而這些藝術(shù)品都來(lái)自于黃鶴樓科技園的包裝設計研究所。

　　黃鶴樓包裝設計研究所是集設計創(chuàng )意、制作打樣和材料研究于一體的綜合性研究機構，占地面積1800多平方米，擁有30多名專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，研究所由設計室、發(fā)排室、研究室、制樣車(chē)間組成。設計所也不斷的整合系統內部資源，外延清華大學(xué)、湖工大等高等院校專(zhuān)家教授，并與知名國際公司開(kāi)展合作與交流，努力構建無(wú)邊界的包裝設計研究領(lǐng)域。

　　到目前為止，黃鶴樓包裝設計研究所共申請專(zhuān)利達57項，包括使用新型專(zhuān)利13項，其中正式獲得專(zhuān)利授權12項。

　　國慶前夕，筆者走訪(fǎng)了這個(gè)不斷帶給人們驚喜的研究所，采訪(fǎng)了黃鶴樓科技園包裝設計研究所所長(cháng)何建平。

　　記者：何所長(cháng)，黃鶴樓的煙包在整個(gè)行業(yè)始終是處于前列的，我們在采訪(fǎng)中也發(fā)現，創(chuàng )新時(shí)刻推動(dòng)黃鶴樓煙包設計的技術(shù)理念，您能不能給大家介紹一下在該院在包裝設計上的一些設計理念是什么呢？

　　何建平：主要是自主創(chuàng )新，我們強調創(chuàng )新、鼓勵創(chuàng )新、不管你是什么職位，什么資歷，只要你有好的想法和建議，都可以提出，然后用我們研究所先進(jìn)的設備立即做出樣品，如果覺(jué)得可行，我們就會(huì )通過(guò)完善和改進(jìn)后投入生產(chǎn)，而且我們和全國很多的高等大專(zhuān)院校都有聯(lián)系，聘請著(zhù)名的專(zhuān)家做我們的技術(shù)顧問(wèn)，從而使得我們的設計所能在創(chuàng )新中前進(jìn)。

　　記者：黃鶴樓是一個(gè)強調環(huán)保和天然無(wú)公害的品牌，據說(shuō)設計所對包裝紙等都有一定的選擇標準？

　　何建平：煙包設計用紙，一直是有一定的標準的，以前是我們是執行別人的標準，現在我們已經(jīng)是自己制定標準，還能讓別人按這個(gè)標準執行。因為我們黃鶴樓是比較有個(gè)性的產(chǎn)品，所以這種個(gè)性首先體現在包裝上。像我們感恩系列，就是把京劇臉譜和產(chǎn)品有機結合，京劇臉譜和黃鶴結合。這個(gè)產(chǎn)品是有歷史淵源的，湖北中煙的前身是簡(jiǎn)氏兄弟創(chuàng )辦的，他們非常熱愛(ài)京劇，和梅蘭芳也有一定歷史淵源的，也有過(guò)合作。所以，感恩系列就是根據這個(gè)故事設計的。

　　記者：那黃鶴樓產(chǎn)品在包裝的用材上有什么標準呢？

　　何建平：這個(gè)材料要講究環(huán)保，用的是環(huán)保油墨，包裝紙沒(méi)有用復合紙，用得的是轉移紙。這種紙很環(huán)保，可以降解的，相比于以前用的復合紙，上面有層膜，不會(huì )溶解。我們是國內業(yè)界最先采用轉移紙的，現在很普遍�，F在黃鶴樓產(chǎn)品基本上用的都是轉移紙，沒(méi)有用的也在改。盡量用環(huán)保的，降解的，不會(huì )產(chǎn)生化學(xué)污染的。

　　記者：據說(shuō)黃鶴樓的產(chǎn)品包裝上會(huì )有很多專(zhuān)利技術(shù)，您能不能給我們介紹一下我們包裝設計研究所大概有多少項專(zhuān)利技術(shù)，具體體現在產(chǎn)品的煙盒上又有哪些呢？

　　何建平：我們幾乎一直都在申報，像外觀(guān)啊、發(fā)明專(zhuān)利等，發(fā)明專(zhuān)利有三個(gè)，整體的專(zhuān)利從科技園成立至今已經(jīng)有一百多個(gè)，可以說(shuō)，我們包裝上的專(zhuān)利在國內煙草行業(yè)里是最多的。而且不同的產(chǎn)品，所包含的專(zhuān)利也有所不同，但是我們科技保證的是每個(gè)產(chǎn)品的包裝上都有專(zhuān)利。有防偽專(zhuān)利、油墨專(zhuān)利、DNA防偽專(zhuān)利等，最先進(jìn)的一個(gè)標簽有九道防偽，都是我們跟專(zhuān)業(yè)公司合作設計的。

