產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，大眾需要什么就有什么

　　在過(guò)去的60年里，除了數量的迅速增長(cháng)，期刊的品種也得到了極大豐富。

　　面貌一新，

　　期刊市場(chǎng)熠熠生輝

　　新中國成立初期，一些體現新中國面貌的期刊紛紛創(chuàng )刊，但在計劃經(jīng)濟體制下，期刊更多的是發(fā)揮思想武器和宣傳工具的作用。隨著(zhù)期刊被定位為商品，期刊從業(yè)者在打造期刊市場(chǎng)時(shí)開(kāi)始將目光著(zhù)眼于符合市場(chǎng)需要的期刊品種，而不再像過(guò)去那樣以打造承載輿論宣傳、道德教育作用的期刊為滿(mǎn)足。

　　張澤青回憶說(shuō)，隨著(zhù)改革開(kāi)放最先創(chuàng )刊的期刊品種與“文革”前、“文革”當中的期刊品種完全不同。1978年，天津新創(chuàng )辦的綜合文化類(lèi)刊物《八小時(shí)以外》、新中國成立以后第一本專(zhuān)門(mén)面向老年人的刊物《長(cháng)壽》以及文學(xué)類(lèi)刊物《小說(shuō)月報》，都讓全國讀者耳目一新。“改革開(kāi)放寬松的社會(huì )環(huán)境催生了滿(mǎn)足人們各種需求的休閑娛樂(lè )類(lèi)刊物，這3本雜志在當時(shí)確實(shí)產(chǎn)生了比較大的影響，發(fā)行量都非常大。”

　　改革開(kāi)放初期，引領(lǐng)期刊改革風(fēng)尚的還有廣東省的期刊工作者，他們曾經(jīng)領(lǐng)全國期刊風(fēng)氣之先，掀起了全國同類(lèi)期刊改刊名的風(fēng)潮。1981年，他們率先將《廣東青年》更名為《黃金時(shí)代》，1982年將《廣東婦女》更名為《家庭》，目的都是從以往宣傳說(shuō)教的模式中走出來(lái)，把刊物辦成能叩動(dòng)讀者心靈、令讀者心情愉悅的精神產(chǎn)品，并以這樣的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和占有市場(chǎng)。

　　20世紀80年代，先后推出的還有《讀者文摘》(1993年更名為《讀者》)、《青年文摘》、《知音》、《故事會(huì )》、《演講與口才》、《海外文摘》、《女友》、《今古傳奇》、《深圳青年》等一大批面貌一新的刊物，這些刊物都起到了推動(dòng)期刊產(chǎn)品向商品轉化的有力作用。

　　辦刊熱不衰，

　　在有限空間爭雄逐鹿

　　改革開(kāi)放推動(dòng)中國期刊的數量迅速增長(cháng)、品種迅速豐富。由于“辦刊熱”久久不衰，日益增多的刊物為爭奪“屋頂”之下幾乎凝滯了的有限市場(chǎng)空間，就必須學(xué)會(huì )如何在辦刊質(zhì)量、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等方面奮力廝拼。

　　張伯海認為，20世紀90年代因此成為我國期刊市場(chǎng)上爭雄逐鹿、熱氣騰騰的年代。一些出類(lèi)拔萃的品牌期刊正是在這樣的競爭環(huán)境中噴薄而出，如在上世紀80年代便已嶄露頭角的《讀者》、《家庭》、《知音》、《故事會(huì )》等雜志，進(jìn)入20世紀90年代后進(jìn)一步成為雄踞一方的響亮品牌。90年代出現的《三聯(lián)生活周刊》、《新周刊》、《財經(jīng)》等刊物，因為人才薈萃、起點(diǎn)立意高、借鑒能力強而崛起刊壇，成為新銳品牌刊物。還有借助與國外品牌期刊合作的優(yōu)勢而著(zhù)力打造的高端時(shí)尚刊物，如《世界時(shí)裝之苑》、《時(shí)尚》、《瑞麗》等，內容璀璨奪目，廣告效益可觀(guān)，為我國20世紀90年代的期刊增添了顯眼的重量級選手。

　　自我調適，

　　品種結構上更趨合理

　　進(jìn)入2l世紀，我國期刊呈現出加強自我調適和優(yōu)化、不斷提升期刊質(zhì)量與市場(chǎng)運作水平的可喜現象。

　　張伯�；貞浾f(shuō)，1977年與2003年曾三次開(kāi)展“治散、治濫”工作，壓縮掉包括黨政機關(guān)在內的數百種期刊，這是期刊的“瘦身”，使得期刊在品種結構上更趨合理。大量原先定位優(yōu)勢不明顯的刊物也紛紛調適定位，如《格言》、《意林》、《特別關(guān)注》等，由于調適定位而體現的鮮明個(gè)性，這些期刊幾乎一夜間變成深受讀者喜愛(ài)的精神佳品。一些積累雄厚的刊物，如《時(shí)尚》、《瑞麗》等，則采用從綜合版細分為不同個(gè)性的分版，為適應不同類(lèi)型讀者而量體裁衣。在這一時(shí)期，不少期刊在設計、印制等外在形態(tài)方面也有了大幅度提升，這使得期刊市場(chǎng)更顯得琳瑯滿(mǎn)目，一些優(yōu)質(zhì)期刊產(chǎn)品置身國際期刊先進(jìn)產(chǎn)品之列且毫不遜色。