【我要印】訊：壁紙這一“舶來(lái)之物”在中國的發(fā)展可謂一波三折。用柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金的話(huà)說(shuō)，20年前，壁紙由歐美進(jìn)入中國時(shí)“風(fēng)風(fēng)光光”，迅速得到中高端消費群體喜愛(ài)。然而，看到商機的各路人馬紛紛涌進(jìn)壁紙市場(chǎng)，幾場(chǎng)價(jià)格大戰過(guò)后，壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現，壁紙地位一落千丈。

　　與此同時(shí)，涂料產(chǎn)業(yè)“揭竿而起”，以立邦漆為首的涂料企業(yè)率先在涂覆行業(yè)發(fā)動(dòng)宣傳攻勢，重新坐回涂覆材料市場(chǎng)“第一把金交椅”的位置。由盛到衰，壁紙業(yè)經(jīng)歷了不足10年時(shí)間。對此，壁紙老板們無(wú)限感慨。近年來(lái)，在柔然、圣象瑞寶等主流壁紙企業(yè)的帶動(dòng)下，行業(yè)的市場(chǎng)份額逐步從3%的低谷躍至8%，但銷(xiāo)售市場(chǎng)仍呈現出不規范、甚至混亂的局面。

　　記者在采訪(fǎng)中了解到，目前壁紙行業(yè)發(fā)展并不成熟，市場(chǎng)十分混亂，進(jìn)價(jià)幾十元標價(jià)十倍賣(mài)的情況十分普遍，還有不少壁紙標榜自己是洋品牌，但卻沒(méi)有標明產(chǎn)地和價(jià)格，讓消費者買(mǎi)起來(lái)云里霧里。有業(yè)內人士稱(chēng)“很多商家只想賺一把走人，所以導致現在市場(chǎng)混亂。”根據中國裝飾裝修材料協(xié)會(huì )相關(guān)人士透露，12月底由國家環(huán)保部編制的“壁紙行業(yè)規范”有望出臺。業(yè)內人士指出，新規范執行后，將會(huì )在一定程度上改善這種局面。

　　8%的現狀眺望80%的愿景

　　據IGI國際墻紙協(xié)會(huì )公布的數據顯示，2008年全球壁紙消費，中國和北美的增幅最大，同比增長(cháng)20%。但中國人均消費壁紙僅為0.3平方米，而日本則為5.4平方米，由此可見(jiàn)中國的墻紙市場(chǎng)潛力非�？捎^(guān)。正如一份來(lái)自家裝公司的統計數據表明，47%的現代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面，但不足涂覆市場(chǎng)8%的市場(chǎng)份額說(shuō)明，中國的壁紙市場(chǎng)亟待挖掘。

　　目前制約國內壁紙業(yè)發(fā)展的最主要原因是價(jià)格。“壁紙的最大優(yōu)勢就是美觀(guān)，而乳膠漆的最大優(yōu)勢就是低價(jià)。”一位業(yè)內人士向記者算了一筆賬：一個(gè)100平方米的房子，如果選擇中檔壁紙，要花費2萬(wàn)-3萬(wàn)元，而選擇高檔乳膠漆也不過(guò)6000多元。不過(guò)壁紙正常使用時(shí)間是7-8年，乳膠漆則需要2-3年重新涂刷一遍，且乳膠漆更容易臟，壁紙卻容易擦洗。因此從長(cháng)遠來(lái)看，兩者投入的成本相當。

　　“從家居裝修的發(fā)展潮流來(lái)看，壁紙應該是未來(lái)的趨勢。”柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金也很看好壁紙的發(fā)展前景。他認為，在歐美壁紙占到了涂覆市場(chǎng)70%-80%份額，而日本、韓國甚至達到了90%以上。“按照西方發(fā)達國家的客觀(guān)數據分析來(lái)說(shuō)，中國壁紙業(yè)的市場(chǎng)份額應該會(huì )占到70%-80%，這還是一個(gè)保守的估計。”

　　集體造勢重振壁紙業(yè)雄風(fēng)

　　面對市場(chǎng)份額8%的現狀和80%的潛在商機，數百家主流壁紙企業(yè)決定聯(lián)合起來(lái)做大市場(chǎng)蛋糕，用集體的呼聲重振壁紙業(yè)雄風(fēng)。“如果這個(gè)市場(chǎng)蛋糕很小，即使某個(gè)品牌占80%也沒(méi)有多少。只有做大了整個(gè)蛋糕，才能讓每個(gè)企業(yè)的份額都能得到增加，使整個(gè)行業(yè)煥發(fā)出第二春。”包括柔然、瑞寶在內的多家壁紙品牌都形成了這樣的共識。

　　與此同時(shí)，國家相關(guān)管理部門(mén)逐漸重視起壁紙行業(yè)，壁紙協(xié)會(huì )也加強了對整個(gè)行業(yè)的管理，牽頭整合行業(yè)各方面的力量，聯(lián)合向外界發(fā)出強勁的呼聲。另一方面，各企業(yè)的品牌意識逐年增強。據了解，如今的壁紙展會(huì )能夠吸引到五六百家企業(yè)參展，其中柔然就是代表企業(yè)。“柔然每年參展都會(huì )進(jìn)行新穎的主題包裝，”柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金向記者透露，“重視參展一方面可以擴大經(jīng)銷(xiāo)渠道，另一方面則能提高品牌影響力。”而對于行業(yè)來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的企業(yè)參展，使得展會(huì )越做越大，有效地營(yíng)造了壁紙行業(yè)的聲勢和影響力。

　　正是這種強烈的集體意識，如今的壁紙品牌一改以往“窩里斗”的局面，走起了差異化經(jīng)營(yíng)的道路，齊力開(kāi)拓行業(yè)更多市場(chǎng)份額。去年，瑞寶壁紙啟動(dòng)了國內首個(gè)壁紙設計研發(fā)中心，將當今世界最新的壁紙生產(chǎn)工藝和材料與中國藝術(shù)表現形式相結合，迅速推動(dòng)了國內壁紙業(yè)的本土化發(fā)展。而柔然壁紙也在去年正式推出了“整體軟裝”的生活理念，以體驗館的形式開(kāi)創(chuàng )了行業(yè)新格局。由此可見(jiàn)，眾多壁紙企業(yè)欲卷土重來(lái)，重振行業(yè)雄風(fēng)。


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