去年原材料漲價(jià)、人工成本增加、人民幣匯率和貸款利率高、消費者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為新世紀消費潮流和趨勢，為新產(chǎn)品的誕生提供發(fā)展機遇，為企業(yè)提供商機。雖然全球性金融危機使世界經(jīng)濟下滑已成為不爭的事實(shí)，但中國奢侈品2008年的銷(xiāo)售卻創(chuàng )下高達30億美元的紀錄，比上年增長(cháng)了20%；《華盛頓郵報》甚至預測，“如果繼續按照目前速度增長(cháng)，中國奢侈品消費最快將在三年內超越日本，七年內超越美國”。

　　1、突顯品牌包裝個(gè)性化設計理念

　　經(jīng)濟學(xué)家斷言，21世紀企業(yè)賣(mài)的不只是產(chǎn)品，而是根據消費者的特殊需求，不斷推出按需定制的個(gè)性化商品。重視和創(chuàng )新品牌包裝的個(gè)性化，不僅具有強大的廣告宣傳效果，更能展示企業(yè)的品牌形象，體現出一個(gè)國家經(jīng)濟發(fā)展的文明程度。

　　在品牌包裝設計時(shí)，要有創(chuàng )意定位，力求簡(jiǎn)潔明快、表征鮮明，具有強烈的現代視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感受，以吸引廣大消費者在享受產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也能感受到品牌個(gè)性化的情趣，激發(fā)其購買(mǎi)欲望。品牌包裝的形象創(chuàng )意設計，在國外已受到高度重視，也是國內名牌產(chǎn)品企業(yè)不容忽視的一個(gè)現實(shí)問(wèn)題。品牌包裝的造型、內容、個(gè)性化的標識以及色彩的搭配，越來(lái)越受到消費者的關(guān)注。

　　印刷技術(shù)的進(jìn)步和印后加工的多樣化，使產(chǎn)品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀(guān)隨心所欲，正好迎合了時(shí)尚、緊追時(shí)代發(fā)展的個(gè)性化包裝，滿(mǎn)足了消費者尤其是年輕人的消費心理和品位。

　　2、堅持節約資源、保護環(huán)境原則

　　品牌包裝設計要采用3R原則（即Reduce、Recycle、Reuse），全面考慮節約資源、保護環(huán)境和生態(tài)平衡等問(wèn)題。因此，節省資源包裝強調從包裝設計開(kāi)始，應該考慮在產(chǎn)品安全儲運前提下用最少的材料。商品的過(guò)度包裝不僅浪費資源，也不利于環(huán)保。輕量化是包裝容器發(fā)展的方向，不僅能節省原材料、減少包裝成本，還能減少物流成本和生產(chǎn)能量消耗。

　　綠色包裝以環(huán)境和資源為核心，不僅考慮包裝的質(zhì)量、功能、壽命和成本，還要考慮從原材料的生產(chǎn)到包裝制品的加工、使用以及廢棄物的回收、利用全過(guò)程中包裝對環(huán)境的影響。要重點(diǎn)研發(fā)能夠重復使用、或再生使用的、或能替代進(jìn)口的無(wú)毒無(wú)害新型包裝材料；在品牌包裝設計和選材時(shí)，盡可能采用可回收或可降解材料，避免廢棄后污染環(huán)境。要更新設計理念，開(kāi)發(fā)研制低成本、高質(zhì)量的新型環(huán)保包裝材料和容器，降低品牌、名牌產(chǎn)品的包裝成本和物流成本；高度重視品牌包裝在生產(chǎn)、流通和消費過(guò)程中造成的污染，對廢棄物的管理和回收利用要制訂相應的法規；及時(shí)采取行之有效地措施，保護環(huán)境、創(chuàng )造新的價(jià)值。

　　3、采用先進(jìn)設計/制造方法和工藝

　　CAD/CAM技術(shù)是現代包裝容器設計和制造的有力工具，在國外先進(jìn)工業(yè)發(fā)達國家，已被廣泛應用于紙盒模切版、玻璃瓶和塑料容器模具的設計和制造�？煽s短設計周期、提高設計效率和設計精度。要保證名優(yōu)品牌（或奢侈品）的包裝美觀(guān)精致，除選用好的材質(zhì)和創(chuàng )意設計外名片印刷，還要選用先進(jìn)的印制方法和工藝。

　　1）多種印刷方式并存，柔印、數字噴墨印刷、組合印刷增長(cháng)最快

　　　隨著(zhù)數字技術(shù)的發(fā)展、先進(jìn)技術(shù)的應用、經(jīng)濟和環(huán)保意識的增強以及印刷市場(chǎng)的變化，柔性版印刷、噴墨印刷、組合印刷在包裝印刷中所占的市場(chǎng)份額在急劇增加。

　　對于一些名優(yōu)品牌產(chǎn)品的高檔包裝和標簽，單一的印刷方式不能實(shí)現多種預期效果，而將膠印、柔印、凹印、絲網(wǎng)印刷和數字印刷等工藝有機地結合起來(lái)，才能避免單一印刷方式的不足。機組式柔性版印刷生產(chǎn)線(xiàn)，可以與凹印、絲網(wǎng)印刷機組互換、進(jìn)行組合印刷，并能實(shí)現上光、燙印、覆膜等聯(lián)機印后加工。

　　2）以水性、UV上光為主，冷UV技術(shù)前景廣闊

　　上光：增強表面光亮、保護印刷圖文，而且不影響紙張的回收再利用印刷價(jià)格，可節省資源、保護環(huán)境。普通UV固化技術(shù)依靠紫外光的照射，使UV涂料內部發(fā)生化學(xué)反應，完成固化過(guò)程。冷UV技術(shù)既可解決油墨附著(zhù)力的問(wèn)題和印品變色問(wèn)題，也能避免承印材料受熱變形而引發(fā)的套印精度等問(wèn)題。

　　3）圓壓、圓全息燙印是發(fā)展方向

　　冷燙印是利用印刷粘合劑的方法轉移金屬箔，成本低、生產(chǎn)效率高。凹凸燙�。簻p少了工序和因套印不準而產(chǎn)生的廢品。全息燙�。悍纻稳菀鬃R別，難以防制。全息標識燙印到包裝紙盒上印刷圖文信息處理，不但要將全息標識燙印到承印物表面，還要具有相當高的套印精度。圓壓、圓燙印特點(diǎn)：線(xiàn)接觸--線(xiàn)壓力、大面積燙印平整、不易出現氣泡。采用特殊的箔膜傳輸和跳步方式，單獨識別、單獨定位、節省金箔。

　　4）印刷聯(lián)機加工，提高生產(chǎn)效率和印品質(zhì)量，印刷+涂布、復合和上光、燙印、覆膜、模切、壓凸等印后加工功能

　　卷筒紙印刷機聯(lián)機燙印、上光、模切壓痕、壓凸、清廢、聯(lián)機復合、分切、復卷設備使用量的增加，使聯(lián)機生產(chǎn)的使用越來(lái)越廣泛。

　　配有自動(dòng)控制裝置的圓壓圓模切機可以與輪轉印刷機聯(lián)動(dòng)，不僅能提高印刷、模切、壓痕的定位套準精度，而且還可以控制紙卷的張力變化，保證紙盒圖案的正確套準。


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