　　記者：有這么多的科研成果，必然有更多的付出，尤其是在科技攻關(guān)的時(shí)候難免遇見(jiàn)一些困難，象黃鶴樓的包裝其新奇特的產(chǎn)品可以說(shuō)層出不窮，這么多的創(chuàng )意是怎么實(shí)現的呢？

　　何建平：困難和壓力當然都會(huì )有。其實(shí)我們一直覺(jué)得現在的成果離領(lǐng)導的要求和我們自己的要求都是還存在一定的距離，但是我們的企業(yè)和領(lǐng)導始終是鼓勵我們敢于創(chuàng )新、不怕失敗的，他們一直在強調，創(chuàng )新肯定有失敗，但是不要怕失敗，例如我們有一個(gè)方型煙的創(chuàng )意，以前覺(jué)得這是一個(gè)顛覆性的創(chuàng )意，很難實(shí)現，但是，實(shí)際上經(jīng)過(guò)我們的努力和奮斗，它還是成功了。

　　記者：剛才我看到了那種方型煙，它的構想的確很奇妙，令人嘆為觀(guān)止。您認為，付出這么多的努力來(lái)進(jìn)行包裝創(chuàng )新對黃鶴樓品牌會(huì )有什么樣的意義？

　　何建平：讓產(chǎn)品新穎別致，又不失人性化，這不是只靠想象就能做到的。我們的設計人員也是經(jīng)過(guò)多方面的努力將想象力變?yōu)楝F實(shí)�，F在，我們所的模式是生產(chǎn)一代，開(kāi)發(fā)一代，很多產(chǎn)品的創(chuàng )意都是通過(guò)設計人員走訪(fǎng)市場(chǎng)后去獲得的。我們通過(guò)做公關(guān)調查，站柜臺，達到和消費者的零接觸，多聽(tīng)取一下消費者的意見(jiàn)，然后再進(jìn)行提煉，得出有價(jià)值的創(chuàng )意，經(jīng)過(guò)適當的加工和設計，最終使它成為成熟的產(chǎn)品。例如我們有一款產(chǎn)品是08奧運會(huì )期間設計的，在打開(kāi)香煙盒的時(shí)候煙包能發(fā)出清脆的馬蹄聲，是當時(shí)供給奧組委的一款產(chǎn)品，象征著(zhù)我們的奧運健兒能馬到成功。

　　包裝設計對于黃鶴樓品牌的提升是有很大幫助的，通過(guò)包裝的創(chuàng )新，我們的品牌形象和知名度也得到很大的提升，甚至有些消費者抽完了煙舍不得扔掉煙盒，這無(wú)形中提高了黃鶴樓的收藏價(jià)值。另外，我們不斷推出新的包裝，也給假冒商標卷煙帶來(lái)了難度。這對我們整個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)都有很大的意義。

　　另外，我們在包裝設計上，也遵循以人為本，人性化設計，可以說(shuō)現在在行業(yè)內是稍微超前些，但是我們也清楚地認識到，和其他的著(zhù)名品牌相比可利用資源很少，所以很多時(shí)候我們的工作人員周末都不怎么休息的，到市場(chǎng)上做調研，“笨鳥(niǎo)先飛”么。

　　記者：目前研究所的人員規模有多大？您認為成立專(zhuān)門(mén)的包裝設計研究所的優(yōu)勢體現在哪里？如何設想研究所以后的發(fā)展？

　　何建平：我們的工作人員總共有四十多人，其中負責設計的有十二人，都非常年輕，平均年齡不到29歲，基本上都是本科畢業(yè)，有很強的業(yè)務(wù)功底，對于我們整個(gè)團隊的創(chuàng )新和進(jìn)步都起到很積極的推進(jìn)作用。

　　研究所的優(yōu)勢就是反應快，保密性強。有的煙廠(chǎng)可能會(huì )模仿別人的設計。我們這邊從構思到設計到成品，都是一套全部做完的，所以不存在泄密等問(wèn)題。

　　對于設計這一行，最困難的還是創(chuàng )新，該用什么點(diǎn)子做，怎么做才能做到“新、奇、特”……這些都是很重要的。但是，我們對自己的企業(yè)和團隊都還是抱著(zhù)很大的信心的，我們覺(jué)得只要秉承著(zhù)這樣一種敢于創(chuàng )新、勇于挑戰的態(tài)度，我們就能創(chuàng )造出更好的設計。

　　記者：好，非常感謝您接受我們的采訪(fǎng)，祝黃鶴樓包裝設計研究所能為廣大煙民設計出更加經(jīng)典的卷煙包裝。

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