【我要印】訊：在中國，由于各種體制、各種經(jīng)濟形態(tài)、各種消費群體的同時(shí)并存，致使中國市場(chǎng)成了世界各國包裝文化和包裝產(chǎn)品的大雜燴。在大型超市里，風(fēng)格各異的包裝產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目、應有盡有，而代表中國本民族設計風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個(gè)性和人性化設計，一言以概之，中國包裝設計市場(chǎng)處于整體無(wú)規律狀態(tài)。

       中國消費群體特征

        中國民眾的特點(diǎn)：中國的消費者非常好奇，容易接受新鮮事物，學(xué)習的能力也非常強，但是由于中國全面開(kāi)放的速度太快，思維發(fā)展跟不上經(jīng)濟發(fā)展速度，受到了各種外來(lái)文化的強勢入侵，導致整個(gè)民族處于群體無(wú)意識狀態(tài)，在民族性與國際性的沖突當中，無(wú)所適從，使民族品牌和民族文化短期內處于抑制狀態(tài)。

        中國與歐洲設計的差距

        生存環(huán)境差異：經(jīng)濟與文化上的優(yōu)勢使歐洲在世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場(chǎng)，可以不斷地輸出高附加值的設計、研發(fā)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)入第三世界國家以獲利。而中國則處于世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場(chǎng)，被定位在產(chǎn)品加工和復制環(huán)節，致使民族企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無(wú)法實(shí)現民族文化的傳播，更無(wú)從談起設計的民族性。在這里我們不得不提到現在正處于高速發(fā)展的中國民營(yíng)經(jīng)濟，如中國廣東和浙江、江蘇等地區的民營(yíng)企業(yè)，雖然起點(diǎn)較低，但發(fā)展的速度極快，而且以跨越式發(fā)展向世界經(jīng)濟看齊。這些民族企業(yè)的崛起，為中國的民族產(chǎn)業(yè)找到了方向，讓中國的整個(gè)群體確立了信心、建立了對民族品牌的忠誠度。

         設計理念不同：由于歐盟經(jīng)濟一體化，可以在歐洲各國的大型超市，看到歐洲各個(gè)國家的產(chǎn)品，它們一般都共同遵守一些國際標準，而同時(shí)又保持著(zhù)自己的民族風(fēng)格，我們可以根據各國獨特的風(fēng)格很清楚地辨別出英國產(chǎn)品、德國產(chǎn)品和法國產(chǎn)品。中國同行則過(guò)多的摒棄自己的民族性，以對海外產(chǎn)品的概念化模仿為榮，錯誤的詮釋了現代商品包裝的理念。

        知識產(chǎn)權體系：世界發(fā)達國家如歐洲有比較成熟的知識產(chǎn)權保護體系，可以通過(guò)法律的手段維護設計師的設計作品不被侵權，從政策上保證了設計的執行。而中國相關(guān)體系和制度尚未完全建立起來(lái)，為了降低成本，模范和抄襲成為主流。

        人才結構組成：專(zhuān)業(yè)設計學(xué)院、專(zhuān)業(yè)設計團體和專(zhuān)業(yè)設計組織在國外非�；钴S，而在中國近年來(lái)才剛出現一些松散的組織和高校，如設計專(zhuān)業(yè)、設計協(xié)會(huì )、設計沙龍等，這些資源的有效整合和利用需要一定的時(shí)間，才能充分發(fā)揮它的作用。

        設計周期：中國市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的消費周期不同，一般歐洲設計更新?lián)Q代的周期是5-6個(gè)月，而中國則是1-2年，設計本身必須在否定、推翻和改變中得到提升，所以周期性長(cháng)短也對包裝設計的發(fā)展起了主要的推動(dòng)作用。

         市場(chǎng)細分：在歐洲，個(gè)性化設計成為主流，不僅是不同品牌需要通過(guò)設計來(lái)區分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類(lèi)型也必須以設計來(lái)區分其不同的特性，設計成為詮釋產(chǎn)品細微而獨特特性的手段之一。而中國情況則正好反之，中國產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細分不明確，甚至不同品牌產(chǎn)品的設計亦趨于雷同。

        中國包裝設計的機遇與挑戰

        中國巨大的消費市場(chǎng)以及它與世界各國在經(jīng)濟、文化、貿易等各個(gè)領(lǐng)域的通力合作會(huì )帶來(lái)中國消費群體的迅速成熟，帶來(lái)配套的包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)知識產(chǎn)權等相應法規的完善，帶來(lái)世界各國值得借鑒的寶貴經(jīng)驗，中國的包裝設計市場(chǎng)也將在這一變化中快速發(fā)展。但是它同樣會(huì )面臨著(zhù)挑戰，這個(gè)挑戰來(lái)自歐洲、日本、美國等優(yōu)秀外資包裝設計公司的競爭壓力，因為無(wú)論是中國本土設計公司還是外資公司，其目標群體都是一致的，即為中國的消費群體服務(wù)，而外資企業(yè)在設計歷史、設計經(jīng)驗、設計理念上都非常成熟，也非常愿意把中國的文化融入到本國的設計經(jīng)驗中以更好地為中國的消費群體服務(wù)。那么，中國民族設計產(chǎn)業(yè)在這種挑戰面前又將如何呢?這是所有這個(gè)行業(yè)和關(guān)注這個(gè)行業(yè)的人必須去認真思考的。


【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
       
 相關(guān)新聞：
 

• 包裝設計的用色規則
• 包裝造型及結構設計原則
• 包裝設計的三大紀律
• 包裝設計的法則