》運營(yíng)的資金也不是小數目。比特網(wǎng)15日分析稱(chēng)，印刷版雜志的未來(lái)走向、網(wǎng)站的維護、解散費等一系列的費用也是不小的數目，從表面看，1美元的交易規模很小，但擁有《商業(yè)周刊》的真正成本卻很高。 

    　《紐約時(shí)報》7月15日報道稱(chēng)，分析人士認為最有可能的出價(jià)者可能會(huì )是其他財經(jīng)媒體出版商，因為合并或將降低其成本。 

   　 印刷媒體的衰退 

    　美國網(wǎng)站AdvertisingAge7月14日發(fā)布了《商業(yè)周刊》《財富》和《福布斯》這三大商業(yè)雜志近十年的廣告頁(yè)數圖表，從中可以看出，十年來(lái)廣告頁(yè)數共下降了64%。在1999年上半年，三家雜志含有6193頁(yè)廣告，而至2009年這一數字縮減到了2204頁(yè)。廣告商逐漸把重點(diǎn)放在了那些可以保持用戶(hù)忠誠度以及加強用戶(hù)聯(lián)系的媒體，而非以品牌廣告見(jiàn)長(cháng)的商業(yè)雜志。 

   　 BNET網(wǎng)站認為，新的市場(chǎng)和媒體最終將改變整個(gè)行業(yè)，看似經(jīng)濟危機導致了商業(yè)雜志的衰退，其實(shí)真正原因在于其自身的商業(yè)模式。高定價(jià)、日益減少的讀者以及不斷下跌的廣告營(yíng)收是關(guān)鍵難題。如果讀者不再購買(mǎi)印刷媒體，廣告商也不會(huì )在雜志上購買(mǎi)版面，網(wǎng)絡(luò )廣告比印刷媒體廣告更能對準目標受眾，而且效果更易測量。越來(lái)越多的讀者和廣告商轉向網(wǎng)絡(luò )，似乎很多的出版商難以應付這樣的轉變。 

    　計世網(wǎng)15日對此評論是，經(jīng)濟危機加速了印刷媒體的消亡，傳統媒體的好日子不可能重新回來(lái)了。而所謂的消亡，不是簡(jiǎn)單意義的報紙媒介的消亡，而是以報業(yè)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)和核心商業(yè)模式的消亡。 

    　其實(shí)廣告營(yíng)收的大幅下降在過(guò)去幾年一直使廣告行業(yè)搖搖欲墜。去年康泰納仕出版集團就關(guān)閉了旗下印刷精美的《Portfolio》雜志，著(zhù)名雜志《商業(yè)2.0》(Business 2.0)也于2007年19�？�。 

    　《紐約時(shí)報》分析稱(chēng)，雜志行業(yè)中金融和商業(yè)類(lèi)的雜志受到的沖擊最為嚴重，并且商業(yè)類(lèi)雜志遭受廣告營(yíng)收下滑的時(shí)間比整個(gè)行業(yè)早了三年�！渡虡I(yè)周刊》的遭遇也為《新聞周刊》等雜志敲響了警鐘，為了更好的生存，《新聞周刊》開(kāi)始力圖尋求新的運營(yíng)模式。

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